作為近年網(wǎng)絡(luò)興起的熱門產(chǎn)物，微電影命運(yùn)一波三折，從問世之初帶給大眾的新鮮感，到廣告主趨之若鶩的植入廣告，再到眼下回歸腳踏實(shí)地的創(chuàng)作。各大視頻網(wǎng)站重金投入，令它搖身一變?yōu)橘嵖诒睦鳎辉偈浅錆M銅臭味的廣告，而是嚴(yán)肅的文藝創(chuàng)作。

　　　實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演夢(mèng)的臺(tái)階

　　越來越多人將微電影作為實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演夢(mèng)的臺(tái)階。演員李光潔初執(zhí)導(dǎo)筒，選擇了微電影。他的處女作《幸福速遞》講述小吃店打工女孩與小丑演員在忙碌的都市中找尋幸福。

　　首映式后，談及觀后感，不少觀眾表示《幸福速遞》拍得很真誠(chéng)，也很動(dòng)人，還調(diào)侃這部微電影充滿亮點(diǎn)，最大的亮點(diǎn)就是導(dǎo)演很偶像，演員很實(shí)力。 《幸福速遞》是“7電影”移星喚導(dǎo)計(jì)劃之一，“7電影”邀請(qǐng)七位男星當(dāng)導(dǎo)演，以愛情、成長(zhǎng)、命運(yùn)、勇氣、友情、改變、溝通為主題拍攝微電影。先于《幸福速遞》上線的《堅(jiān)定的錫兵》，由王學(xué)兵執(zhí)導(dǎo)，首周觀影人次突破240萬。各大視頻網(wǎng)站搜狐、土豆、優(yōu)酷、騰訊、奇藝等均有微電影問世，其中不乏國(guó)際影展短片競(jìng)賽贏家。

　　　電影之名廣告之實(shí)

　　微電影最早是網(wǎng)站提升品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略，內(nèi)容實(shí)質(zhì)是原創(chuàng)視頻。一位業(yè)內(nèi)人士直言，“只是因?yàn)殡娪氨仍瓌?chuàng)視頻聽上去更高檔”.隨著微電影流行，不少品牌嗅到了商機(jī)，微電影變身為投資不菲的大型植入廣告，周迅、吳彥祖、莫文蔚、范冰冰等明星紛紛加盟。雖是電影，卻有掛羊頭賣狗肉之嫌，鏡頭有意無意地在手機(jī)、汽車、電梯品牌上停留許久，以至網(wǎng)友調(diào)侃，“無孔不入的植入，比馮小剛的電影還厲害”.

來源：解放日?qǐng)?bào) 責(zé)任編輯：阮李理