經(jīng)過十年的發(fā)展，中國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由探索、起步、培育的初級階段開始步入快速發(fā)展的新時期。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，中國文化產(chǎn)業(yè)到了重臨起跑線的時刻，要想獲得更加強(qiáng)勁的生命力，勢必需要更多新鮮變革力量的注入。這些變革策略體現(xiàn)在在文化產(chǎn)品內(nèi)容建設(shè)、渠道營銷、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈整合等方方面面，它們將猶如一個個巨大的發(fā)動器，不斷為文化產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液。

　　主題一：內(nèi)容突圍與品牌制勝

　　未來十年，文化產(chǎn)業(yè)的競爭力強(qiáng)弱將在很大程度上由支撐文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化產(chǎn)品的內(nèi)容來決定的，這就是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“內(nèi)容為王”定律。

　　云南省文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室常務(wù)副主任、云南省文化廳副廳長范建華指出，我國文化產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步增強(qiáng)綜合實力和國際競爭力，進(jìn)一步融入國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮流，必然要在國際化和民族化兩個方面實現(xiàn)突圍。

　　因為對文化商品屬性的認(rèn)同是文化產(chǎn)業(yè)走出去的前提，而文化產(chǎn)品內(nèi)容上的普世價值觀成為文化產(chǎn)業(yè)走出去的基本條件，而只有文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)習(xí)慣、傳播方式與國際接軌，才能使文化產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)有了外在的表達(dá)方式和載體。與此同時，文化的多元性決定了我國文化產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)在國際競爭中的制勝法寶必然是本土化和民族化的，而市場占有率的獲得，很大程度上取決于生產(chǎn)的文化產(chǎn)品能否形成自己的文化品牌，以及品牌的社會影響力有多大。品牌需經(jīng)過長期的市場檢驗，并取得大眾認(rèn)同，才能形成。這是文化產(chǎn)業(yè)競爭的高端環(huán)節(jié)即品牌的競爭，也是文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的動力源。

　　中南大學(xué)文學(xué)院長，中南大學(xué)中國文化產(chǎn)業(yè)品牌研究中心主任歐陽友權(quán)認(rèn)為如何實現(xiàn)文化資源向文化產(chǎn)業(yè)項目的轉(zhuǎn)化，對于中國來說無疑是一個重要的課題，但是要注意，當(dāng)文化資源向文化項目轉(zhuǎn)化的時候，一方面要避免對資源的過度依賴;另一方面要避免對資源的過度開發(fā)，實際上許多文化資源只是品牌轉(zhuǎn)化、市場轉(zhuǎn)化、項目轉(zhuǎn)化當(dāng)中的一個背景。比如說好萊塢影片《花木蘭》、《功夫熊貓》以及韓國的《大長今》，都孕育著中國文化元素的很多資源，但它并不依賴和止步于這一資源。近年來我國塑造文化品牌中比較典型的“云南印象”，就是成功把民族民間的資源實現(xiàn)項目的轉(zhuǎn)化。

　　由此，他對于未來中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢概括為文化資源的價值化，文化價值的資本化，文化資本的產(chǎn)品化，文化產(chǎn)品的品牌化，文化品牌的國際化，這是一道方程，解答好這個方程，下一個十年才會讓文化產(chǎn)業(yè)成為綠色GDP的一個核心增長體。

　　主題二：鏈條重整與生態(tài)平衡再造

　　文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈上來說，包含生產(chǎn)、銷售、服務(wù)這樣一個產(chǎn)業(yè)鏈條。但是隨著市場的變化和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈條的動態(tài)性和自我更替能力不斷顯現(xiàn)出來，這是由產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律和特點所決定的，而非產(chǎn)業(yè)規(guī)劃所能導(dǎo)向。

　　清華大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇指出，目前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，已經(jīng)開始出現(xiàn)從產(chǎn)品向產(chǎn)權(quán)過度，從生產(chǎn)向服務(wù)發(fā)展的趨勢，這對于原來設(shè)定的產(chǎn)業(yè)鏈提出了一種新的挑戰(zhàn)、新的思考，建立一個多層次的文化產(chǎn)業(yè)的合理構(gòu)架和錯位發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)平衡的系統(tǒng)。

