中國經(jīng)濟網(wǎng)北京1月14日訊 2014第十一屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇日前在北京大學(xué)舉行，本屆論壇以“文化的力量：文化市場與改革紅利”為主題對這一時代命題給予聚焦，在主論壇上，各方人士分別從文化市場體系、版權(quán)經(jīng)濟、文化體制改革、文化企業(yè)發(fā)展以及北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析。大家一致認為，今后10年到20年，中國文化發(fā)展仍將處于建設(shè)文化強國并深化文化體制改革的重要的戰(zhàn)略機遇期和攻堅期，如何加快完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營機制，建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、現(xiàn)代文化市場體系，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮是時代給出的待解之題。

　　厲無畏：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變 

　　第十一屆全國政協(xié)副主席厲無畏指出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是消費驅(qū)動產(chǎn)業(yè)，十八屆三中全會提出的建立健全現(xiàn)代文化市場體系的系統(tǒng)論述，為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了堅實的理論基礎(chǔ)，目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，必須要實現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變：其一，從政府主導(dǎo)逐步向市場主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變；其二，從以規(guī)模增長為目標向以質(zhì)量效益為目標的轉(zhuǎn)變；其三，從文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展向國民經(jīng)濟體系整體發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

　　文化產(chǎn)業(yè)可以滲透到各行各業(yè)，帶動各行各業(yè)的升級與發(fā)展，所以在文化市場方面要考慮活力、動力、魅力、潛力、合力，這五個“力”的推動。首先，要提高文化市場的活力，夯實文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，增強文化市場的動力和釋放文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活力；第二，根據(jù)市場消費需求大力創(chuàng)造自下而上的發(fā)展模式，形成可持續(xù)發(fā)展的動力機制；第三，要彰顯文化市場魅力，營造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍；第四，要挖掘文化市場的潛力，擴展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間；第五，形成文化市場合力，協(xié)同推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　閻曉宏：版權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核　　

　　國家新聞出版廣電總局副局長、國家版權(quán)局副局長閻曉宏提到，自己與英國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父霍青斯的交談，霍青斯告訴他“版權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核，在這個內(nèi)核基礎(chǔ)上生發(fā)版權(quán)業(yè)”。 英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很發(fā)達，這種發(fā)達是以版權(quán)保護為基礎(chǔ)的。正如日本學(xué)者梅天久所講“20世紀是專利的時代，21世紀是版權(quán)的時代”， 在市場經(jīng)濟條件下，好的作品是在市場規(guī)則下形成轉(zhuǎn)讓授權(quán)之后才能進行加工、才能進行復(fù)制。其次，閻曉宏回顧了版權(quán)發(fā)展的歷史，從1709年英國的安娜法典到1887年日內(nèi)瓦的伯爾尼公約，再到上世紀六七十年代的關(guān)貿(mào)總協(xié)定，以及后來的“十國方案”關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的協(xié)定。指出中國加入WTO以后，版權(quán)的價值會更加凸顯，版權(quán)可以給文化發(fā)展與繁榮帶來巨大活力，給經(jīng)濟發(fā)展帶來巨大貢獻。最后，閻曉宏強調(diào)版權(quán)要轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力量，在十八屆三中全會的精神指引下，各項政策要跟進，國家文化執(zhí)法部門要盡職盡責(zé)，要在市場經(jīng)濟條件下轉(zhuǎn)變我們的生產(chǎn)方式，另外要高度重視互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新能力。從各方面來看，文化發(fā)展最好的時期到來了。

　　周文彰：用改革釋放文化的力量 

　　全國政協(xié)委員、國家行政學(xué)院教授周文彰對十八屆三中全會就深化文化體制改革的部署進行了深刻的解讀。這些部署包括從“辦”文化向“管”文化轉(zhuǎn)變，理順與文化企業(yè)的關(guān)系，建立國有文化資產(chǎn)的監(jiān)管機構(gòu)，建立公共文化服務(wù)體制的協(xié)調(diào)機制。在周文彰看來十八屆三中全會關(guān)于文化體制的改革不僅僅如此，想要貫徹《決定》把改革引向深入，不能只看文化體制改革這一個方面，更重要的是《決定》傳達的是中央關(guān)于全國全面深化改革總的思路：其一系統(tǒng)全面的思路，強調(diào)社會是一個有機整體，各個環(huán)節(jié)都連在一起，如國企改革實際上就是圍繞搞活國企進行的從經(jīng)濟基礎(chǔ)到上層建筑的方方面面的改革；其二文化導(dǎo)向的思路；其三突出重點的思路。

