“2011年，宋城股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.05億元，同比增長(zhǎng)13.44%;利潤(rùn)總額為2.97億元，同比增長(zhǎng)36.44%;凈利潤(rùn)為2.22億元，同比增長(zhǎng)36.05%;銷售凈利率44.04%，同比增長(zhǎng)7.31%，創(chuàng)最近5年來(lái)最高收益率水平。”宋城集團(tuán)控股有限公司日前公布了2011年財(cái)報(bào)，一片亮色。

　　被譽(yù)為中國(guó)旅游演藝第一股的杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司(簡(jiǎn)稱“宋城股份”)，已穩(wěn)健走上了企業(yè)發(fā)展的快車道。憑借經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和異地項(xiàng)目的快速戰(zhàn)略布局，宋城股份受到了資本市場(chǎng)和機(jī)構(gòu)投資者的長(zhǎng)期看好，其股價(jià)強(qiáng)于大盤(pán)。截至上周五收盤(pán)，僅社保基金就增倉(cāng)宋城股份900萬(wàn)股。

　　復(fù)制特色模式

　　杭州樂(lè)園大劇院內(nèi)，一臺(tái)全新的大型歌舞《吳越千古情》正在上演。如果說(shuō)《宋城千古情》是對(duì)杭州南宋文化的一次提煉，《吳越千古情》就是對(duì)吳越文化的一次升華。《吳越千古情》也為宋城股份創(chuàng)造了更大的文化和市場(chǎng)價(jià)值。上演后，杭州樂(lè)園游客人數(shù)增長(zhǎng)了44%，收入增長(zhǎng)超過(guò)40%。

　　宋城股份用15年打造的“宋城”“千古情”兩大品牌，已獲得極大成功。如其打造的《宋城千古情》上演15年，場(chǎng)次突破1.2萬(wàn)場(chǎng)，接待觀眾2800余萬(wàn)人次。

　　2011年，宋城股份在夯實(shí)杭州大本營(yíng)的同時(shí)，陸續(xù)在泰安、三亞、石林、麗江等地投資，力圖未來(lái)2到3年內(nèi)在全國(guó)6至7個(gè)一線旅游目的地城市推出以主題公園為載體的“千古情”系列演出，形成“主題公園+旅游文化演藝”的產(chǎn)業(yè)集群。

　　從宋城到“宋城”品牌，從宋城千古情到“千古情”品牌，宋城股份形成了龐大的文化品牌戰(zhàn)略，也獲得諸多榮譽(yù)，如連續(xù)入選“中國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”，被文化部評(píng)為“十家最具影響力國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。公司2011年共獲國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)補(bǔ)助資金、上市獎(jiǎng)勵(lì)資金及突出貢獻(xiàn)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)等11項(xiàng)政府補(bǔ)貼，累計(jì)1965萬(wàn)元。

　　推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的形成

　　“產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)集群的形成，而產(chǎn)業(yè)集群的形成首先需要強(qiáng)勢(shì)的文化品牌。”宋城股份董事長(zhǎng)黃巧靈表示，高層次的文化需求正在展現(xiàn)巨大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這要求文化企業(yè)走“規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化”路子，實(shí)現(xiàn)投資效益最大化。

　　宋城股份策劃部經(jīng)理韋賈佳介紹，公司支撐“規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化”要求有賴于其多年來(lái)培育的一支專業(yè)、高效的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。宋城股份擁有專門負(fù)責(zé)營(yíng)銷工作的全資子公司，該公司在全國(guó)設(shè)立了16個(gè)辦事處，負(fù)責(zé)各區(qū)域內(nèi)旅行社、終端組團(tuán)市場(chǎng)推廣和網(wǎng)絡(luò)維護(hù);在全國(guó)簽訂合作協(xié)議的旅行社達(dá)2420家左右，并與1000家茶樓酒肆、三星級(jí)以上酒店，以及近2000家企事業(yè)單位客戶簽訂了合作協(xié)議;建立了擁有8000輛、近2萬(wàn)名司機(jī)的出租車營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，以及社區(qū)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、消費(fèi)場(chǎng)所營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、商務(wù)終端營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò);并通過(guò)各種大型文化創(chuàng)意主題活動(dòng)和電視媒體，擴(kuò)大營(yíng)銷覆蓋面。

　　“宋城神話”能否延續(xù)

　　“旅游文化演藝行業(yè)繁榮競(jìng)爭(zhēng)格局尚未成形，還未出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)和知名度的企業(yè)。宋城股份現(xiàn)在正是利用上市產(chǎn)生的知名效應(yīng)跑馬圈地。”有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管短期內(nèi)異地項(xiàng)目無(wú)法對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生明顯貢獻(xiàn)，但宋城股份靠吃“老本”——杭州“宋城景區(qū)·宋城千古情”和“杭州樂(lè)園·吳越千古情”這兩大核心產(chǎn)品系列，就足以支持未來(lái)幾年的高增長(zhǎng)。

　　并不是所有人都這么樂(lè)觀。多數(shù)業(yè)內(nèi)人士肯定了宋城股份在開(kāi)拓、創(chuàng)新模式上的努力，但對(duì)其大規(guī)模異地復(fù)制保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。有分析認(rèn)為，異地?cái)U(kuò)張涉及嶄新的政府關(guān)系處理、產(chǎn)品品質(zhì)維持、全面布局的協(xié)調(diào)能力，以及對(duì)未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的把握。僅在本地市場(chǎng)取得巨大成功的宋城股份，能否順利解決這些問(wèn)題是關(guān)鍵。也有人擔(dān)心，作為一家民營(yíng)上市公司，如過(guò)于追求規(guī)模利潤(rùn)增速，而忽視產(chǎn)品品質(zhì)的話，會(huì)埋下極大的發(fā)展隱患。

　　這一切，都值得創(chuàng)造了神話的宋城股份借鑒。

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 責(zé)任編輯：阮李理