明年1月1日起，電視臺播出電視劇時不得以任何形式插播廣告。從“限娛令”到“限廣令”,電視臺播出內(nèi)容更為審慎，高達(dá)上百億的廣告收益會否順勢流向網(wǎng)站?年末各大媒體廣告招標(biāo)火熱進(jìn)行，視頻網(wǎng)站也不例外。從電視劇到自制原創(chuàng)欄目，網(wǎng)站開出一張張讓人眼花繚亂的節(jié)目單，預(yù)示著新一輪廣告大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　劇集大餐為廣告鋪路

　　隨著網(wǎng)臺聯(lián)動加速，2011年電視劇播出平臺由視頻網(wǎng)站與電視臺兩分天下?！堵慊闀r代》《新水滸傳》《新還珠格格》《男人幫》等，均在互聯(lián)網(wǎng)與電視臺同步播出，滿足不同年齡段觀眾的收看需求。作為影視劇版權(quán)大戶，視頻網(wǎng)站早早為明年廣告招標(biāo)儲備了豐厚資源。以優(yōu)酷網(wǎng)為例，2012年22部獨(dú)播劇及200部熱播劇囊括80%以上國內(nèi)新劇，此外還拿下2012年倫敦奧運(yùn)會獨(dú)家資源，并將與好萊塢各大電影公司密切合作。

　　盡管有備而來，談起“限廣令”對網(wǎng)站是否利好，優(yōu)酷高級副總裁魏明表示，不能一概而論，“價格調(diào)整對每個媒體而言，都是年度話題，與‘限廣令’關(guān)系不大。受歡迎的欄目會漲價，不好的欄目可能不漲價，甚至?xí)祪r，這是一個動態(tài)平衡，關(guān)鍵是廣告主是否能夠買到物超所值的廣告。 ”據(jù)悉，優(yōu)酷將借機(jī)推出新的廣告營銷模式，擴(kuò)大收入來源。樂視網(wǎng)COO劉弘則表示，“限廣令”讓視頻網(wǎng)站作為影視劇播出平臺的價值進(jìn)一步凸顯，更多的優(yōu)秀影視劇將通過視頻網(wǎng)站獲得廣告主和電視觀眾的關(guān)注。

　　多屏收看巧妙植入

　　根據(jù)易觀國際數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為14.8億元。從嘗試投放到普遍應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告漲幅迅速，預(yù)計今年收入總額將首次突破50億元。這點(diǎn)可以從“2012優(yōu)酷平臺策略分享匯”得到證明，2011年，優(yōu)酷廣告合作伙伴達(dá)到700家。為了滿足不同廣告需要，網(wǎng)站將明年播放的電視劇分為超級大劇、金牌劇場、主題熱播劇場、定向劇目數(shù)大門類。除了劇集繁多，多屏是視頻網(wǎng)站吸金另一大優(yōu)勢，除了電腦，觀眾可以在手機(jī)、iPhone、iPad收看，無形中又?jǐn)U大了廣告投放領(lǐng)域。

來源：解放日報 責(zé)任編輯：阮李理