在未來(lái)十年，文化企業(yè)是主體，是核心，是文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力的源頭。而生產(chǎn)力與競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)絕不是空中樓閣的幻想，需要一系列關(guān)鍵環(huán)節(jié)的支撐和銜接，例如亟待突破的文化產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制，例如長(zhǎng)期處于沉睡狀態(tài)的行業(yè)協(xié)會(huì)，例如瞄準(zhǔn)區(qū)域與受眾的市場(chǎng)定位等等。在“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)30人論壇”上，這些話(huà)題作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐的重要內(nèi)容，與宏觀政策、理論探索共同構(gòu)成了論壇的焦點(diǎn)。

　　創(chuàng)新投融資機(jī)制：釋放文化生產(chǎn)力的必然選擇

　　2009年5月27日，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室舉行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擔(dān)保合作簽約儀式，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心與北京首創(chuàng)投資擔(dān)保有限責(zé)任公司和北京中關(guān)村科技擔(dān)保有限公司分別簽署擔(dān)保合作協(xié)議，兩家公司成為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首批合作擔(dān)保機(jī)構(gòu)，將享受擔(dān)保資金相關(guān)的扶持政策。至此，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資擔(dān)保工作機(jī)制正式啟動(dòng)。

　　為了大力扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組正式啟動(dòng)了北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資擔(dān)保工作機(jī)制。在文化創(chuàng)意企業(yè)、擔(dān)保公司與銀行的三方合作中，它們各自都將得到實(shí)惠。

　　北京市委宣傳部副部長(zhǎng)陳冬表示，“為解決文化創(chuàng)意企業(yè)融資難問(wèn)題，從2007年起，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室就積極構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系，建立了貸款貼息工作機(jī)制和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資信息服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)金融資本與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)接。目前，北京市已經(jīng)建立了兩個(gè)資金，一是北京市市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，每年投放5億，通過(guò)這5億的帶動(dòng)，吸引更多的社會(huì)資本進(jìn)來(lái)，二是北京市市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)發(fā)展資金，這個(gè)資金是3.5億，主要用于市級(jí)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，這幾年也取得了比較好的效果。”

　　北京市政府在文化產(chǎn)業(yè)投融資的高度重視和鼎力支持為釋放當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)力起到了關(guān)鍵性的作用。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政策的引導(dǎo)、扶持和規(guī)范，文化產(chǎn)業(yè)更應(yīng)如此。正如文化部文化產(chǎn)業(yè)司劉玉珠司長(zhǎng)所說(shuō)的，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，國(guó)家宏觀方面的正常已經(jīng)相當(dāng)清晰和完備，“現(xiàn)在缺的就是具體的、可操作的、針對(duì)性強(qiáng)、能夠?qū)ξ幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系”，包括投融資、稅收、土地等具體的怎么樣加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策還沒(méi)有建立起來(lái)。而這些具體的政策在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過(guò)程中卻起著舉足輕重的作用，直接影響著文化企業(yè)的決策。”

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，我國(guó)目前文化產(chǎn)業(yè)的投融資還存在諸多問(wèn)題。一方面，文化產(chǎn)業(yè)存在巨大的投融資空間;另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際投入不足，投融資渠道缺乏。兩者之間的矛盾暴露了我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)投融資政策還不夠健全。而在文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)十年的發(fā)展中，文化產(chǎn)業(yè)的投融資必然是一個(gè)關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。建構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)的投融資體系更是今后發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的迫切要求，不僅要營(yíng)造順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資環(huán)境，而且要搞好文化產(chǎn)業(yè)投融資的法規(guī)建設(shè)，完善文化產(chǎn)業(yè)投資的相關(guān)法規(guī)準(zhǔn)入、保障機(jī)制(如：知識(shí)產(chǎn)權(quán)、無(wú)形資產(chǎn)、品牌等);搞好文化產(chǎn)業(yè)投融資的監(jiān)管建設(shè)，并進(jìn)行引導(dǎo)性投資。在未來(lái)的發(fā)展中，要建構(gòu)一個(gè)相對(duì)比較完善、比較健全的文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，以此釋放更為強(qiáng)足的、有潛力的文化生產(chǎn)力。

　　重構(gòu)文化行業(yè)協(xié)會(huì)：政府與企業(yè)之間的隱形橋梁

　　文化行業(yè)協(xié)會(huì)是由文化行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者所組成的非贏利性組織,為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供多邊服務(wù)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，文化行業(yè)協(xié)會(huì)雖無(wú)直接的介入，但卻在政府與企業(yè)之間架起了一座隱形橋梁，更利于活躍文化市場(chǎng)、規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

