李竹冰

    在泉州的動漫業(yè)界里，李竹兵這個名字幾乎無人不曉。這兩年，他掌舵的功夫動漫成為一匹黑馬，不但在泉州打出了名氣，在省內(nèi)也頗具知名度。不過，并不是所有人都喜歡這個31歲的年輕人，有人說他浮夸，有人說他啰嗦，可是沒人否認他在推動泉州動漫產(chǎn)業(yè)中所起的作用。

    “動漫夢想從我16歲就開始做了，那時我內(nèi)向且沉默，只喜歡與漫畫交朋友。”李竹兵說，他從小就愛胡思亂想，什么想法都有，不過與動漫相關(guān)的美夢在他16歲輟學(xué)后走上“社會大學(xué)”時就種下了。

    修車工的動漫夢想

    說起30多年前改革開放初期老一輩創(chuàng)業(yè)者時，一般都會有“年少吃苦”、“年紀輕輕就四處闖蕩”、“不斷經(jīng)受失敗打擊”等時代的烙印。你很難想象的是，在李竹兵身上，你一樣能感受到這樣的創(chuàng)業(yè)痕跡。

    初中三年的學(xué)習(xí)生活，他每天都是在畫畫和睡覺中度過的。李竹兵說，因為家境并不寬裕，加上學(xué)習(xí)成績不好，當年他性格十分內(nèi)向。只是有一次美術(shù)老師在看到他的動漫涂鴉作品后說了一句：“你的畫很大膽。”

    “那句小小的鼓勵，讓我每天的胡思亂想找到了方向，從此開始每天做著與動漫有關(guān)的美夢。”李竹兵說。他后來念到高一就輟學(xué)了。沒有一技之長，只會畫漫畫，年輕的李竹兵嘗盡人間冷暖，干過修車工，到廣告公司打過雜，可是他一直沒有放棄自己的動漫夢。

    逆境中，李竹兵依然堅持自己的夢想，憑借吃苦和好學(xué)的勁頭，他終于自學(xué)成為一名收入頗豐的動漫創(chuàng)作者。拿著打工賺來的第一桶金，他開始自己創(chuàng)業(yè)。在2007年成為全國農(nóng)運會吉祥物“同同”的設(shè)計師之后，第二年他便在泉州創(chuàng)辦了功夫動漫，開始為實現(xiàn)自己的動漫夢想而努力。

    這條路也是充滿荊棘的。2008年，泉州的動漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，無人才、無模式、無政策，在一廂情愿的低頭創(chuàng)作之后，他和朋友籌集的300多萬元投資虧損一空。然而在一無所有的時候，他沒有想到放棄，只是不斷追問自己“為什么”。找不到頭緒的他開始自駕到全國各地去“拜碼頭”，拜訪同行，尋找失敗的原因。

    在與同行交流中，他終于領(lǐng)悟到，泉州活躍的實體產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)正是動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要的市場資源。半年的時間過去了，在一次次的自我介紹中，李竹兵腦海中“立體式動漫營銷模式”的概念也逐漸成型：整合全國的動漫資源，對接泉州龐大的實體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，形成互動式的良性營銷格局。“我想我找到了泉州躋身全國動漫創(chuàng)意平臺的捷徑。”李竹兵說。

    ? 從賺大錢到責任感

    “立體式動漫營銷模式”的理念一提出就得到泉州實體產(chǎn)業(yè)的認可，重新出發(fā)的李竹兵終于獲得資金的支持，也得到了來自實體產(chǎn)業(yè)的合約。目前李竹兵手上兩部依附實體產(chǎn)業(yè)、以企業(yè)LOGO形象設(shè)計的動漫人物：小玩皮和卡西龍已經(jīng)走進央視平臺。

    “這只是我一直以來動漫夢想的良好開端，僅僅是個開始。”李竹兵說，“現(xiàn)在我的動漫夢想和16歲那時的想法可以說完全不一樣了。”當初他只是希望自己能像漫畫書里的人物一樣叱咤風(fēng)云，2003年有了第一家小公司后便想著如何靠畫漫畫賺大錢，現(xiàn)在創(chuàng)辦功夫動漫摸索出“立體式動漫營銷”模式后，他想的便是如何不惜重金，把泉州動漫產(chǎn)業(yè)提升到國家級高度。

