舉辦夜間生活節(jié)、美食夜市文化旅游節(jié)、音樂(lè)節(jié)、啤酒節(jié)，打造夜游路線……泉州積極開(kāi)展系列夜間文旅活動(dòng)，暢通“內(nèi)循環(huán)”點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)——文旅激活新“夜”態(tài)

集市上的提線木偶演出

結(jié)合文娛活動(dòng)，夜間市集有力激發(fā)了文旅市場(chǎng)活力。

音樂(lè)人傾情演繹點(diǎn)亮了崇武古城的夜晚

清源山下，非遺項(xiàng)目泉州劃拳競(jìng)技表演賽舉辦

洛江夜間生活節(jié)上，手藝人現(xiàn)場(chǎng)制作妝糕人。

上周六的晚上，為期一個(gè)月的首屆“洛江夜間生活節(jié)”，在千年古橋洛陽(yáng)橋畔落下帷幕。這個(gè)以本土、非遺、藝術(shù)文化手作為主題的夜間生活節(jié)活動(dòng)，聚集了大量人氣，取得了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙豐收。

在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，僅剛剛過(guò)去的8月，還有美食夜市文化旅游節(jié)暨“清源山”杯非遺項(xiàng)目泉州劃拳競(jìng)技表演賽、崇武音樂(lè)季、源和1916麥倉(cāng)夜色、虹山啤酒節(jié)、九仙山避暑清涼節(jié)、石牛山啤酒節(jié)等一系列夜間文旅活動(dòng)熱鬧開(kāi)場(chǎng)，點(diǎn)亮泉州的夜空。

各地在發(fā)展夜間旅游、打造夜游項(xiàng)目時(shí)，有哪些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)和需要注意的問(wèn)題?記者請(qǐng)旅游學(xué)者提出發(fā)展建議?！跤浾?黃寶陽(yáng)

洛陽(yáng)橋畔有個(gè)夜間生活節(jié)

這個(gè)夏天的洛陽(yáng)古街，不像往常一樣早早入睡，一個(gè)年輕的活動(dòng)讓古街古橋平添了幾分靈動(dòng)和煙火氣。8月8日到8月29日，首屆“洛江夜間生活節(jié)”在這里如約舉行，共有5場(chǎng)活動(dòng)點(diǎn)亮洛陽(yáng)橋周末的夜晚。以本土、非遺、藝文手作為主題，以“市集+美食輕餐+快閃演出”為表現(xiàn)形式，同時(shí)融合了千年古街石橋的夜間生活場(chǎng)景，每場(chǎng)都吸引了許多人不遠(yuǎn)前來(lái)。

以“洛江非遺展演+音樂(lè)+創(chuàng)意表演”為主軸的快閃演出，融合了非遺文化表演提線木偶、魔術(shù)和變臉、婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的民謠音樂(lè)彈唱等多種傳統(tǒng)、時(shí)尚的藝術(shù)形式，得到了各個(gè)年齡段市民的青睞；包括非遺傳承人、獨(dú)立藝術(shù)文化工作者、傳統(tǒng)手作匠人、美食生活家、舊物收藏達(dá)人等20位具有泉州本土文化特色的手藝人的市集，展出了琳瑯滿目、匠心獨(dú)具的陶瓷器具、手工冷制皂、妝糕人、糖畫(huà)、繡品、飾品等手作物品，成為不少人“淘寶”的好去處。

“這個(gè)活動(dòng)探索立足傳統(tǒng)與當(dāng)代、人文與歷史、傳承與創(chuàng)新的夜間新生活方式，接下去，我們會(huì)把本土的非遺文創(chuàng)文化，比如洛江代表性非遺文化項(xiàng)目十音銅鑼、洞簫、俞家棍及提線木偶、梨園劇、茶藝表演等等，展現(xiàn)在洛陽(yáng)古橋畔，來(lái)豐富洛江夜間生活節(jié)。”洛江區(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)莊懷璇表示，下階段，洛江還將通過(guò)啟動(dòng)印尼美食節(jié)、夜游洛江旅游路線以及夜色黨建等活動(dòng)，促進(jìn)夜間消費(fèi)、發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。

