以文塑旅，以旅彰文，文旅融合助力高質(zhì)量發(fā)展。豐澤區(qū)坐擁4個(gè)世界文化遺產(chǎn)點(diǎn)、1項(xiàng)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和56處文保單位，文化底蘊(yùn)深厚。今年以來，豐澤區(qū)充分挖掘轄區(qū)“海絲”文化資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，中秋國慶“兩節(jié)”期間培育10個(gè)文旅消費(fèi)街區(qū)，策劃舉辦50余場文化嘉年華，吸引客流超150萬人，激發(fā)文旅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)約5億元，旅游總?cè)藬?shù)增長86%。

還原傳統(tǒng)習(xí)俗 打造城市印記

豐澤區(qū)加大優(yōu)秀傳統(tǒng)文化挖掘，在古文化歷史街區(qū)、海絲起點(diǎn)觀光帶、海絲旅游綜合體建設(shè)中，彰顯城市符號(hào)和文化記憶。

再現(xiàn)祭海祈福。充分挖掘世遺點(diǎn)真武廟歷史內(nèi)核與文化內(nèi)涵，舉辦真武廟“祭海祈福”系列活動(dòng)，以藝術(shù)表演的形式還原宋元時(shí)期“祀海祈祥”“祭海納福”“海風(fēng)旌旗”等傳統(tǒng)場景，再現(xiàn)宋元時(shí)期泉州“市井十洲人”“漲海聲中萬國商”盛況，以世遺之城獨(dú)特魅力成功“圈粉”，線上線下吸引30余萬人次參與。

復(fù)原天香巡境。推動(dòng)民間信仰與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合，重啟蟳埔影響最大、全體居民參與且傳承400多年長盛不衰的“天香巡境”民俗活動(dòng)，集中展示蟳埔女傳統(tǒng)服飾，吸引30余家主流媒體關(guān)注報(bào)道，話題總瀏覽量近千萬人次，成功將蟳埔女、簪花圍打造成為文化名片、文旅資源。

回味鄉(xiāng)愁記憶。以帶有宋元時(shí)期泉州海洋文化顯著印記的特色建筑“蠔殼厝”為背景，以原有的蟳埔歌友會(huì)為基礎(chǔ)，升級(jí)村口大舞臺(tái)，打造本土極具特色的音樂活動(dòng)品牌——“蠔聽”村口音樂會(huì)，邀請(qǐng)知名閩南語歌手、原創(chuàng)樂隊(duì)、音樂人、蟳埔歌友會(huì)成員同臺(tái)演出，以獨(dú)唱、合唱等形式演繹“出道家鄉(xiāng)”“幸福漁村”“創(chuàng)想之城”三個(gè)篇章經(jīng)典音樂作品，吸引各大直播平臺(tái)超40萬人次在線觀看，讓蟳埔鄉(xiāng)村文化火爆出圈，持續(xù)保持熱度。

借力現(xiàn)代傳媒 廣泛宣傳造勢(shì)

豐澤區(qū)積極搭建以主流媒體、新興媒體及名家學(xué)者、網(wǎng)紅達(dá)人等多方參與的宣傳渠道，順勢(shì)“C位出道”。

媒體全線宣傳造勢(shì)。加強(qiáng)溝通對(duì)接、精心策劃，推出一系列有深度、有影響的民俗文化活動(dòng)新聞報(bào)道，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流媒體、視頻號(hào)刊發(fā)各類報(bào)道530余(條)次、短視頻151條;宣傳效應(yīng)成功發(fā)酵，吸引央視總臺(tái)關(guān)注報(bào)道、全國推介。依托“兩微一端”等新媒體，精心策劃“頭戴花簪福建蟳埔女美麗動(dòng)人”“泉州蟳埔媽祖巡香現(xiàn)場太火爆”等話題，多次登上熱搜，全網(wǎng)曝光量超3億(條)次，有效擴(kuò)大影響力、傳播力，打造豐澤“海絲”新LOGO。

明星疊加發(fā)力引流。搶抓當(dāng)紅明星帶火蟳埔女、簪花圍的契機(jī)，迅速依托抖音、小紅書、B站等網(wǎng)紅平臺(tái)，創(chuàng)建“蟳埔半日游攻略”“蟳埔簪花圍沉浸式體驗(yàn)”等熱門詞條，對(duì)接春節(jié)期間火遍全國的“簪花兔”回歸亮相，策劃開展“尋找簪花姐姐”主題活動(dòng)，特邀部分網(wǎng)絡(luò)大V、抖音達(dá)人參與推介，造熱話題、引爆流量，“蟳埔女”話題點(diǎn)擊量超2.5億次，吸引游客近30萬人次。