    “2008年把企業(yè)的名字定為‘功夫’之時，考慮的便是將中國文化元素傾注到企業(yè)文化中，起碼先讓企業(yè)擁有屬于中國的印記。”李竹兵說，那個時候他的想法就是要把家鄉(xiāng)的動漫產(chǎn)業(yè)做到省級水平、國家級水平，直到看到《功夫熊貓》后，他開始把目光投向全球。

    “功夫熊貓，從頭到尾都是中國元素，可是產(chǎn)自美國。拿中國的東西來中國賺了好幾億元的票房，商標授權(quán)、衍生產(chǎn)品等還不計算在內(nèi)。作為一名中國的動漫從業(yè)者，我感到很心酸。”李竹兵的不服氣催生了一種民族自豪感：把動漫產(chǎn)業(yè)做到全球去！他的動漫夢想開始全面升級。

    ? 全球動漫夢想起航

    從最早的《大鬧天宮》到現(xiàn)在的《喜羊羊》，從制作精致度上，國內(nèi)完全擁有創(chuàng)意與技術(shù)水平，但是為何國際動漫舞臺卻長期被美日韓等國家占據(jù)呢？李竹兵分析稱，國內(nèi)的動漫行業(yè)依舊延續(xù)著最傳統(tǒng)的營銷模式：完成作品后，再進行宣傳、推廣，建立產(chǎn)品銷售渠道，進而通過衍生產(chǎn)品獲得利潤。制作前期沒有和相關(guān)市場配合，動漫企業(yè)獨立投資，這樣需要很多的前期投入；一些動漫企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)團隊不是缺乏長遠的商業(yè)營銷理念，就是過分地“以利為主”而偏離動漫產(chǎn)品的創(chuàng)意軌道，致使動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)缺乏后勁。

    “一時間你很難改變現(xiàn)狀。”李竹兵因此將原有“立體式營銷”格局進行了全球化的升級。一手拉住傳統(tǒng)文化，一手對接全球資源。去年，他將韓國金先生請到了泉州，金先生系全球知名的動漫商標授權(quán)商，在功夫動漫的牽頭下，金先生與泉州實體企業(yè)主坐在一起。

    “這只是初試牛刀，接下來我想做的是把規(guī)模再擴大，邀請國內(nèi)、國際的知名相關(guān)機構(gòu)來泉州與實體產(chǎn)業(yè)進行常態(tài)化的對接合作，提升泉州在全球動漫界的知名度。”李竹兵說，只有揚長避短，通過搭建平臺的方式才能更好地整合全球資源為我所用。

    為了實現(xiàn)全球動漫夢想的藍圖，他將原本只負責低頭創(chuàng)業(yè)的功夫動漫團隊的功能也進行了升級。“我們不再僅僅是一個動漫的生產(chǎn)者，更多時候是一個當?shù)貙嶓w產(chǎn)業(yè)的服務(wù)者，功夫動漫的服務(wù)平臺功能將越發(fā)明顯。”

    “拿來主義”一貫是李竹兵應(yīng)對困難的法寶，工作上遇上新的事物就馬上學(xué)，馬上用。前兩年風(fēng)行的微電影概念也被他植入動漫細胞，首部3D微動畫“笨笨鼠”、首部宣傳城市文化動畫片微電影《泉州漫游記》都已經(jīng)完全制作好，正在進入推廣階段。“服務(wù)再好，你也必須是業(yè)內(nèi)人，必須要有拿得出手的作品。”

    李竹兵的全球動漫夢想已經(jīng)起航。“能走多遠我不知道”，作為一家尚在發(fā)展中的動漫公司，對于宏遠的前景他并沒有十足的把握。在他看來，有朝一日，泉州制造的動漫人物、泉州企業(yè)的動漫LOGO，通過功夫動漫的推動，能讓全世界的孩子們都認識，就像現(xiàn)在的米奇、機器貓那樣，到那時才能說真正美夢成真。李竹兵知道這條道路漫長且艱難，但他覺得自己已經(jīng)走到了路口，必須義無反顧。

來源：泉州文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 責任編輯：艾瑪