　　從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家來(lái)看，行業(yè)協(xié)會(huì)已普遍成為各個(gè)國(guó)家行業(yè)信息的集散地，成為各種行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、游戲規(guī)則的制定者，甚至是國(guó)家制定產(chǎn)業(yè)政策的主要參謀和建議者，文化行業(yè)協(xié)會(huì)的隱形橋梁發(fā)揮著不可忽視的作用。

　　文化行業(yè)協(xié)會(huì)作為非營(yíng)利組織，通過(guò)組織社會(huì)的力量來(lái)解決面臨的問(wèn)題，各種功能不同的社會(huì)團(tuán)體和社群成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)向創(chuàng)意社會(huì)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力，非營(yíng)利組織從社會(huì)利益最大化的角度自覺(jué)出發(fā)努力實(shí)施行動(dòng)，創(chuàng)造的是社會(huì)財(cái)富，積累的是社會(huì)資本，充分利用非盈利組織的社會(huì)成果是建立創(chuàng)意社會(huì)資本的重要途徑。

　　在論壇的主題報(bào)告中，全國(guó)政協(xié)副主席厲無(wú)畏以上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，肯定了文化行業(yè)協(xié)會(huì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的貢獻(xiàn)。“上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中就發(fā)揮了比較重要的作用，它是協(xié)調(diào)政府和多方面的重要資源?，F(xiàn)在有很多的企業(yè)家不知道投資什么，想投資創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就找到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，通過(guò)他們想辦法。此外，還有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，這是政府部門(mén)組建的一個(gè)中心，這個(gè)中心主要是幫助規(guī)劃園區(qū)、招商。上海幾個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)都是在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的幫助下不斷地規(guī)劃完善。”

　　我國(guó)的文化行業(yè)協(xié)會(huì)還在繼續(xù)的發(fā)展中，行業(yè)協(xié)會(huì)是成熟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中一種重要的經(jīng)濟(jì)治理方式，是溝通政府與市場(chǎng)之間聯(lián)系的橋梁，對(duì)市場(chǎng)秩序和行業(yè)發(fā)展秩序的建立和維持起到了不可或缺的作用，文化行業(yè)協(xié)會(huì)也將隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展扮演越來(lái)越重要的角色。

　　準(zhǔn)確定位市場(chǎng)半徑：文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的不二法門(mén)

　　文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力最終要以文化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)衡量，即文化企業(yè)的發(fā)展最終要以其文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售來(lái)實(shí)現(xiàn)，于是，文化企業(yè)的市場(chǎng)定位便成了影響企業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要因素。

　　云南省文化體制改革與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任、文化廳副廳長(zhǎng)范建華在接受筆者采訪(fǎng)時(shí)曾指出，文化企業(yè)的發(fā)展要注意市場(chǎng)半徑的定位，市場(chǎng)半徑是制約文化企業(yè)發(fā)展的重要因素，這一點(diǎn)在其論壇發(fā)言中也能體現(xiàn)。當(dāng)然，市場(chǎng)定位涉及眾多方面，市場(chǎng)半徑只是其中的一部分。范廳長(zhǎng)的“市場(chǎng)半徑”更多的是市場(chǎng)區(qū)域的意思，市場(chǎng)區(qū)域的大小很大程度上是與企業(yè)規(guī)模的大小緊密相關(guān)的，區(qū)域性的小企業(yè)把市場(chǎng)放置全國(guó)，只是美好的夢(mèng)想而已，市場(chǎng)定位要以自身實(shí)際而定。想接手一件細(xì)瓷器，首要的是要有一件金剛鉆兒，同樣，文化產(chǎn)業(yè)定位市場(chǎng)，“知己”很重要。對(duì)于文化企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先要對(duì)自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)模有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，以自身能力衡量，有能力做什么，沒(méi)有能力做什么，需要謹(jǐn)慎對(duì)待。認(rèn)清了自己才能把市場(chǎng)半徑定位準(zhǔn)確，才能獲得市場(chǎng)最大化。

　　同時(shí)，文化企業(yè)做大做強(qiáng)，戰(zhàn)略眼光要放置長(zhǎng)遠(yuǎn)。市場(chǎng)區(qū)域的選擇不應(yīng)僅限于國(guó)內(nèi)，正如范廳長(zhǎng)“市場(chǎng)半徑”的概念，文化企業(yè)要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，走出國(guó)門(mén)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)才是最終的道路，這既是傳播我國(guó)文化的需要，也是擴(kuò)大影響和經(jīng)濟(jì)效益的需要，一部《變形金剛》在中國(guó)豪取46億美元收入的同時(shí)，也把好萊塢娛樂(lè)文化深刻的印在了觀眾的腦中，文化產(chǎn)品的國(guó)際化定位獲得了經(jīng)濟(jì)效益和宣傳效益的雙豐收，好萊塢文化產(chǎn)品的全球定位是值得思考和借鑒的。

來(lái)源：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參考  責(zé)任編輯：傅少鋒