　　中宣部文化體制改革辦公室主任高書生則提出，把文化產(chǎn)業(yè)分為渠道和內(nèi)容兩個方面，從渠道的角度來講，主要有四條：第一是出版物的發(fā)行，包括圖書和報刊，第二是廣電網(wǎng)絡(luò)包括有線和無線，第三是電影院線，第四是劇場連鎖。我覺得劇場連鎖可能是下一步要重點發(fā)展的，演藝市場要想做起來，必須得比照酒店的模式，按照電影院線運(yùn)作的方式做起來，可能更好一些。從生產(chǎn)方式來講，有圖書的出版、舞臺的表演、廣電節(jié)目的生產(chǎn)，還有音樂等?，F(xiàn)在看來要想做文化產(chǎn)業(yè)，或者說要想讓社會關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)，必須得堅持渠道優(yōu)先、內(nèi)容強(qiáng)勢。

　　在談到文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)平衡時，歐陽友權(quán)主任特別談到了都市與農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同與共贏的問題，中國文化產(chǎn)業(yè)起步時主要是靠都市，廣大農(nóng)村只有旅游業(yè)及其衍生產(chǎn)品與服務(wù)業(yè)，在整個文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中所占的比例并不大，但是中國的國情是農(nóng)業(yè)大國三農(nóng)的國情背景，我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須要考慮需要我們的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)該把自己的發(fā)展目光投向廣大的農(nóng)村，以及西部。如何讓城市文化產(chǎn)業(yè)帶動農(nóng)村，輻射農(nóng)村，實現(xiàn)都市與農(nóng)村的協(xié)調(diào)與共贏，是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個大局之憂和大勢之策。中國是處在城市化進(jìn)程，城鎮(zhèn)化進(jìn)程不管加快的歷史背景下，并且中國東西部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展都很不平衡，實現(xiàn)都市與農(nóng)村的平衡是我們面臨一個很大的課題。

　　主題三：產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會轉(zhuǎn)型同步

　　文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會轉(zhuǎn)型應(yīng)該同步進(jìn)行，新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)是包容在社會形態(tài)轉(zhuǎn)變和城市化進(jìn)程中的。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段中，創(chuàng)意社區(qū)作為支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能量發(fā)動機(jī)，也將對未來社會變革產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　上海交通大學(xué)學(xué)術(shù)委員會委員、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地辦公室主任胡惠林認(rèn)為，未來非常需要從城市化進(jìn)程的角度去思考中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改變中國文化產(chǎn)業(yè)從中央、省、地方的垂直體系，新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)很可能是城市化進(jìn)程的形態(tài)結(jié)合在一起的。

　　清華大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇對此也有類似的看法。他認(rèn)為從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)到集聚區(qū)和社會形態(tài)，是我們對業(yè)態(tài)的重新認(rèn)識。以前我們更多的關(guān)注文化產(chǎn)品，后來關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)和市場，后來關(guān)注集聚區(qū)，但是現(xiàn)在我們認(rèn)識到所謂文化起作用的不僅僅是創(chuàng)造GDP，更重要的是帶動文化產(chǎn)業(yè)所在地的物質(zhì)、精神文明的同步提高，它要推動生產(chǎn)關(guān)系和社會結(jié)構(gòu)的變化，這點是我們今天對業(yè)態(tài)的一個重新認(rèn)識。事實上，文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)就是發(fā)展和繁榮的問題。生活態(tài)度、行為方式、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會形態(tài)。是我們今天認(rèn)識文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境的切入點。

　　對此，受邀出席此次論壇的全國政協(xié)副主席厲無畏則開宗明義地提出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與研究的三個階段：

　　第一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)階段，就是在產(chǎn)業(yè)層面上，它主要是指文化產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)創(chuàng)造力，這是它的要素。它的載體是文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個主要載體，從它來看是提升產(chǎn)業(yè)的附加值，同時也增加我們創(chuàng)造財富的能力。