名家學(xué)者站臺(tái)推介。聘任46位國內(nèi)名家、藝術(shù)傳媒翹楚、攝影名家為“世遺泉州·海絲豐澤文旅推廣大使”，聘任本地商協(xié)會(huì)百位杰出青年企業(yè)家為“助力豐澤代言人”，為豐澤發(fā)聲、為豐澤代言，開展“出道吧·家鄉(xiāng)”主題活動(dòng)，在微博、抖音平臺(tái)曝光量超460萬條(次);邀請(qǐng)200名文化學(xué)者組建采風(fēng)團(tuán)，召開“海絲·蟳埔”民俗文化座談會(huì)，舉辦首場“以世界遺產(chǎn)為媒介連接世界”雙遺人才論壇活動(dòng)，全面推介豐澤“海絲”形象。

拓展體驗(yàn)服務(wù) 提升文旅品質(zhì)

豐澤區(qū)主動(dòng)做好文旅經(jīng)濟(jì)后半篇文章，不斷完善服務(wù)配套、拓展消費(fèi)空間，為文旅經(jīng)濟(jì)注入“源源活水”。

打造特色旅游路線。串聯(lián)真武廟、江口碼頭、蟳埔民俗村、濱海公園等招牌景點(diǎn)，將風(fēng)景名勝、民俗文化串點(diǎn)成線，打造海絲民俗文化游、豐澤慢游、孝廉文化游等3條多元文化、魅力世遺、山海風(fēng)情游徑，形成市民常走、游客常來的“網(wǎng)紅點(diǎn)”。同時(shí)，積極探索新模式，引導(dǎo)AR技術(shù)應(yīng)用于文旅行業(yè)，以真武廟AR體驗(yàn)為起點(diǎn)，貫穿全市22個(gè)世遺景區(qū)，打造“AR導(dǎo)覽+線上旅行+社群互動(dòng)”等多板塊內(nèi)容為一體的城市旅游特色平臺(tái)，推動(dòng)數(shù)字科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)，為群眾提供豐富便捷、全面覆蓋的文旅在線服務(wù)。

招引優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目。成立影視文旅招商工作專班，主動(dòng)對(duì)接頭部企業(yè)，成功簽約無限自在影視攝制中心、樂享橙果影視制作中心、電視劇《千年泉州傳》等影視文旅項(xiàng)目87個(gè)，計(jì)劃投資額達(dá)569億元，為豐澤區(qū)影視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。加快推進(jìn)投資45億元的法石歷史文化街區(qū)、投資30億元的“水上看泉州·夜游世遺城”等大型文旅項(xiàng)目，打造豐澤區(qū)“天然影棚”，吸引《執(zhí)行局》《無形之刃》等優(yōu)質(zhì)劇組來蟳埔取景拍攝，全力打造一批都市時(shí)尚文旅新IP。

精心培育文旅業(yè)態(tài)。成立泉州市豐澤區(qū)酒店住宿產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，抓住旅游民宿開發(fā)熱點(diǎn)，沿北濱江公園—豐海路一帶，依托SOHO、民居開發(fā)精品民宿，引導(dǎo)蟳埔社區(qū)利用蠔殼厝和紅磚厝開發(fā)蟳埔特色民宿和高端攝影、寫生民宿等，打造一批優(yōu)質(zhì)特色民宿，把群眾“引出來”，游客“留下來”。大力發(fā)展海絲“夜經(jīng)濟(jì)”，做好以東海泰禾為核心的東海岸網(wǎng)紅夜市業(yè)態(tài)提升，上線投資超20億元的“神旅APP”數(shù)字生活平臺(tái)，發(fā)展特色影視文旅+AR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)特色街區(qū)，入駐景區(qū)102個(gè)、美食商家189家、酒店民宿71家、本地特產(chǎn)28家，持續(xù)豐富游客“夜宵、夜購、夜游、夜賞”的夜消費(fèi)需求，推動(dòng)環(huán)繞蟳埔漁村的文旅經(jīng)濟(jì)街區(qū)不斷匯聚人氣、彰顯活力。

責(zé)任編輯：蘇慧敏