中國經濟網北京8月30日訊 （記者 金宗云）8月8日，迪士尼、漫威、Hello Kitty等國內外知名動漫品牌在北京鳥巢聯合宣布啟動一個全新的大型室內嘉年華活動“天空之橙——世界經典動漫明星巡禮”。此次動漫巡展將和主題體驗樂園“捆綁”合作，探索動漫產業(yè)發(fā)展的新模式。那么，動漫產業(yè)與“體驗經濟”的首次探索合作，將會對動漫產業(yè)帶來怎樣的影響？8月30日，韻創(chuàng)集團行政總裁戰(zhàn)士強先生將做客中國經濟網“文化名人訪”欄目，戰(zhàn)士強先生表示，在后移動終端化時代，動漫產業(yè)要找到與消費者需求相對接的契合點，打破固有的傳統(tǒng)，探索新型的商業(yè)模式。 <<<點擊進入直播專題

韻創(chuàng)集團行政總裁戰(zhàn)士強先生將做客《文化名人訪》 中國經濟網 裴小閣/攝

韻創(chuàng)集團行政總裁戰(zhàn)士強先生將做客《文化名人訪》 中國經濟網 裴小閣/攝

    體驗經濟是網絡經濟的催化劑

    戰(zhàn)士強首先介紹了體驗經濟的概念。戰(zhàn)士強表示，體驗經濟是一個網絡經濟的衍生物，或者是一個催化劑?，F在網絡購物越來越風行，終端化以后，足不出戶便可以滿足自己體驗的需求。

    隨著網絡化的發(fā)展，早期的購物中心也已經從單純的銷售場所轉變?yōu)榫邆潆娪霸骸⒉惋嫷榷喙δ艿娜诤象w。戰(zhàn)士強表示未來經濟發(fā)展可能會有更多的主題娛樂店，它將變成一個聚會和滿足體驗需求的場所。體驗經濟也就是在滿足大家這樣一些需求的背景下所產生的。

    對于體驗經濟與動漫產業(yè)的結合的問題，戰(zhàn)士強表示從市場角度來看，中國大約有2.5億14歲以下的孩子，其中將近1億生活在城市。隨著城市化的進程，這個數字越來越大。從商業(yè)的角度來講，之所以產生這種結合就是希望找到一個契合點，滿足這樣一群人的需求，因此把這樣一個體驗、娛樂、動漫做一個嫁接，通常人們也叫融合經濟。 

    為兒童提供完整的一站式體驗平臺

    談到動漫巡展活動設計的初衷，戰(zhàn)士強表示這是在探索新的商業(yè)模式。大家提到動漫就會想到動畫片或者動漫電影，但是不一定能找到具有代表作的作品。動漫巡展這個項目，就是希望在這當中找到突破于傳統(tǒng)電影電視的一種渠道。戰(zhàn)士強表示未來希望能夠通過這種探索性的嘗試，找出更多跨界的平臺，如主題樂園、演出、商品、餐飲等等。 

    在消費者角度來講，他們希望提供多選擇的平臺，這是他們的需求。讓消費者在同一地點同一時間，最方便地獲得這些服務則是企業(yè)背后的商業(yè)邏輯，基于這樣的邏輯，戰(zhàn)士強說打造了這樣一個一站式的體驗平臺。

    據介紹此次巡展的特點首先是室內版本，滿足更好的舒適度。第二是娛樂性，除了迪斯尼卡通游戲、漫威英雄、Hello kitty、變形金剛，還有Q版的孫悟空，做一個創(chuàng)新式的融合，盡可能地為消費者提供體驗式服務。如互動、DIY、游戲、電影等等。 

    研究品牌性格 使產品與人物線更貼合 

    關于衍生產品的開發(fā)，戰(zhàn)士強認為中國經濟過快發(fā)展，在為大家提供機會的同時，也讓人們缺乏耐性。做動漫有一個關鍵，對于所做的東西，自己是不是興奮，是不是喜歡，如果這兩點達不到，就很難會打動消費者。 

    對于當前中國的衍生品市場的現狀，戰(zhàn)士強認為并不落后，中國已經出現以授權行業(yè)為主營業(yè)務的公司，本土化也很高。但是如何建立有影響力的品牌形象，并且建立之后如何長期有效去維護這個形象，可能是后續(xù)的發(fā)力點。 

    談到動漫衍生品在開發(fā)經營中存在的阻礙時，戰(zhàn)士強認為衍生產品最核心是怎么研發(fā)你的產品。目前中國市場不缺少制造能力，水準、價格都很有競爭力，但是在品牌營造、維護、管理、產品開發(fā)方面相對薄弱。

    據戰(zhàn)士強介紹很多時候企業(yè)拿到一個授權，然后做個書包，把人物貼在上面。而沒有想到這個故事本身跟消費者的關聯是什么，在這當中，它的性格是什么，能夠衍生出什么樣的東西，或者附加什么功能才跟人物線更貼合。拿迪斯尼所做的電話機來講，國內更多地是把一個人物豎在那。而迪斯尼則會加入更多的故事情節(jié)使人物動起來，電話鈴來了，不是電話鈴響，而是動畫里面的角色在跟你對話。戰(zhàn)士強認為這種研發(fā)是目前中國動漫比較缺乏的，大家不愿意投下精力，對材料做研究，對設計做研究，對消費心理做研究。

    企業(yè)需要在內容研發(fā)、品質控制上下功夫

    在談到動漫產業(yè)如何做大做強時，戰(zhàn)士強認為當前我國動漫產業(yè)存在的問題不在于數量，而是在于質量。當前中國動漫產品的總量可以滿足市場所有的播出量，但是在質量上可能會有所松懈。前幾年，國家獎勵動漫影片原創(chuàng)，有一部分企業(yè)鉆政策的空子。動畫片做出來了，只要在省級頻道播出，政府就會有配套獎勵的部分來補貼這些。所以，相當一部分在做動漫產品時，想到的不是動漫消費者，提升自己的質量，而是做出更多的產品，保持可觀的數量。因此，從企業(yè)的角度來講，下一步應該轉變產品生產的動機，在內容研發(fā)和品質上下功夫。

    對于動漫產業(yè)提升競爭力問題，戰(zhàn)士強認為首先從教育開始，動漫行業(yè)的課程應該更加多元化，從理解消費者、市場的角度去幫助動漫創(chuàng)作。其次是資本市場的介入，任何一個事情當做大的時候，都需要資本的力量。當然，這也是一個雙向的選擇，有合適的市場，就會有更多地資本注入到這個市場。我們也期待動漫產業(yè)真正繁榮的一天。

來源：中國經濟網  責任編輯：艾瑪