□林軒鶴

    明星在熒屏上為產(chǎn)品做廣告，用三寸不爛之舌將產(chǎn)品捧上了天。這廣告你信不信？反正我不大信。不是我生性多疑，而是我見到明星代言的產(chǎn)品屢出問題，有的甚至是明星代言時造假“忽悠”消費者。

    最近，明星代言廣告再次成為熱點：一是奧運游泳冠軍孫楊無證駕車被行政拘留后，又引出另一個問題，他曾代言某品牌汽車，廣告中駕車的孫楊意氣風(fēng)發(fā)，然而這行為已涉嫌做虛假廣告。請孫楊代言的企業(yè)近日慌忙出來說明，稱孫楊當(dāng)時只是棚拍，然后通過電腦制作而成。孫楊無證，商家是知道的，可新一代偶像孫楊就是賣點，能換來經(jīng)濟利益呀！而孫楊在榮譽面前迷失了，在利益面前迷糊了，即使無證也還是以駕駛員的身份代言了汽車廣告。二是日前新修改的《消費者權(quán)益保護(hù)法》，針對虛假廣告充斥電視節(jié)目、明星代言產(chǎn)品屢現(xiàn)問題的情況作出相應(yīng)規(guī)定，代言虛假廣告的明星和發(fā)布虛假廣告的單位將負(fù)連帶責(zé)任。

    近年來，一些明星代言了虛假廣告，這其中不能排除“明知故犯”的，當(dāng)然也有受蒙蔽而誤而為之的。2009年11月1日，中國廣告協(xié)會發(fā)出通報，指出著名小品演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫(yī)療器械等10個虛假產(chǎn)品廣告。但這樣的點名批評，似乎并不能遏制其他明星的利益驅(qū)動，有人甚至習(xí)以為常、不以為然。

    明星代言廣告存在著幾個主要問題：一是自己沒有親身體驗過所宣傳的產(chǎn)品，而在廣告中卻稱其如何如何好使，誤導(dǎo)消費者；二是在廣告中虛假宣傳、夸大產(chǎn)品的優(yōu)點，誘導(dǎo)消費者。于是，電視節(jié)目上演員“假戲真做”，歌手則“說的比唱的好聽”，乃至“無病呻吟”：某明星為一減肥品做廣告，一副為兒子體重操碎心的模樣，但實際上他根本就沒這么個兒子；某明星一會兒為某胃藥代言，一會兒又對某益腎丸大加贊賞，好似渾身是病，但他生龍活虎，怎么也看不出是“老病號”……某補鈣產(chǎn)品的廣告一度請來老中青三結(jié)合的“補鈣大軍”，被人譏為“中國明星集體缺鈣”。缺鈣？或許是明星們精神、道德方面“缺鈣”了吧！

    明星代言虛假廣告由來已久，為何屢禁不止？唯利是圖是最根本的原因，這里有商家追逐利益最大化而造假的陰損無良，有明星只將眼睛盯在錢縫里的“貪”得無厭，也暴露了一些電視節(jié)目不嚴(yán)格審查明星代言廣告內(nèi)容的管理無序，同時從中體現(xiàn)出相關(guān)部門的監(jiān)管無力。實際上，監(jiān)管部門完全可以加強對明星代言廣告的事前審查，做好廣告發(fā)布的監(jiān)測，及時向社會公布明星代言虛假廣告的不良記錄。這些看似軟性的手段，如果運用得當(dāng)，恐怕比罰款更能給一些見利忘義的明星以震動。名人廣告是世界性現(xiàn)象，歐美發(fā)達(dá)國家中均視名人代言為“證言廣告”和“明示擔(dān)保”，消費者可據(jù)此擔(dān)保索賠；美國更是要求做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者，一旦查出不實，就要處以重罰，而且已有好萊塢影星被罰50萬美元的實例。

    在當(dāng)前泛娛樂化的社會環(huán)境下，大眾熱衷“追星”，對明星犯錯很寬容，而一些明星正好利用這點撈錢。如今，大牌明星參與拍廣告一般都能拿到幾十萬、百來萬，有的更是一次入賬千萬。但一些明星對所推薦的產(chǎn)品了解甚少，其產(chǎn)品代言事宜多是通過廣告公司策劃安排，他們所關(guān)心的往往只是“現(xiàn)金”、“支票”等。明星作為公眾人物，理應(yīng)珍視自己的聲譽，如果置法律規(guī)定于不顧，視民眾信任為無物，將代言當(dāng)做“戲說”，淪落到只顧利益、不辨是非的地步，那么終將被社會和商業(yè)所拋棄。

    開車不是兒戲，代言不是演戲，人生不能游戲。此次孫楊事件是一次警示。

來源：泉州晚報 責(zé)任編輯：艾瑪