作為近年網(wǎng)絡(luò)興起的熱門產(chǎn)物，微電影命運一波三折，從問世之初帶給大眾的新鮮感，到廣告主趨之若鶩的植入廣告，再到眼下回歸腳踏實地的創(chuàng)作。各大視頻網(wǎng)站重金投入，令它搖身一變?yōu)橘嵖诒睦?，不再是充滿銅臭味的廣告，而是嚴(yán)肅的文藝創(chuàng)作。

　　　實現(xiàn)導(dǎo)演夢的臺階

　　越來越多人將微電影作為實現(xiàn)導(dǎo)演夢的臺階。演員李光潔初執(zhí)導(dǎo)筒，選擇了微電影。他的處女作《幸福速遞》講述小吃店打工女孩與小丑演員在忙碌的都市中找尋幸福。

　　首映式后，談及觀后感，不少觀眾表示《幸福速遞》拍得很真誠，也很動人，還調(diào)侃這部微電影充滿亮點，最大的亮點就是導(dǎo)演很偶像，演員很實力。 《幸福速遞》是“7電影”移星喚導(dǎo)計劃之一，“7電影”邀請七位男星當(dāng)導(dǎo)演，以愛情、成長、命運、勇氣、友情、改變、溝通為主題拍攝微電影。先于《幸福速遞》上線的《堅定的錫兵》，由王學(xué)兵執(zhí)導(dǎo)，首周觀影人次突破240萬。各大視頻網(wǎng)站搜狐、土豆、優(yōu)酷、騰訊、奇藝等均有微電影問世，其中不乏國際影展短片競賽贏家。

　　　電影之名廣告之實

　　微電影最早是網(wǎng)站提升品牌的營銷戰(zhàn)略，內(nèi)容實質(zhì)是原創(chuàng)視頻。一位業(yè)內(nèi)人士直言，“只是因為電影比原創(chuàng)視頻聽上去更高檔”.隨著微電影流行，不少品牌嗅到了商機，微電影變身為投資不菲的大型植入廣告，周迅、吳彥祖、莫文蔚、范冰冰等明星紛紛加盟。雖是電影，卻有掛羊頭賣狗肉之嫌，鏡頭有意無意地在手機、汽車、電梯品牌上停留許久，以至網(wǎng)友調(diào)侃，“無孔不入的植入，比馮小剛的電影還厲害”.

來源：解放日報 責(zé)任編輯：阮李理