去年，山東文化產(chǎn)業(yè)增加值突破千億元大關(guān)。而根據(jù)山東此前出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)振興的意見》(下稱“意見”)，山東將用5年左右時(shí)間，將文化產(chǎn)業(yè)打造成新的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖已經(jīng)繪制，文化大省如何向文化強(qiáng)省跨越?4日，由山東省社科聯(lián)、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、山東大學(xué)主辦的山東社科論壇——文化體制改革與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)在山東大學(xué)舉行。與會(huì)專家認(rèn)為，政府部門除了由“辦文化”向“管文化”轉(zhuǎn)變之外，山東省在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)品牌時(shí)既不能過度擴(kuò)張，更不能過度保護(hù)。

　　市場(chǎng)化籌措資金

　　論壇上，有專家表示，我國(guó)文化體制的主要問題之一仍然是計(jì)劃體制與市場(chǎng)方式的矛盾。因此，需要擺脫“與市場(chǎng)割裂”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展心理，管理方式、經(jīng)營(yíng)機(jī)制和效益評(píng)價(jià)等要遵循市場(chǎng)規(guī)律，盡快建立健全門類齊全的文化產(chǎn)品市場(chǎng)和文化生產(chǎn)要素市場(chǎng)，讓文化資源和生產(chǎn)要素在全國(guó)流動(dòng)。

　　濟(jì)南市委黨校馬列所教授王克群認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要依靠市場(chǎng)化機(jī)制。文化行政部門要把政府職能與文化生產(chǎn)功能分開,減少對(duì)文化企業(yè)的直接控制，從人事、財(cái)務(wù)、業(yè)務(wù)等具體管理中解脫出來(lái),加強(qiáng)對(duì)文化藝術(shù)和對(duì)外文化交流事業(yè)的宏觀調(diào)控，實(shí)現(xiàn)從“辦”文化向“管”文化的轉(zhuǎn)變。

　　此外，文化產(chǎn)業(yè)投入也需要市場(chǎng)化籌措資金。山東大學(xué)歷史文化學(xué)院教授劉玉平認(rèn)為，山東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制約因素突出表現(xiàn)在，迫切需要資金的投入和追加。

　　近年來(lái)，山東文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資力度很大。2009 年全省投資 1196.2 億元 ，同比增長(zhǎng)38.7%;今年一季度完成投資150.9億元，同比增長(zhǎng)23.7%。

　　但劉玉平認(rèn)為，現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)仍以政府投資為主。如濟(jì)南雖對(duì)文化產(chǎn)業(yè)資金需求予以支持，但財(cái)政更多地投向公益性文化事業(yè)和文化設(shè)施，不能完全滿足大量的經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè)資金需求。“文化產(chǎn)業(yè)自身必須更加自覺努力，自我造血，增強(qiáng)活力，不能等、靠、要。”

　　黃河水利作家協(xié)會(huì)副主席、黃河文化研究會(huì)主任張光義表示，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展涉及文化產(chǎn)業(yè)資源、消費(fèi)者、市場(chǎng)等諸多要素。因此，要從實(shí)際出發(fā)，根據(jù)不同要素進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)品牌擴(kuò)張的規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)。無(wú)論選擇什么樣的途徑和方法，都必須走市場(chǎng)化的道路。“文化企業(yè)發(fā)展的體制和機(jī)制，應(yīng)該主要依靠市場(chǎng)。采取市場(chǎng)化的運(yùn)作方式籌集資金，這是文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展和實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略的一條必由之路。”

　　實(shí)施品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略

　　近幾年，山東省積極打造文化產(chǎn)業(yè)品牌，取得初步成效。如國(guó)際孔子文化節(jié)成為“中國(guó)最具國(guó)際影響力的十大節(jié)慶活動(dòng)” 之一，《闖關(guān)東》奪得第24屆中國(guó)電視“金鷹獎(jiǎng)”7項(xiàng)大獎(jiǎng)，齊魯晚報(bào)、半島都市報(bào)榮膺2009年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”等。

　　但張光義認(rèn)為，山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要實(shí)施品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。“當(dāng)一個(gè)企業(yè)做大做強(qiáng)以后，必然會(huì)想方設(shè)法進(jìn)行擴(kuò)張。特別是在企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，擴(kuò)張更是一種必然的趨勢(shì)。實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略本身就包括了品牌的保護(hù)、擴(kuò)張與延伸。”

　　他同時(shí)表示，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略應(yīng)該建立在內(nèi)涵發(fā)展的基礎(chǔ)之上。“擴(kuò)張并不是無(wú)限的，也不是規(guī)模越大越好。擴(kuò)張不能忽視文化產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)涵的深入挖掘，更不能以犧牲質(zhì)量為代價(jià)，干砸牌子的事。要警惕文化產(chǎn)業(yè)品牌的過度擴(kuò)張和過度保護(hù)。”

　　所謂擴(kuò)張過度 ，主要是指規(guī)模數(shù)量擴(kuò)張過度，忽視品牌的內(nèi)涵發(fā)展，忽視品牌的管理、質(zhì)量和個(gè)性特色，一味放大、輸出品牌。

　　相反，有的名牌企業(yè)則片面強(qiáng)調(diào)來(lái)之不易的品牌價(jià)值，一味實(shí)施保護(hù)戰(zhàn)略。“他們總擔(dān)心品牌受到損害，不敢走品牌擴(kuò)張、延伸之路，不敢利用市場(chǎng)機(jī)制來(lái)優(yōu)化配置文化資源，只是立足在‘保’上，缺乏積極主動(dòng)的開拓精神，致使品牌雖優(yōu)，但沒能跟上時(shí)代的步伐，沒有獲得超常規(guī)的發(fā)展。”

　　因此，張光義認(rèn)為，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略，要積極主動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，但也不能謹(jǐn)小慎微，落后保守。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)  責(zé)任編輯：傅少鋒