如今到臺北旅游，一個之前略顯陌生的名字——“剝皮寮老街”引來越來越多的關(guān)注。有不少游客是看完電影《艋舺(注：měng xiá)》之后，才想來這里看看的。

　　在今年的臺灣電影市場上，《艋舺》創(chuàng)下了多項紀錄：臺灣本土電影史上首日票房最高的電影;僅花6天票房破億(新臺幣，下同)，破億速度為臺灣本土電影之冠;臺灣本土電影播放廳最多紀錄，超過160個廳同步上映;20年來首部擠入賀歲檔期的臺灣本土電影。

　　而剝皮寮老街位于臺北的萬華區(qū)(原艋舺區(qū))，就是這部電影的主要拍攝地。2009年9月，剝皮寮老街歷經(jīng)10年整修，終于落成，正式開放供游客參觀。一年以來，已吸引了數(shù)十萬人次參觀，短時間內(nèi)成為臺北最著名的景點之一。

　　一條老街，一部電影，成就了一個通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行“城市營銷”的成功案例。

　　歷史老街橫跨百年，十年整復改頭換面

　　臺北的萬華區(qū)，是個有著很多傳奇的地方。這塊區(qū)域，既有最新潮最前衛(wèi)的西門町，也有百年古剎龍山寺，新舊并存。但是，過去許多人并不知道，萬華區(qū)還有個神秘的三角地帶，叫做剝皮寮。因為《艋舺》的開拍，這塊老街在交錯的時空中被喚醒。

　　位于臺北老松國小南側(cè)的剝皮寮，在萬華區(qū)廣州街、康定路及昆明街所包圍之街廓。因清朝時期福州商船運進杉木，在此剝?nèi)ド紭淦ざ妹?/p>

　　剝皮寮，作為臺北市的雛形和發(fā)源地，是清代臺灣省一大繁華的港口城市。剝皮寮街道約成形于19世紀50年代的臺灣清治時期，曾是貿(mào)易繁盛的街道，擁有不少精致洋樓房屋。1945年后，長約數(shù)百米的街道被列為老松國小的校地預定地，不允許增建改建，因此意外被完整保留。

　　由于老城區(qū)開發(fā)緩慢，剝皮寮一帶滿溢新舊時代交接留下的文化印跡。這里既有清代街屋、精致洋房，還有閩洋融合混搭的建筑。當?shù)囟鄰R宇，宗教信仰濃厚。豐富多樣的平民小吃、算命卜卦、鄉(xiāng)土人情，交織出一股獨特的鄉(xiāng)野氣味。

　　1996年，臺灣導演侯孝賢的《戀戀風塵》就在剝皮寮“太陽制本所”取景，詩意鏡頭，寫意風格，驚鴻一瞥地留住剝皮寮的風華。

　　而后，臺灣地方文史人士積極呼吁保護剝皮寮老街。2003年8月，臺北市政府教育局成立剝皮寮古跡保存再利用的經(jīng)營團隊——臺北市鄉(xiāng)土教育中心。2004年，該街東段部分整修成歷史街道區(qū)，2009年，緊鄰該國小的西段部分，已經(jīng)完成修復。

　　這條斥資3.4億元新臺幣整復的老街，改頭換面后的第一個重要任務，就是借給電影《艋舺》進行長達半年的拍攝工作。

　　結(jié)合電影營銷臺北，政府部門全力以赴

　　《艋舺》的成功，可謂天時地利人和，而“人和”這項因素中，不得不提政府部門的大力支持。

　　去年一部“無心插柳”的電影《海角七號》，以超乎預期的高票房，帶動主要拍攝地恒春成為臺灣熱門觀光景點，其附加價值更難以估計。而電影《艋舺》，一開始就試圖借由拍攝地萬華區(qū)獨特的人文氛圍，制造城市營銷話題，除了緊密影片本身的傳奇性與拍攝所在地的連結(jié)外，也希冀借助《艋舺》一片，幫助修復完成的剝皮寮做一次完美的影像營銷。因此，《艋舺》一片獲得臺北市電影委員會的大力協(xié)拍。除資金補助外，臺北市政府還有18個單位協(xié)助拍片，其中90%的場景在剝皮寮完成。

　　“這不只是一個關(guān)于過去的懷舊故事，也是一個充滿現(xiàn)代質(zhì)感、新鮮創(chuàng)意與流行元素的新電影。”《艋舺》的導演鈕承澤說，他將上世紀80年代的元素以最時尚的方式重新包裝，奉獻給觀眾一個新的“臺灣鄉(xiāng)土文化”。

　　在營銷方面，《艋舺》也注意結(jié)合當?shù)貙嶋H。“網(wǎng)絡是很好的宣傳媒介，很早之前我們就開始架設(shè)網(wǎng)站。在素材的選用上，我們想到介紹萬華區(qū)的文化特色、美食，也當作是一種回饋。網(wǎng)絡宣傳不能完全透露劇情，要保留神秘感。”影片監(jiān)制李烈說，公司只正式發(fā)過3次新聞稿，反而是媒體倒追他們的新聞。