“我們這個(gè)月，有3個(gè)周末都來(lái)，幾個(gè)家庭帶著孩子一起，孩子看表演，大人淘一些文創(chuàng)的小東西，大家一起品嘗一些特色美食，這個(gè)活動(dòng)讓暑假的晚上，多了很多趣味。”家住城東的張女士說(shuō)，希望今后此類夜間活動(dòng)，能多舉辦一些，不僅讓外地游客來(lái)了晚上有地方玩，還可以讓本地市民夜間走到戶外，體驗(yàn)夜泉州的美麗。

除了洛陽(yáng)橋畔的這場(chǎng)主“活動(dòng)”，上周六晚，在洛江區(qū)虹山鄉(xiāng)石龍谷森林公園，由虹山鄉(xiāng)人民政府發(fā)起，洛江區(qū)文體旅游局、洛江區(qū)商務(wù)局、虹山鄉(xiāng)人民政府共同主辦的虹山音樂(lè)啤酒節(jié)也在熱鬧的音樂(lè)聲中拉開(kāi)帷幕。

崇武古城奏響激情音樂(lè)

樂(lè)隊(duì)的夏天，遇到古城，會(huì)擦出怎樣的火花?8月15日、16日晚，位于崇武鎮(zhèn)的崇武文化廣場(chǎng)上，在激情四射的燈光中，8支新潮樂(lè)隊(duì)輪番上臺(tái)盡情歌唱，人群和著或輕柔或勁爆的音樂(lè)舞動(dòng)著，由惠安縣文化體育和旅游局、崇武鎮(zhèn)人民政府主辦的古城浪潮音樂(lè)節(jié)，點(diǎn)燃了夏夜的古城。

不同風(fēng)格音樂(lè)人的個(gè)性演繹，讓寂靜的古城重現(xiàn)了難得的激情。隨著音樂(lè)季華麗開(kāi)場(chǎng)的，還有浪潮驛站集市，人們?cè)谙硎芤魳?lè)的同時(shí)，還可以在浪潮驛站集市上，購(gòu)買到40戶商家推出的文創(chuàng)、輕食、插畫(huà)、手辦等驚喜好物，從精致時(shí)尚的文創(chuàng)商品，到可口美味的地方特色小食，邂逅屬于自己的驚喜。

從現(xiàn)在到10月3日，每周五周六19:00-21:00，崇武文化廣場(chǎng)都將舉辦街頭路演，用各路音樂(lè)人傾情演繹的路演歌聲，點(diǎn)亮最美的古城夜。

為了增加活動(dòng)的互動(dòng)性和參與度，在更大的平臺(tái)進(jìn)行宣傳，活動(dòng)期間，主辦方還設(shè)置了“暢享文旅 惠聚美好”抖音大賽。

“此次音樂(lè)季以音樂(lè)為媒介，共設(shè)置了5項(xiàng)精彩不間斷的系列活動(dòng)，撬動(dòng)了包括文旅、民宿、石雕、夜間經(jīng)濟(jì)、擺攤經(jīng)濟(jì)等多種經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的需求，既有力激發(fā)了文旅市場(chǎng)的活力，又充分展示了惠安旅游的魅力。”惠安縣文體旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)打造夜游IP

除了各地文旅部門，不少景區(qū)、景點(diǎn)，也紛紛主動(dòng)策劃、舉辦夜間文旅項(xiàng)目。“哥倆好，五魁，七竅!”8月22日晚，一項(xiàng)泉州人喜聞樂(lè)見(jiàn)的民間競(jìng)技性體育活動(dòng)——劃拳，被搬上了舞臺(tái)。2020首屆“拳始清源·味在聚巢”美食夜市文化旅游節(jié)暨“清源山”杯非遺項(xiàng)目泉州劃拳競(jìng)技表演賽在清源山下拉開(kāi)帷幕。

從8月22日至8月29日，每天晚6點(diǎn)到10點(diǎn)，“拳手”們齊聚清源山腳下，在此起彼伏的加油助威聲、歡笑聲中，展開(kāi)一輪又一輪的比賽。比賽不僅考驗(yàn)選手的技巧、反應(yīng)能力，并且對(duì)選手的耐力、酒量也有相當(dāng)?shù)囊??；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，諸多本地市民與外地游客紛至沓來(lái)，對(duì)這場(chǎng)新鮮的活動(dòng)充滿了濃厚的興趣。

