山水盛典文化產業(yè)有限公司總裁 黃興女士做客《文化名人訪》 中國經濟網記者 郝紅波 /攝

　　中國經濟網北京1月14日訊（記者 于小薇）2013年12月20日，中國演藝集團整合與創(chuàng)新發(fā)展論壇在北京召開。中國經濟網文化產業(yè)頻道作為獨家網絡合作媒體，全程參與報道了此次發(fā)展論壇。山水文化公司執(zhí)行總裁黃興表示，文化公司要把公司自身的核心的競爭力做穩(wěn)做好做準，然后才能夠把周邊的效應集合起來，實現與其他行業(yè)的對接。

　　黃興指出，山水文化定位是做中國旅游演出的內容提供商，同時依托于文化和旅游資源來提供全面的運營和服務。除了從最開始定位的就是做一個旅游演出，做一個產品之外，在過去的幾年當中，山水文化漸漸的也認識到依托于在做旅游演出運營的過程當中，要充分運用劇場的管理、廣告的營銷，包括衍生資源整體的全面的開發(fā)，以及和它有關的相關的衍生產品。

　　黃興表示，《印象劉三姐》的成功有很多方面的因素，首先它開創(chuàng)了一種新的演出形式，另外它所在的地方的確是一個旅游基礎非常好的地區(qū)。當時也集合了包括張藝謀、王潮歌、梅洪等等著名的國內一流創(chuàng)作人員共同，整個中國旅游市場因此開啟了一個新的篇章。此外，黃興還表示，實景演出除了自身的直接的收入之外，更重要的是把文化效應、品牌效應，把周邊整體的經濟進行了全面的輻射，文化和旅游演出，是文化品牌最重要的一個點。

　　談到院團的整合和創(chuàng)新發(fā)展，黃興強調，文化市場和和其他的行業(yè)在進行對接的時候，文化公司最開始在確定自己的所謂的商業(yè)模式的時候，要確定核心競爭，把公司自身的核心的競爭力做穩(wěn)做好做準，然后才能夠把整個的周邊的效應，包括和其他行業(yè)的對接，能夠給其他行業(yè)帶來的盈利或興奮點，才能找到一些共贏的模式。

　　黃興認為，發(fā)展旅游演出有幾個方面，即產品、營銷、價格和區(qū)位。首先產品肯定是最重要的，這兩年開始國家大規(guī)模的鼓勵文化的改革、文化的繁榮，應該會有很多的產品，甚至很多的文化產業(yè)園區(qū)涌現。但是在做產品的過程中，目標受眾、產品的價格定位以及區(qū)位分析等全產業(yè)鏈的考量，一定要做全方位的了解，了解市場，了解觀眾全，了解需求。文化本身，要在傳承當中要有創(chuàng)新，在創(chuàng)新當中要有發(fā)展。營銷、價格、區(qū)位，這些都是在做演出過程當中，特別是和客戶對接過程當中特別需要提前考慮的內容。因為這些問題會直接影響到觀眾席的設置，價位的設置，門票價格的確定，以及這部作品到底做還是不做。

來源：中國經濟網  責任編輯：艾瑪