“2011年，宋城股份實現(xiàn)營業(yè)收入5.05億元，同比增長13.44%;利潤總額為2.97億元，同比增長36.44%;凈利潤為2.22億元，同比增長36.05%;銷售凈利率44.04%，同比增長7.31%，創(chuàng)最近5年來最高收益率水平。”宋城集團(tuán)控股有限公司日前公布了2011年財報，一片亮色。

　　被譽為中國旅游演藝第一股的杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司(簡稱“宋城股份”)，已穩(wěn)健走上了企業(yè)發(fā)展的快車道。憑借經(jīng)營業(yè)績的穩(wěn)步增長和異地項目的快速戰(zhàn)略布局，宋城股份受到了資本市場和機(jī)構(gòu)投資者的長期看好，其股價強(qiáng)于大盤。截至上周五收盤，僅社保基金就增倉宋城股份900萬股。

　　復(fù)制特色模式

　　杭州樂園大劇院內(nèi)，一臺全新的大型歌舞《吳越千古情》正在上演。如果說《宋城千古情》是對杭州南宋文化的一次提煉，《吳越千古情》就是對吳越文化的一次升華?！秴窃角Ч徘椤芬矠樗纬枪煞輨?chuàng)造了更大的文化和市場價值。上演后，杭州樂園游客人數(shù)增長了44%，收入增長超過40%。

　　宋城股份用15年打造的“宋城”“千古情”兩大品牌，已獲得極大成功。如其打造的《宋城千古情》上演15年，場次突破1.2萬場，接待觀眾2800余萬人次。

　　2011年，宋城股份在夯實杭州大本營的同時，陸續(xù)在泰安、三亞、石林、麗江等地投資，力圖未來2到3年內(nèi)在全國6至7個一線旅游目的地城市推出以主題公園為載體的“千古情”系列演出，形成“主題公園+旅游文化演藝”的產(chǎn)業(yè)集群。

　　從宋城到“宋城”品牌，從宋城千古情到“千古情”品牌，宋城股份形成了龐大的文化品牌戰(zhàn)略，也獲得諸多榮譽，如連續(xù)入選“中國文化企業(yè)30強(qiáng)”，被文化部評為“十家最具影響力國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”。公司2011年共獲國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項補助資金、上市獎勵資金及突出貢獻(xiàn)企業(yè)獎勵等11項政府補貼，累計1965萬元。

　　推動產(chǎn)業(yè)集群的形成

　　“產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)集群的形成，而產(chǎn)業(yè)集群的形成首先需要強(qiáng)勢的文化品牌。”宋城股份董事長黃巧靈表示，高層次的文化需求正在展現(xiàn)巨大的市場經(jīng)濟(jì)價值，這要求文化企業(yè)走“規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化”路子，實現(xiàn)投資效益最大化。

　　宋城股份策劃部經(jīng)理韋賈佳介紹，公司支撐“規(guī)模化、集約化、專業(yè)化”要求有賴于其多年來培育的一支專業(yè)、高效的營銷團(tuán)隊。宋城股份擁有專門負(fù)責(zé)營銷工作的全資子公司，該公司在全國設(shè)立了16個辦事處，負(fù)責(zé)各區(qū)域內(nèi)旅行社、終端組團(tuán)市場推廣和網(wǎng)絡(luò)維護(hù);在全國簽訂合作協(xié)議的旅行社達(dá)2420家左右，并與1000家茶樓酒肆、三星級以上酒店，以及近2000家企事業(yè)單位客戶簽訂了合作協(xié)議;建立了擁有8000輛、近2萬名司機(jī)的出租車營銷網(wǎng)絡(luò)，以及社區(qū)營銷網(wǎng)絡(luò)、消費場所營銷網(wǎng)絡(luò)、商務(wù)終端營銷網(wǎng)絡(luò);并通過各種大型文化創(chuàng)意主題活動和電視媒體，擴(kuò)大營銷覆蓋面。

　　“宋城神話”能否延續(xù)

　　“旅游文化演藝行業(yè)繁榮競爭格局尚未成形，還未出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)有絕對話語權(quán)和知名度的企業(yè)。宋城股份現(xiàn)在正是利用上市產(chǎn)生的知名效應(yīng)跑馬圈地。”有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管短期內(nèi)異地項目無法對業(yè)績產(chǎn)生明顯貢獻(xiàn)，但宋城股份靠吃“老本”——杭州“宋城景區(qū)·宋城千古情”和“杭州樂園·吳越千古情”這兩大核心產(chǎn)品系列，就足以支持未來幾年的高增長。

　　并不是所有人都這么樂觀。多數(shù)業(yè)內(nèi)人士肯定了宋城股份在開拓、創(chuàng)新模式上的努力，但對其大規(guī)模異地復(fù)制保持謹(jǐn)慎的態(tài)度。有分析認(rèn)為，異地擴(kuò)張涉及嶄新的政府關(guān)系處理、產(chǎn)品品質(zhì)維持、全面布局的協(xié)調(diào)能力，以及對未來中國經(jīng)濟(jì)走勢和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的把握。僅在本地市場取得巨大成功的宋城股份，能否順利解決這些問題是關(guān)鍵。也有人擔(dān)心，作為一家民營上市公司，如過于追求規(guī)模利潤增速，而忽視產(chǎn)品品質(zhì)的話，會埋下極大的發(fā)展隱患。

　　這一切，都值得創(chuàng)造了神話的宋城股份借鑒。

來源：中國文化報 責(zé)任編輯：阮李理