擁有“斗笠”傣秀劇場的西雙版納國際度假區(qū)、打造全球最大影視產(chǎn)業(yè)項目的青島東方影都、比肩迪士尼的無錫萬達城、實現(xiàn)頂級滑雪體驗的哈爾濱萬達城……2014年，從萬達廣場到萬達城，吸附文化、旅游后的萬達商業(yè)帝國是轉(zhuǎn)型，是顛覆，還是又發(fā)現(xiàn)了另一藍海?

　　3月30日，2014萬達營銷高端峰會在北京舉行。而在此次峰會上，聯(lián)合國教科文組織更特別授予萬達文化產(chǎn)業(yè)集團“亞太地區(qū)文化發(fā)展杰出貢獻獎”。

　　為什么萬達開始大張旗鼓的涉足文化旅游產(chǎn)業(yè)?

　　“轉(zhuǎn)型升級需要確立新的競爭優(yōu)勢、品牌影響巨大。”萬達集團董事長王健林給出了這樣的答案。

　　他更直言：“其他行業(yè)都有‘天花板’，唯獨文化產(chǎn)業(yè)沒有‘天花板’。未來萬達要做的就是文化、旅游、商業(yè)綜合體。”

　　文化產(chǎn)業(yè)收入翻一番

　　數(shù)千億元重金投入，擲地有聲。

　　成功收購美國AMC電影院線和英國圣汐游艇;投巨資在倫敦核心區(qū)建萬達酒店……萬達在2013年加速了國際化步伐。

　　2014年，長白山、青島、合肥、無錫、西雙版納等多個“萬達文化旅游城”的全面推進，標志著萬達正在向文化企業(yè)全面轉(zhuǎn)型的開始。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年萬達的文化產(chǎn)業(yè)年收入達255.2億元，同比增長33%。萬達將在5年內(nèi)使文化產(chǎn)業(yè)收入翻一番，超過400億元。到2020年，萬達商業(yè)地產(chǎn)的收入比重則將降到50%以下。

　　活動當天，北京萬達文化產(chǎn)業(yè)集團總裁張霖也表示，2014年成為萬達集團的逐步由商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)向旅游文化地產(chǎn)的標志年，當前的文化旅游市場不缺需求，未來萬達對做旅游文化產(chǎn)業(yè)充滿信心。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，此舉正是呼應了萬達集團董事長王健林多次表達的企業(yè)愿景，未來的萬達將成一家世界級的文化企業(yè)。

　　打造文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈

　　在此次2014萬達營銷高端峰會上記者看到，為了詮釋文化旅游地產(chǎn)的獨特魅力，西雙版納國際度假區(qū)、青島東方影都、無錫萬達城、合肥萬達城等文化項目紛紛通過美輪美奐的特色舞蹈，為到場的千余嘉賓展現(xiàn)了一個別開生面的項目推薦會。

　　活動當天，西雙版納萬達國際度假區(qū)也將項目搬到了北京，憑借其獨有的地域特色以及優(yōu)越的度假環(huán)境，使諸多與會嘉賓均對西雙版納項目表示了濃厚的興趣。

　　據(jù)了解，作為西南地區(qū)投資額最大的旅游項目——萬達西雙版納國際度假區(qū)項目占地6平方公里，總投資達150億元，建有主題公園、傣秀劇院、商業(yè)中心、旅游新城等7個區(qū)域。

　　目前，西雙版納萬達國際度假區(qū)一期已完美交房，60萬公頃夢幻主題公園正式動工;75~115平方米電梯洋房及41平方米SOHO公寓也將于近日全面上市。

　　4月14日，萬達更力邀“我是歌手”第一季天王林志炫、中國香港殿堂級搖滾樂隊Beyond的貝斯手黃家強、情歌教父周傳雄親臨西雙版納，將流行音樂文化與傣家民俗深入結(jié)合。

　　如今，隨著萬達城這一品牌在西雙版納的全面落地，作為旅游大省的云南也在期待下一座極具文化旅游魅力的萬達城能否落戶云南其他旅游勝地?它又會帶給我們什么樣的驚喜?拭目以待。

來源：春城晚報 責任編輯：林煜炫