劃拳屬于行酒令的一種，在泉州有著深厚的歷史淵源和群眾基礎(chǔ)，該項(xiàng)目已于2012年被鯉城區(qū)列為第五批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。為了讓參賽選手們感受泉州劃拳文化，主辦方事先帶領(lǐng)參賽選手們前往清源山泉窟觀瀑，探訪400多年歷史的“猜拳石”，該石刻記錄了古人于山中避暑納涼、飲酒劃拳的經(jīng)歷。

除了劃拳比賽，現(xiàn)場(chǎng)還有既有泉州地方特色又有文創(chuàng)味道的美食夜市，這是清源山景區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的主打活動(dòng)IP，以夜間市集的形式，融合了非遺、體育、文創(chuàng)、美食、網(wǎng)紅、車展等多個(gè)主題文化內(nèi)容，據(jù)悉，今后該夜市將定期舉辦。

“這場(chǎng)活動(dòng)以劃拳賽為載體，結(jié)合文化旅游、夜市經(jīng)濟(jì)、直播帶貨等多元形式，我們希望在傳承發(fā)展非遺文化的同時(shí)，促進(jìn)融合消費(fèi)發(fā)展，釋放了被疫情抑制和凍結(jié)的文旅消費(fèi)市場(chǎng)，成為清源山夜間經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)的爆款。”活動(dòng)主辦方有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

8月21日晚上，在源和1916三期面粉廠大麥倉(cāng)，由鯉城區(qū)文化體育和旅游局、泉州僑鄉(xiāng)文體產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司、鯉中街道辦事處、源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等聯(lián)合主辦的“源和1916麥倉(cāng)夜色”活動(dòng)舉辦。該活動(dòng)以面粉廠近5000平方米的麥倉(cāng)街區(qū)、大罐秀廣場(chǎng)為載體，以“文創(chuàng)+夜市”為主要形式，在整合文創(chuàng)、市集、數(shù)字、動(dòng)漫、音樂(lè)、美食、古玩等跨界資源的過(guò)程中，形成一個(gè)大型、綜合性文創(chuàng)與商品交流平臺(tái)，主辦方力求在講好本地工業(yè)文化故事的同時(shí)，打造古城地標(biāo)性夜市IP，助力古城夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

此外，德化的九仙山、石牛山景區(qū)，8月也先后策劃了九仙山避暑清涼節(jié)、德化石牛山啤酒節(jié)等活動(dòng)，以夏日的標(biāo)配“啤酒+美食+音樂(lè)”為載體，按下夜經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇鍵。

今秋系列文旅活動(dòng)次第開(kāi)花

洛江、惠安、德化等地舉辦的夜間文旅活動(dòng)，是2020年泉州暢通“內(nèi)循環(huán)”秋季攻堅(jiān)行動(dòng)中的一部分。2020年泉州暢通“內(nèi)循環(huán)”秋季攻堅(jiān)行動(dòng)，將通過(guò)工業(yè)穩(wěn)產(chǎn)促銷行動(dòng)、投資提速行動(dòng)、消費(fèi)擴(kuò)張行動(dòng)、自主創(chuàng)新能力提升行動(dòng)、民生穩(wěn)定提升行動(dòng)、要素和組織保障行動(dòng)等6大行動(dòng)，掀起秋季攻堅(jiān)熱潮。而文旅作為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、參與度最高的幸福產(chǎn)業(yè)，是刺激消費(fèi)擴(kuò)張的重要?jiǎng)幽堋?/p>

為此，我市將組織一系列消費(fèi)擴(kuò)張行動(dòng)，文旅夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，是其中的重要組成部分。9月，市商務(wù)局將牽頭在泉州市公共服務(wù)中心(四朵金花)對(duì)面廣場(chǎng)及周邊片區(qū)，舉辦“燥亮刺桐心”大型夜生活主題嘉年華廣場(chǎng)活動(dòng)，借助中秋國(guó)慶購(gòu)物季開(kāi)展購(gòu)物、美食等多種廣場(chǎng)主題活動(dòng)；在源和1916創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉辦包含傳統(tǒng)美食體驗(yàn)、茶道文化宣傳、逛夜市嘗美食等內(nèi)容的“八閩美食嘉年華泉州分會(huì)場(chǎng)”活動(dòng)。

