原標(biāo)題：“動漫”與“產(chǎn)業(yè)”脫節(jié)的困惑

　　在采訪期間，記者發(fā)現(xiàn)：中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展了這么多年，可直到現(xiàn)在，仍然“動漫是動漫，產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)”。

　　目前在國際上，有一個(gè)詞匯叫“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，其定義是“與文字、聲音、影像、軟件等信息內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)業(yè)”。動漫兼具多種內(nèi)容表現(xiàn)形式，又具有巨大的市場潛力，從詞匯誕生之初就被認(rèn)為是“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的范疇，和電影、音樂等傳統(tǒng)領(lǐng)域處于同等重要的地位。“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是靠“內(nèi)容”的吸引力來創(chuàng)造需求，拉動一系列相關(guān)市場行為。但在我國動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，這樣的局面顯然尚未形成。

　　動漫靠作品來吸引受眾，形成品牌，衍生一系列商業(yè)價(jià)值，在正常環(huán)境中，作品的“內(nèi)容”當(dāng)然應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)的根基。但在國內(nèi)，動漫企業(yè)的生存只能靠形象運(yùn)作和商品創(chuàng)意來艱難維持，作為根基的動畫和漫畫反倒成了有投入無產(chǎn)出的“拖累”。盡管動漫是衍生型產(chǎn)業(yè)，但動漫作品終究要發(fā)揮品牌創(chuàng)造的核心價(jià)值，可在國內(nèi)，很多動畫片甚至還沒有片中角色衍生商品的名氣高，無論怎么想，這都不是一個(gè)健康的發(fā)展?fàn)顩r。

　　動漫是用虛擬表現(xiàn)構(gòu)筑情境的藝術(shù)結(jié)晶，是用畫面魅力征服受眾的文化產(chǎn)品，它絕不能是企業(yè)用血汗錢白白供養(yǎng)的“牌匾”，更不能是別有用心者套取政策扶持的“釣餌”。企業(yè)在盈利不多的狀況下投入龐大資金來制作動畫、漫畫，說明他們已經(jīng)看到了“內(nèi)容”的核心價(jià)值，但在市場對動漫認(rèn)知的過度匱乏面前，這些“內(nèi)容”連傳遞給受眾都成了無比艱難的事。在這種狀況下，動漫當(dāng)然無法成為引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真正力量。

　　要讓中國動漫產(chǎn)業(yè)真正成為“動漫的產(chǎn)業(yè)”，必須對現(xiàn)行的市場機(jī)制加以完善。動漫制作確實(shí)是生產(chǎn)行為，但在這之前首先是藝術(shù)創(chuàng)作。動漫作品的表現(xiàn)必須符合藝術(shù)規(guī)律，商業(yè)動漫還必須找準(zhǔn)對象人群的需求，這必須依靠專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)才能實(shí)現(xiàn)，絕不是任何“想做動漫”的人都可以做到的。無論是商業(yè)合作還是政策扶持，動漫的準(zhǔn)入規(guī)則都必須強(qiáng)化，這樣才能保證資金和資源向真正具備創(chuàng)作能力的企業(yè)和人員傾斜。

　　另外，一部動漫作品從創(chuàng)意到制作，市場行為僅僅完成了一半，發(fā)行與播出這些“將內(nèi)容送到觀眾眼前”的環(huán)節(jié)和作品本身具有同等重要的意義。動漫發(fā)行渠道不暢不能歸責(zé)影院和電視臺，要改變長年形成的印象并非朝夕之事。但是，在國產(chǎn)動漫質(zhì)量確實(shí)已經(jīng)提高的現(xiàn)在，社會各界力量應(yīng)該做一些更細(xì)致的工作，通過整理數(shù)據(jù)、協(xié)助營銷等方式，為產(chǎn)業(yè)上下游提供磨合機(jī)會，在潛移默化中改變市場對動漫作品的看法。

　　發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，美國花了85年，日本花了50年。和它們相比，中國動漫產(chǎn)業(yè)時(shí)日尚淺，我們不必對現(xiàn)存的問題過度焦急。不過，作為文化產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，動漫發(fā)展還是應(yīng)當(dāng)以文化為本，把創(chuàng)造出最好的作品當(dāng)成首要任務(wù)。畢竟，只有讓人們喜歡上了中國動漫，我們才有資格去談“動漫產(chǎn)業(yè)”。