　　第二階段則是產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)的產(chǎn)生，而且由于應(yīng)用技術(shù)的價值和許多產(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展，所以這時候它的要素已經(jīng)變成主要是體現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)和文化的價值，載體是文化創(chuàng)意成為中間投入的要素，而且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和價值形成系統(tǒng)開始形成。

　　第三階段則是創(chuàng)意社會的形成，它的要素是公民表決權(quán)及消費(fèi)者的認(rèn)同，這個時候的載體就是創(chuàng)意城市、創(chuàng)意社區(qū)。

　　要實現(xiàn)社會的轉(zhuǎn)型，建立創(chuàng)意性的社會結(jié)構(gòu)，就必須培育和扶持各類創(chuàng)意社群，并且為其生存和成長不斷地輸送營養(yǎng)。因此，創(chuàng)意社群是這一巨大力量的發(fā)動機(jī)和能量源泉，不僅為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供源動力，也是未來社會組織變革和社會轉(zhuǎn)型的引擎。

　　主題四：新興行業(yè)創(chuàng)新與傳統(tǒng)行業(yè)反哺

　　上海交通大學(xué)學(xué)術(shù)委員會委員、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地辦公室主任胡惠林按照生產(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)對文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)做一個簡單的劃分。第一個是建立在以農(nóng)耕文明為基礎(chǔ)的、以手工為主要生產(chǎn)方式的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。第二個是以大規(guī)模機(jī)械復(fù)制為主要生產(chǎn)方式的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。第三種就是以新興文明為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)為主要生產(chǎn)方面的后工業(yè)時期的文化產(chǎn)業(yè)，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)、新一代廣播電視等，是虛擬的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這三種文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)在中國同時存在，無法切割，這是一個我們中國現(xiàn)在的基本國情。下一個十年我們國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是有可能是三位一體的、三者并舉的這樣的基本發(fā)展態(tài)勢。

　　正如胡惠林所分析的那樣，十年來我們遇見了網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展方向的同時，也低估了網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的速度和創(chuàng)造力量。如今互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模普及使網(wǎng)絡(luò)文化實現(xiàn)了歷史性登場和爆發(fā)性增長，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)成為新世紀(jì)的標(biāo)志。而下一個十年，網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)和服務(wù)作為重要的生產(chǎn)方式將使網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)成為文化生產(chǎn)的中心，推動文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)。

　　對此，四川省文化信息中心主任趙紅川研究員就網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)的相關(guān)問題，給出了自己的理由：第一，網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)與工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化步伐相互融合，將成為推動產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要力量。第二，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)全球化相互交織，將形成新的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，對國家形態(tài)帶來前所未有的重大挑戰(zhàn)。第三，網(wǎng)絡(luò)文化權(quán)利與公民權(quán)利相互促進(jìn)，將對當(dāng)代民主政治建設(shè)帶來重大影響。第四，網(wǎng)絡(luò)文化方式的革命將與現(xiàn)代消費(fèi)模式相互推動，對文化生態(tài)環(huán)境與文化體制機(jī)制帶來重大變革。

　　此外，在本次論壇上，不少與會嘉賓結(jié)合傳統(tǒng)行業(yè)的實際，提出了對未來十年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的深刻思考。其中，國家行政學(xué)院副院長，原海南省委常委、宣傳部部長周文彰認(rèn)為未來十年對于旅游演藝、慶典演藝、地方精品演藝、戲劇演藝、高雅藝術(shù)、傳統(tǒng)演藝來說，需要在今后十年進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，才能更好地適應(yīng)市場和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而演藝聚集將會繼續(xù)加劇，集聚和流動發(fā)展的程度如何，將成為演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大標(biāo)志。而在談到國有院團(tuán)演藝的定位問題時周文彰認(rèn)為，國有院團(tuán)通過改制、人才流動，按照市場規(guī)律的流動，將成為我們演藝發(fā)展的孵化力量、帶動力量和融合力量。此外，他還特別強(qiáng)調(diào)政府以補(bǔ)貼、購買服務(wù)等方式對演藝產(chǎn)業(yè)的支持將持續(xù)整個未來十年。

來源：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)參考  責(zé)任編輯：傅少鋒