市文旅局將牽頭舉辦文創(chuàng)市集系列活動(dòng)，在領(lǐng)show天地、源和1916、泰禾廣場(chǎng)、新門街區(qū)等地，每月舉辦一場(chǎng)文化市集活動(dòng)，繁榮夜間經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，依托泉州文化惠民卡平臺(tái)，組織120—150家企業(yè)(商家)共1500—2000款產(chǎn)品，實(shí)行不間斷線上展銷，打造永不落幕的線上文創(chuàng)市集活動(dòng)。同時(shí)，還將開(kāi)展金秋文旅消費(fèi)系列活動(dòng)，通過(guò)省市縣各級(jí)自媒體矩陣、云平臺(tái)APP、在線旅游平臺(tái)、小程序商城等加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，支持本地旅行社開(kāi)展地接國(guó)內(nèi)外過(guò)夜游客業(yè)務(wù)。

夜游經(jīng)濟(jì)冬天也可以考慮

各地在發(fā)展夜間旅游的過(guò)程中，有哪些問(wèn)題需要注意?如何結(jié)合各地的實(shí)際，更好地打造夜游IP?黎明職業(yè)大學(xué)旅游管理專業(yè)副教授徐淑延表示，最重要的是考慮活動(dòng)和項(xiàng)目的持續(xù)性、創(chuàng)新性和主題性。

徐淑延表示，夜經(jīng)濟(jì)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇有直接的帶動(dòng)作用，從夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)到拉動(dòng)間接消費(fèi)，如場(chǎng)地設(shè)備租賃以及宣傳廣告費(fèi)用等，都是真金白銀的經(jīng)濟(jì)效益，此外還對(duì)民眾起到心理暗示作用，就是可以“走出家門”，為進(jìn)一步“離開(kāi)家門”到“遠(yuǎn)離家門”起到鋪墊作用。對(duì)加速城際之間、省際文化旅游和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都起到一定的推動(dòng)作用，反過(guò)來(lái)，城際省際人員流動(dòng)又能反哺甚至繁榮當(dāng)?shù)氐囊菇?jīng)濟(jì)活動(dòng)。

但是，各地在策劃主辦類似活動(dòng)時(shí)，要考慮持續(xù)性、創(chuàng)新性和主題性。不能今年辦，明年就沒(méi)有，或者間隔時(shí)間太長(zhǎng)，夜游經(jīng)濟(jì)不只是夏季可以有，冬天也可以考慮；持續(xù)的同時(shí)，要注意活動(dòng)的創(chuàng)新性，否則同樣的活動(dòng)，對(duì)游客和市民的吸引度有限；活動(dòng)要基于各地的實(shí)際、特色、資源、文化等，設(shè)計(jì)有特色、吸引人的主題，在持續(xù)舉辦的同時(shí)，可以在大主題不變的情況下，調(diào)整二級(jí)主題，向外延伸出一些小的新主題。

此外，活動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)，要更多強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)市民和游客的參與、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)。如今不少活動(dòng)有一定的參與度和體驗(yàn)，但是更多的參與還是停留在看、逛、吃等淺層次的參與，缺少深層次的參與和學(xué)習(xí)的提升?？梢詫⒀袑W(xué)融入其中，以研學(xué)來(lái)帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，在主題挖掘和活動(dòng)設(shè)計(jì)上，要轉(zhuǎn)變角度和眼光，不要僅停留在官方的東西，民間一些有價(jià)值的東西可以大膽吸收。

不少地方夜游項(xiàng)目，存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，對(duì)此，文旅部門可以加強(qiáng)指導(dǎo)和統(tǒng)籌，避免同質(zhì)化；在夜經(jīng)濟(jì)的信息傳遞上，也最好能提前梳理、統(tǒng)一提前發(fā)布預(yù)告，讓來(lái)泉游客和市民提前知曉。

來(lái)源： 責(zé)任編輯：趙孝航