　　拍攝結(jié)束后，臺北市文化局斥資400萬元將已搭建完成的拍攝場景予以保留與強化，以實際行動鼓勵本土電影“在地拍攝”，并推動萬華區(qū)的觀光產(chǎn)業(yè)。

　　“《艋舺》不但成功地營銷了臺北，而且?guī)恿顺鞘性S多區(qū)域的活化和商機。”臺北市長郝龍斌對《艋舺》表示極大的肯定，“臺北市去年協(xié)助124部影片拍攝，其中跨地區(qū)合制片25部，來自全球15個國家和地區(qū)。臺北市對電影產(chǎn)業(yè)的鼓勵，包括經(jīng)費補助、協(xié)助勘景、拍攝、行政協(xié)調(diào)及營銷。”他甚至風趣地說：“如果有需要，市長辦公室，包括我自己，都可以外借。各地的導演有興趣，可以到臺北來拍片，記得要找我扮演市長。”

　　據(jù)了解，僅臺北市電影委員會從2008年初成立至今，已經(jīng)協(xié)助制作《曖昧》、《臉》、《霓虹心》、《艋舺》、《一頁臺北》等200多部影視作品的拍攝。最近，影委會還征求能在臺北市知名景點間移動，呈現(xiàn)出臺北市不同樣貌，并可以搬上大銀幕的優(yōu)秀劇本。

　　“結(jié)合電影來營銷臺北，我絕對全力以赴!我們也會積極推動觀光結(jié)合影視的營銷方式，營造新觀光景點。”郝龍斌表示，以艋舺為例，臺北市已經(jīng)推出觀光與游程規(guī)劃，比如臺灣知名的歌仔戲團已進駐剝皮寮附近的文化園區(qū)，當?shù)剡€會推出觀光小巴，讓游客在剝皮寮一帶玩得盡興、吃得開心。

　　文化資產(chǎn)活化再利用，如何讓老街不“退燒”

　　今年恰逢臺北設(shè)市90周年。9月18日，臺北市文化局文獻會在剝皮寮舉辦“臺北市設(shè)市90周年特展”，展出第一任官派市長派令、臺北市役所信封等珍貴文物，吸引許多民眾拍照留念。

　　實際上，剝皮寮自整修完畢后，類似活動就從未間斷過。根據(jù)臺北市文化局的統(tǒng)計，去年底至今年初，“臺北(大佳臘)風云三百年”特展的3個月期間，曾經(jīng)出現(xiàn)42萬人次的參觀高潮，平均每天約有4500人次;而去年暑假期間舉辦的“剝皮寮影像記憶展”，每天也有2600人次參觀。

　　除了古跡風貌吸引游客外，老街上的“臺北市鄉(xiāng)土教育中心”成為剝皮寮發(fā)光發(fā)熱的關(guān)鍵所在。這支旨在對剝皮寮再利用的經(jīng)營團隊，經(jīng)常組織各類活動。中心內(nèi)有教育空間、展示空間、公共服務空間、行政空間和收藏空間。僅教育空間里，就有形式多樣的游戲設(shè)施，供小朋友在玩樂中學習老街的歷史知識。

　　中心負責人張欽鵬說，教育單位能擁有一片完整的歷史街區(qū)，有機會將文化資產(chǎn)活用作為教育活動的源頭，機會難逢。希望透過展示主題和教育活動的融合，使剝皮寮歷史街區(qū)不僅是空間和建筑的保存，更能結(jié)合原有的人文和產(chǎn)業(yè)紋理，體現(xiàn)市民生活，經(jīng)活化再利用后，賦予歷史街區(qū)新的生命，達到推展鄉(xiāng)土教育之目的。

　　雖然臺北市文化局為推廣剝皮寮煞費苦心，但仍有不少人表示了對老街前景的擔憂。

　　“一條剝皮寮，加上旁邊的鄉(xiāng)土教育中心，能撐多久?”艋舺服飾商圈促進會會長洪文和說，剝皮寮去年熱鬧開張，當時確實帶來人流，但半年過后，人潮明顯減退。剝皮寮周邊缺乏整體規(guī)劃，帶動的人氣只是曇花一現(xiàn)。

　　萬華區(qū)青山里長李朝成認為，其實萬華區(qū)還有許多文化景點都被遺忘在巷內(nèi)角落，例如學海書院，以及號稱“臺北第一街”的貴陽街，都是富含歷史故事的地點。他建議臺北市政府，應趁剝皮寮崛起之勢，點串成線，線連成面，規(guī)劃觀光導覽，行銷萬華。

　　李朝成分析，剝皮寮現(xiàn)狀是“硬件有了，軟件還空蕩蕩”，游客當然只會來一次。“但像宜蘭傳統(tǒng)藝術(shù)中心，游客可以踩高蹺、捏面人、串琉璃珠手鏈，結(jié)合歷史街景與文化體驗。游客有吃有玩，軟硬件相得益彰，剝皮寮才會越來越熱。”

來源：人民日報  責任編輯：傅少鋒