國際廣告市場早在2011年就已經(jīng)呈現(xiàn)出增長疲態(tài)，中國廣告市場如今也面臨同樣的窘境。《中國新聞出版報》記者日前從央視市場研究(CTR)獲悉，受經(jīng)濟大環(huán)境影響，2012年第一季度中國市場傳統(tǒng)媒體刊例廣告同比增長僅為1.4%,創(chuàng)近5年來的新低。

　　電視媒體在第一季度雖然仍保持著強勢傳統(tǒng)媒體的態(tài)勢，廣告投放仍以大部份額占據(jù)絕對優(yōu)勢，但廣告刊例花費增幅較去年同期增長17%大幅回落，僅為1.9%.對此，CTR分析指出，與2011年相比，中央電視臺廣告時長明顯縮減，刊例花費受到相應(yīng)影響降幅達0.2%;而省級衛(wèi)視廣告時長縮減幅度最大達到14.8%,但廣告價格漲幅高于中央電視臺，使其刊例花費仍實現(xiàn)了1.9%的同比增長。

　　電臺媒體雖以同比增幅9.9%繼續(xù)領(lǐng)漲傳統(tǒng)媒體，但較去年同期39%的迅猛增速也呈現(xiàn)出大幅回落的態(tài)勢。CTR分析指出，在汽車消費緊縮的背景下，交通行業(yè)廣告花費目前也進入調(diào)整期。作為電臺廣告投放的重點行業(yè)，其對電臺整體廣告增長造成了直接影響。此外，不容忽視的是，電臺廣告資源量也同比縮減13%.

　　報紙方面，受廣告資源量減少18%,房地產(chǎn)、交通行業(yè)廣告投放低迷等因素的影響，報紙廣告較去年同期跌幅達6.3%.但在互聯(lián)網(wǎng)品牌、電信運營商的高增長帶動下，郵電通訊業(yè)整體快速增長，該行業(yè)進入報紙廣告投放TOP5榜單。而雜志廣告投放增幅最快的仍是個人用品行業(yè)，其持續(xù)在雜志媒體中樹立高端形象。

　　傳統(tǒng)戶外媒體在第一季度增長乏力，較去年同期增長2.5%.在互聯(lián)網(wǎng)品牌大手筆投放的帶動下，郵電通訊行業(yè)在傳統(tǒng)戶外廣告表現(xiàn)得后勁十足。而北京、上海、廣州等大型城市軌道交通的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)戶外廣告注入鮮活動力，使得地鐵輕軌廣告投放與去年同期相比增長18.8%.

來源：中國新聞出版報 責(zé)任編輯：阮李理