編者按 8月18日，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》?！兑庖姟烦雠_后僅一天，上海報業(yè)集團就發(fā)起產(chǎn)業(yè)基金，本刊編輯部特別約請專家對此予以解析，同時也對《意見》出臺后傳媒股的表現(xiàn)予以關(guān)注。

　　8月19日，由上海報業(yè)集團、元禾母基金和華映資本強強聯(lián)手、共同發(fā)起的八二五新媒體產(chǎn)業(yè)基金(以下簡稱825基金)正式成立，設(shè)立規(guī)模為12億元。上海報業(yè)不愧是學(xué)習(xí)精神好榜樣，其成立12億元規(guī)模基金的目的無疑是推動自身的融合轉(zhuǎn)型，融合效果值得期待。

　　資本才能更快更好地推動融合轉(zhuǎn)型

　　首先，傳統(tǒng)媒體形勢越來越艱難。當前，傳統(tǒng)媒體面臨著越來越嚴重的困境，報紙的廣告收入正處于斷崖式下滑的通道中。在這樣嚴峻的外部環(huán)境中，作為我國規(guī)模最大的上海報業(yè)集團也不例外，根據(jù)上海報業(yè)集團黨委副書記、總經(jīng)理、副社長高韻斐在上海報業(yè)集團內(nèi)部經(jīng)濟工作會議上的講話，上報集團2014年的預(yù)算廣告收入僅為2005年的56.25%，新聞紙的耗紙量預(yù)計僅為2008年的一半左右，發(fā)行收入預(yù)計為2009年的75%。即使這樣，今年上半年，《新聞晨報》《東方早報》也沒有完成利潤預(yù)算。從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的實踐來看，單純就傳統(tǒng)媒體來談轉(zhuǎn)型基本上成效很小，在這種情況下，要想真正扭轉(zhuǎn)困境，就必須借助探索其他路徑。

　　其次，借助資本有利于實現(xiàn)“體制外轉(zhuǎn)型”。當前，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型步履維艱的根本原因在于觀念和體制，一方面舊土壤中難以長出全新的鮮花，觀念不轉(zhuǎn)，方向和行動也難以真正轉(zhuǎn)型;另一方面，舊體制難以真正滿足互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的創(chuàng)新需求，如管理層激勵安排、人才標準和全新的考核標準等。囿于舊觀念和舊體制，根本不可能實現(xiàn)徹底轉(zhuǎn)型，更難以實現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型。在短期內(nèi)，觀念和體制難以根本轉(zhuǎn)變的情況下，通過設(shè)立基金的方式，可以在當前的體制內(nèi)開辟出一個新的實驗區(qū)和特區(qū)，即通過“體制外”探索來采取全新的觀念、體制和人才，在實現(xiàn)體制外成功轉(zhuǎn)型的情況下積極倒逼體制內(nèi)轉(zhuǎn)型，進而實現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型。

　　再次，基金方式有助于跨界轉(zhuǎn)型。當前，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷通過跨界進入傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，而傳統(tǒng)媒體則很少能夠跨界到其他領(lǐng)域，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在融合等方面處于不利地位，而要改變這種不利局面，就必須積極跨界到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和服務(wù)行業(yè)。

　　上海報業(yè)集團新成立的825基金是主要用于投資互聯(lián)網(wǎng)媒體行業(yè)的人民幣基金，投資對象主要為移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、消費轉(zhuǎn)型及技術(shù)支撐環(huán)節(jié)的潛力型、成長型項目，以更好地實現(xiàn)主體豐富、產(chǎn)業(yè)融合以及主流媒體與新媒體深度融合的特點，這毫無疑問會極大地促進上海報業(yè)集團的跨界轉(zhuǎn)型。在825基金成立儀式上，其宣布將成為微信第三方服務(wù)商微盟、智能云POS機慧銀信息以及財經(jīng)類培訓(xùn)機構(gòu)東方華爾的戰(zhàn)略股東，微盟是目前中國最大的微信開發(fā)服務(wù)商，為近50萬各類中小商戶提供微信公眾賬號的開發(fā)服務(wù)和延伸服務(wù);慧銀信息是一家專注于安全和先進支付解決方案的高科技公司;而東方華爾則是中國領(lǐng)先的金融實務(wù)培訓(xùn)機構(gòu)及財富管理研究機構(gòu)?？梢钥闯?，基金跨界融合的意圖極其明顯。

　　基金方式有利于規(guī)?；?、專業(yè)化、市場化轉(zhuǎn)型

　　首先，有利于吸引外部資本為我所用。由于傳統(tǒng)媒體自身積累較少，而互聯(lián)網(wǎng)媒體又需要較大規(guī)模的資金，這就要求傳統(tǒng)媒體通過外部合作的方式來拓展資金源。825基金的資金規(guī)模為12億元，而上海報業(yè)集團和元禾資本則為兩大基石投資人，這一方面吸引了元禾資本的進入，另一方面肯定會吸引其他較多的有限合伙人進入，能夠在很大程度上增強上海報業(yè)集團的可利用資金。再聯(lián)想到澎湃新聞和界面都吸引了較多的戰(zhàn)略投資者進入，能夠大大緩解上海報業(yè)集團在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資壓力。

　　其次，有利于引進專業(yè)化人才和評價機制。傳統(tǒng)媒體由于既有觀念、體制和人才的制約，在資本運作方面專業(yè)化程度也相對較低，而基金的運作則是一項專業(yè)化程度極高的工作，華映資本是825基金的兩大基石投資人共同選擇的基金管理團隊。華映資本過往各期基金專注大文化產(chǎn)業(yè)投資，具有先發(fā)優(yōu)勢，較強的發(fā)掘、管理項目的能力和項目退出的能力。當然，要真正保證基金的專業(yè)化和市場化運作，投資人還必須在投資協(xié)議的約定范圍內(nèi)，在“募、投、管、退”的全流程上盡全力支持團隊工作，確保投資判斷、決策的專業(yè)性和獨立性。

　　借助資本實現(xiàn)融合將是大勢所趨

　　習(xí)近平總書記在推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展方面指出，要建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。而哪些媒體將成為扶持對象呢?毫無疑問，上市公司能夠更有效地打通資本和傳媒的通道，能夠更為市場化、專業(yè)化地推動融合發(fā)展，因此，旗下有上市公司的傳統(tǒng)媒體將成為首要選擇。

　　首先，上海報業(yè)集團旗下有上市公司新華傳媒，825基金將能夠更好地為新華傳媒(600825)的轉(zhuǎn)型發(fā)展起到支撐作用，尤其需要指出的是，825基金的名稱便源于新華傳媒的股票代碼。825基金作為先期風(fēng)險投資基金，當一些項目發(fā)展到一定規(guī)模時，就能夠通過新華傳媒收購的方式直接裝入新華傳媒，從而有力地支持新華傳媒的成長性。

　　其次，一些先進的傳媒集團早就開始了相關(guān)運作。例如，華聞傳媒旗下不僅有投資公司，而且其控股股東國廣環(huán)球資產(chǎn)管理有限公司更是資本運作的高手;再例如，浙報傳媒不僅有新干線投資公司，而且還有傳媒夢工場等相關(guān)基金。

　　當傳媒集團規(guī)模越來越大，資本和傳媒的聯(lián)系必然會越來越緊密，而基金無疑為其打開了一扇新窗口。

　　(作者系國家行政學(xué)院社會和文化教研部高級經(jīng)濟師)

來源：中國新聞出版報  責任編輯：林煜炫