　　周文彰提出，在文化領(lǐng)域，政府與市場的管理是亟需解決的問題，資源配置是政府與市場關(guān)系的核心。政府管理有審批干預(yù)過多的弊端，造成一效率低下，耽誤無數(shù)時機；二主觀隨意，批出重復(fù)建設(shè)；三權(quán)力尋租，導(dǎo)致許多腐敗；四缺位錯位，造成該管不管。在文化方面還保留著較多的審批手段，但隨著市場的完備、生產(chǎn)主體的自律，我們的文化審批項目也會進入逐步適應(yīng)的過程，這樣政府與市場的關(guān)系會將進一步得到解決。

　　張淼：北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將從六個方面突破　

　　中共北京市委宣傳部副部長張淼指出，近年來，北京文化產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)較快的增長，2012年按照國家產(chǎn)業(yè)局統(tǒng)計的標準，北京市文化產(chǎn)業(yè)法人單位實現(xiàn)增加值 1474.9億元，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的比重達到8.2%，居于全國各省區(qū)市首位。2013年前三季度，北京市規(guī)模以上的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)法人單位實現(xiàn)收入同比增長7.3%，呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的態(tài)勢。隨著北京市文化創(chuàng)新、科技創(chuàng)新雙輪驅(qū)動的戰(zhàn)略實施，以及經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)實需要，文化產(chǎn)業(yè)對于推動首都產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)化升級、提升首都經(jīng)濟核心競爭力的引擎作用日益凸顯，文化產(chǎn)業(yè)又面臨難得的發(fā)展機遇。

　　張淼表示，北京市將以貫徹落實十八屆三中全會精神為主線，以激發(fā)首都文化創(chuàng)造活力與中心環(huán)節(jié)，聚焦深化文化改革，深化政府職能的轉(zhuǎn)變，深化要素市場的培育，深化人才體系的建設(shè)，發(fā)揮北京作為全國文化中心的示范作用，著力在以下幾個方面取得突破：一著力完善文化經(jīng)濟政策；二著力推進重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)；三著力建設(shè)文化要素市場；四著力培育合格的市場主體；五著力篩選儲備一批重點文化產(chǎn)業(yè)項目；六著力提高文化開放水平。

　　陳少峰：“三好文化企業(yè)”的核心是社會效益優(yōu)先　　

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰將十八屆三中全會的《決定》解讀為“三個面向”：面向社會，面向市場，面向人民。實現(xiàn)這三個面向需要實行兩種做法：其一無論是行政還是市場要重新調(diào)整“加法”與“減法”；其二政府要實現(xiàn)反向的問責(zé)制，不再是自我考核，而是有服務(wù)對象來考核。在面向市場的過程中會出現(xiàn)三個轉(zhuǎn)向：市場轉(zhuǎn)向以企業(yè)為主體；金融轉(zhuǎn)向扶持融資和促進創(chuàng)業(yè)；管理的體制機制創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)政策轉(zhuǎn)向以提升企業(yè)的競爭力為核心。

　　陳少峰指出“三好文化企業(yè)”的核心是社會效益優(yōu)先，而社會效益優(yōu)先、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的要求的主要意思為：（1）創(chuàng)作和生產(chǎn)文化產(chǎn)品時應(yīng)當優(yōu)先考慮是否滿足社會效益的正能量，（2）考慮社會效益時同時考慮經(jīng)濟效益，（3）沖突的時候要優(yōu)先考慮產(chǎn)品究竟有什么社會影響、沖擊社會核心價值或者背離社會習(xí)俗的后果，（4）沒有經(jīng)濟效益是不行的，（5）社會效益優(yōu)先考慮，但是主要目標還是要追求產(chǎn)業(yè)效益。

　　而三好企業(yè)的經(jīng)典代表是：一是由企業(yè)家主導(dǎo)的企業(yè)，追求事業(yè)和金錢的統(tǒng)一，重視企業(yè)的未來，重視創(chuàng)新、人才，把資源用在主要業(yè)務(wù)上，長期性是其最重要的東西；二是順應(yīng)生活方式的企業(yè)；三是產(chǎn)品雅俗共賞的企業(yè)，雅俗共賞是以“大眾文化”或者“通俗文化”的產(chǎn)品為基礎(chǔ)的，本質(zhì)是“大眾喜歡、精英認同”，或者說既有娛樂性又有一定的品位（思想性和藝術(shù)性）?？傊髽I(yè)不要太過急功近利、不要太過唯利是圖，要有一定的責(zé)任感和藝術(shù)追求。

