近日，國內(nèi)原創(chuàng)音樂劇《一愛千年》舉辦線上首演，首開音樂劇線上首演先河；國家大劇院相繼推出“春天在線”“生如夏花”等線上系列演出，總播放量破億；在天津，多支戲曲、曲藝院團將演出“搬”到直播間，引發(fā)觀眾購票觀演熱潮……疫情防控時期的“云演出”，究竟給行業(yè)發(fā)展帶來了什么?劇場復工后，“云演出”何去何從?為此，記者采訪了相關演出團體和觀眾，傾聽他們的看法。

直播內(nèi)容豐富

帶來更多層次文化服務

“云演出”并不是新鮮事物。隨著通訊技術的發(fā)展和各大直播平臺的興起，有越來越多的大眾通過手機觀看劇場內(nèi)的演出直播。“云演出”可以給觀眾帶來新感受。以戲劇演出為例，觀眾坐在劇場內(nèi)時，視野是固定且受限的，而“云演出”可以通過多機位的切換讓觀眾看到視野外的內(nèi)容，甚至可以看清演員臉上的細微表情。藝術團體還可以推出更富有文化內(nèi)涵的演出內(nèi)容之外的直播，天津謙祥益文苑在相聲專場直播前由負責人導賞參觀天津相聲博物館，給觀眾帶來更多層次的文化服務。

增加互動性

吸引了大批新觀眾

疫情防控期間，“云演出”以“救火隊員”的身份入場，除為助力戰(zhàn)“疫”舉辦公益演出外，一些藝術團體另辟蹊徑，通過線上售票、獲取打賞等方式，開辟出“云端”市場。劇場演出在通過宣傳手段吸引新觀眾的過程中，最難的就是請觀眾邁進劇場的第一步。而“云演出”可以使觀眾在手機上看到宣傳后，馬上點擊進入直播間，極大節(jié)省了觀看演出的空間與心理成本。隨著大眾對“知識付費”“內(nèi)容付費”“版權付費”的認可度越來越高，“云演出”的門檻被大大降低了。

音樂劇《一愛千年》在優(yōu)酷平臺的點播價格為6元(優(yōu)酷會員)、12元(非優(yōu)酷會員)兩檔，截至記者發(fā)稿時，點播量超過10萬次。該劇策劃運營方、北京四海一家文化傳播有限責任公司副總經(jīng)理于婷婷在接受本報記者采訪時表示，對于一臺有計劃舉辦線下巡演的演出來說，線上演出主要起到宣傳和推廣的作用，定價不宜過高，線上票價為線下票價的1%左右為宜。

天津河北梆子劇院是天津首個舉辦付費“云演出”的劇院，4月17日該院演出《王寶釧》，直播間涌進了來自全國二十余個省市的一萬余名觀眾，之后舉辦的《金鈴記》《打金枝》等也延續(xù)了火爆態(tài)勢。天津河北梆子劇院院長趙崑對記者說，傳統(tǒng)藝術一直面臨的一個難題就是培養(yǎng)年輕觀眾，傳統(tǒng)線下演出模式對此收效甚微，而這幾場“云演出”就拉來了大批新的年輕觀眾。此外，開放評論的直播間可以讓觀眾們暢所欲言、互相交流，這是線下演出所不具備的，可以一定程度上增加觀眾的黏度。截至目前，天津北方演藝集團搭建的“方寸直播”總訪問量已超過30萬人次，而近期的直播內(nèi)容絕大部分為河北梆子、京劇、曲藝等傳統(tǒng)藝術。

期待線上圈粉

線下火爆

劇場復工后，“云演出”何去何從? 對于這個問題，演出團體和觀眾將會如何看待呢?在采訪中，于婷婷對本報記者說，藝術團體可以通過線上演出收集觀眾們意見，不斷對劇目進行打磨，也讓每一位線上觀眾成為藝術創(chuàng)作者，在線下演出恢復后，演出方可以采取線上線下聯(lián)動的方式進行推廣，特別是可以利用線上宣傳覆蓋面廣的特點，來拓展更多的資源和受眾。

喜愛舞臺藝術的觀眾高小山告訴記者，對觀眾而言，舞臺仍然是感受藝術的主陣地，但技術的發(fā)展可以給“云演出”帶來很多可能。今后的“云演出”不應當僅僅是線下演出的復制體，而是可以通過技術手段感受新角度、新體驗，線上線下應該互相補充、互相促進，如果“云演出”有特色，即使是已在劇場看過的演出也愿意付費再看一遍。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，劇場演出在視聽體驗、票房收入、鍛煉演員等各方面，是目前的“云演出”很難達到的。但“云演出”自身的特點，使之完全可以在復工后與劇場演出并存，發(fā)揮各自優(yōu)勢，線上圈粉、線下火爆，促進演出市場形成新的“線上+線下”生態(tài)圈。

責任編輯：趙孝航