2017年，流量擔(dān)當(dāng)、霸屏黑馬等關(guān)鍵詞都與綜藝節(jié)目建立起了聯(lián)系。這一年，中國的綜藝節(jié)目創(chuàng)作中，爆款有之、透支IP者有之、有口碑沒流量者有之……縱觀新形勢下的綜藝節(jié)目創(chuàng)作，無論是體量巨大、經(jīng)驗豐富的電視綜藝，還是潛能無限、環(huán)境寬松的網(wǎng)絡(luò)綜藝，都面臨著共同的生存法則：創(chuàng)新是王道、內(nèi)容是始終。

顛覆性選題 自建網(wǎng)生特色

年終歲尾，當(dāng)各衛(wèi)視頻道、視頻網(wǎng)站盤點著一年的成績時，騰訊視頻推出一檔網(wǎng)綜節(jié)目《王者出擊》，為2017年的綜藝創(chuàng)新增添了一抹色彩?！锻跽叱鰮簟啡〔挠诒钍钟?，在網(wǎng)綜這片創(chuàng)意領(lǐng)地上作出了“游改綜”的嘗試。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在垂直細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作、大膽研發(fā)，正因此，互聯(lián)網(wǎng)綜藝的“網(wǎng)生特色”才為中國綜藝節(jié)目創(chuàng)作提供了別樣的風(fēng)格和差異性維度。

《王者出擊》選取了顛覆性選題，此前，游戲IP與綜藝的融合并無先例可循。該節(jié)目保留了游戲中“賽”的形式，將綜藝節(jié)目“秀”的看點與“賽”的實質(zhì)進行創(chuàng)意性組接，形成了符合網(wǎng)絡(luò)視聽觀感的全新體驗。爆款游戲有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，節(jié)目組精準(zhǔn)找到“游改綜”的市場空間，同時回避兩種元素的簡單相加，在兩者之間汲取精髓，創(chuàng)造出新的藝術(shù)樣態(tài)。

該節(jié)目保留了游戲基因，打破了游戲與綜藝、線上與線下、虛擬與現(xiàn)實、觀賞與體驗的元素壁壘，延展了網(wǎng)絡(luò)綜藝的表現(xiàn)手段、組建空間和創(chuàng)意樣態(tài)，擴大了網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)涵。

多元性空間 架構(gòu)新型綜藝

“游改綜”從想法到實踐需要跨越受眾對游戲的理解和認(rèn)知、需要營造受眾的切身體驗。不可否認(rèn)，游戲與綜藝有著本質(zhì)的樣態(tài)差異，找尋到兩者相“和”之處是節(jié)目成功的關(guān)鍵。需要將網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作思維與游戲體驗特點相結(jié)合，構(gòu)建樣態(tài)層面的綜藝空間和體驗層面的游戲空間，打造“沉浸式”收視觀感。“游改綜”將虛擬空間與現(xiàn)實空間進行對接與轉(zhuǎn)換，從游戲的多點、多線敘事中抽離出節(jié)目中的主線，為綜藝節(jié)目敘事創(chuàng)造了符合收視習(xí)慣的邏輯。

“游改綜”節(jié)目構(gòu)建了真人實景的對抗空間，將架空虛擬的游戲內(nèi)容在現(xiàn)實真人的對抗中進行具象展現(xiàn)，節(jié)目可以最大限度地保留游戲精髓，人物形象的設(shè)計、特技效果的營造以及對抗比拼的游戲刺激都可在節(jié)目中得到呈現(xiàn)。同時，多元空間的建立和完整綜藝劇情的編排和發(fā)展，又兼顧了綜藝受眾的收視體驗。“游改綜”節(jié)目充分考量了游戲玩家與綜藝觀眾的需求，在多重空間的構(gòu)建中成就了一檔新型綜藝。

網(wǎng)絡(luò)綜藝背靠著天時地利人和，短時間便走向規(guī)范化、規(guī)?；?、優(yōu)質(zhì)化；網(wǎng)綜的制作、播出和欣賞均生發(fā)于互聯(lián)網(wǎng)語境之中，靈活、開放、包容構(gòu)成了其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新穎特質(zhì)，也正因此，網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作要自覺肩負(fù)起價值擔(dān)當(dāng)，才能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)開放多元的氣質(zhì)與藝術(shù)品位、文化導(dǎo)向建立起深度的聯(lián)系，成就網(wǎng)絡(luò)平臺的藝術(shù)精品。

“游改綜”在網(wǎng)絡(luò)語境下為網(wǎng)綜創(chuàng)作和網(wǎng)絡(luò)用戶開辟了更多可能。除了選題和形態(tài)上的創(chuàng)新突破，成就一檔優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目還需堅守正向價值觀，在IP中剝離并放大精神內(nèi)核。

(作者冷淞系中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長，張麗平系中心創(chuàng)研基地特聘研究員)

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