　　保羅?歐文斯：英國的文化休閑消費是第二大消費類別

　　世界城市文化論壇發(fā)起人保羅?歐文斯介紹了英國文化市場發(fā)展狀況。在英國，文化休閑消費是僅次于交通運輸?shù)牡诙笙M類別。78.4%的英國人會參與藝術(shù)活動，72.7%的英國人會參訪歷史遺跡，參觀博物館、美術(shù)館的人數(shù)占52.8%，常去圖圖書館的人有37%。英國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括包括出版、音樂、表演藝術(shù)、電影、電視和廣播、軟件、廣告、建筑、設(shè)計與時裝、藝術(shù)品在內(nèi)的十余種行業(yè)。作為一個正在成長的行業(yè)門類和創(chuàng)意的催化劑，英國文化創(chuàng)意部門的就業(yè)從2004年到2010年增加了9%。新的研究表明，英國有250萬人就業(yè)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，占據(jù)總就業(yè)量的9%。

　　在倫敦等大城市中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扮演者尤其重要的角色。但是藝術(shù)行業(yè)在英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中處于核心地位，并且創(chuàng)造了較多的創(chuàng)意經(jīng)濟。其次，他介紹了英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金來源，展現(xiàn)了各種資金扶持類型，并重點指出英國政府對文化和傳媒行業(yè)的資助。再次，他用豐富的案例講述了圖書、電影、劇院、電影、視覺藝術(shù)等行業(yè)的發(fā)展。同時也指出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的趨勢和挑戰(zhàn)：1、隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)銷售方式的衰落；2、政府部門和商業(yè)資助的下降迫使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要尋找新的資金來源；3、來自國際上日益增長的競爭和機遇；4、關(guān)于文化在其他行業(yè)中所扮演角色的社會辯論。最后，保羅?歐文斯表示，在市場需求自下而上的推動和政府政策自上而下的激勵下，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。

　　Kang Gung：《爸爸，去哪兒》中國版本土化很成功

　　韓國文化廣播公司（MBC）綜藝節(jié)目制片Kang Gung與大家分享了《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》制作的前前后后?！栋职?，去哪兒》?013年中國人耳熟能詳?shù)暮闲l(wèi)視的綜藝節(jié)目，第一季最后第一部獲得 5.48%的收視率，同時創(chuàng)下最高收視率。Kang Gung指出，這檔節(jié)目在韓國是周末的黃金時段開播，剛開始收視率倒數(shù)第一，經(jīng)幾周之后收視率躍升至第一，并在年底榮獲文化大獎。

　　他首先介紹了這檔節(jié)目的策劃和制作初衷，2012年一年間，韓國常談的話題是機遇，政治上、社會上發(fā)生太多的變化，年輕人的事業(yè)、老年退休等書暢銷，對于勞累的人們而言家庭和感動到底會是什么？這樣的問題激起制作人的思考，在韓國家庭里最為不親密的關(guān)系是父親和兒子，恢復(fù)家庭里父親和兒子的關(guān)系成為制作的初衷。其次，他分析了這檔節(jié)目的成功因素，《爸爸，去哪兒》的受眾群遍布各種年齡段，因為這些孩子們非常可愛，通過節(jié)目重新發(fā)現(xiàn)的世界也非常新奇，這些撒嬌的孩子們也都有規(guī)則，這些足以令人大笑，同時，節(jié)目中爸爸與孩子的共鳴激起人們的細膩情感?！栋职?，去哪兒》開啟了真人秀的新時代，為我們帶來搞笑，也同時為我們帶來感動，也會令我們思考，將這些因素結(jié)合在一起才獲得了成功的結(jié)果。最后，他對比道，中國版節(jié)目之所以成功，是因為注重文化背景和文化教育的環(huán)境，中國制作方恰當?shù)淖龊昧吮就粱?。世界上并沒有從零開始的創(chuàng)作，綜藝節(jié)目也是，中國通過與韓國的文化交流吸取了挫折和代價的教訓(xùn)，希望中韓雙方能一起走向更高境界。

　　相關(guān)資料：

　　中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇由中華人民共和國文化部、國家廣播電影電視總局、中華人民共和國新聞出版總署共同指導(dǎo)，經(jīng)中華人民共和國教育部批準，由北京大學(xué)主辦，自2003年創(chuàng)辦至今已成功舉辦十屆。作為國內(nèi)最早發(fā)起、專注推動中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端論壇，中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇以“學(xué)術(shù)與現(xiàn)實的交融、戰(zhàn)略與發(fā)展的創(chuàng)新”發(fā)展理念，持續(xù)致力于促進文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)政府、企業(yè)和學(xué)界之間交流，見證并直接推動了中國文化產(chǎn)業(yè)從萌芽走向成熟、從紙端概念壯大為蓬勃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程。歷經(jīng)十年堅持不懈的累積，中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇已經(jīng)成為國際范圍內(nèi)匯聚發(fā)展觀點、凝聚發(fā)展共識、輻射帶動文化尤其是文化產(chǎn)業(yè)振興的思想高地，影響力與輻射力不斷得到提升。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)  責(zé)任編輯：艾瑪