柯震東吸毒被抓，郭敬明的壓力陡增。電影小時(shí)代3的余熱猶在，已經(jīng)殺青的小時(shí)代4正盯著春節(jié)檔期，這時(shí)候卻遇上了男主角鬧出大丑聞。

　　26日，郭敬明帶著最新游記作品《下一站·那不勒斯》現(xiàn)身上海。當(dāng)有記者意圖向郭敬明求證柯震東會否換角，郭敬明推說家中有事匆匆離去。此前的24日，郭敬明在微博中寫道——媽媽說：“只要是你拍的，我就喜歡，我就覺得是最好的!”

　　這或許就是郭敬明的底氣所在。青春偶像作家、出版人、作家經(jīng)紀(jì)人、董事長、導(dǎo)演……短短十余年，郭敬明給自己冠上的多個(gè)頭銜，表征出他以“文學(xué)”為源頭、以“粉絲”為受眾的獨(dú)特產(chǎn)業(yè)鏈條，他從碼字開始，一步步打造出了屬于“郭敬明”的文化商業(yè)版圖。

　　其實(shí)，在“郭敬明”的百度相關(guān)搜索詞中，排前9位的有3個(gè)詞跟“身高”相關(guān)。大眾似乎更關(guān)心郭敬明和奔馳轎車比起來誰更高，但資本市場早已有不少專業(yè)人士研究起郭敬明的商業(yè)邏輯，甚至有家電行業(yè)的從業(yè)者撰文說他的“小時(shí)代”給自己“上了一課”。

　　文學(xué)創(chuàng)作是“吸金”源頭：《幻城》掘到第一桶金

　　8月15日，久未以作家身份出現(xiàn)的郭敬明現(xiàn)身上海書展參加書籍簽售活動(dòng)。接受媒體采訪時(shí)他表示，2014年下半年會將更多精力放在文學(xué)創(chuàng)作上，這或許也能為自己將來推出的電影鋪路。

　　11年前，《幻城》發(fā)行當(dāng)年創(chuàng)下84萬冊的發(fā)行量紀(jì)錄，為郭敬明掘到第一桶金;如今，他的鉛字搬上大銀幕，3部小時(shí)代狂攬13億票房。文學(xué)創(chuàng)作正是郭敬明“吸金”的源頭。

　　2001年，郭敬明以《假如明天沒有太陽》一文獲得第三屆“全國新概念作文大賽”一等獎(jiǎng)，2002年他再次獲得第四屆“全國新概念作文大賽”一等獎(jiǎng)，由此聲名鵲起。

　　《紐約時(shí)報(bào)》在一篇報(bào)道中說，“現(xiàn)今，中國最成功的作家……是青春偶像作家郭敬明。”僅以銷量來看，郭敬明的每一本書都能在排行榜上占據(jù)前列，2003年出版的《幻城》獲得全國年度文學(xué)類暢銷書銷量第一名，2004年《幻城》和《夢里花落知多少》分別位列全國年度暢銷銷量第一名和第二名，2008年開始的《小時(shí)代》系列書籍也多次位列全年圖書零售虛構(gòu)類圖書銷售榜榜首。

　　書籍的熱銷讓郭敬明的身家水漲船高，早在2005年就有媒體曝出郭敬明身家超過400萬，而中國作家富豪榜自2006年創(chuàng)立，郭敬明每年都是榜單前幾名。2007年、2008年和2011年，郭敬明三次位列當(dāng)年度中國作家富豪榜榜首。2012年和2013年，郭敬明因轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視，在作家榜上排位下降，但仍然以1400萬元和1300萬元的版稅收入分別位列第四和第八位。

　　流水線制造文學(xué)偶像：企業(yè)每年賣書2億多元

　　實(shí)際上，除了《小時(shí)代》宣傳之外，郭敬明微博內(nèi)容最多的就是推廣他打造出來的眾多“文學(xué)偶像”。

　　這條流水線可追溯到2004年郭敬明成立的“島”工作室。“島”工作室由他的老搭檔——春風(fēng)文藝出版社出資，郭牽頭找人組織選題、策劃和制作?！秿u》甫一出版就獲得巨大成功，很快從最初的四五萬份飆升到每期20萬份，落落、項(xiàng)斯微、夏無桀等多名青春文學(xué)作家正是從《島》開始嶄露頭角。

　　2006年，長江文藝出版社和郭敬明共同投資，在“島”工作室的基礎(chǔ)上成立了柯艾文化傳播有限公司，10月《最小說》開始試刊。2010年7月，郭敬明成立“上海最世文化發(fā)展有限公司”，擔(dān)任該文化公司的董事長兼總經(jīng)理，柯艾文化傳播成為旗下的作家經(jīng)紀(jì)部。

　　最世文化像演藝圈包裝明星的經(jīng)紀(jì)公司一樣，通過主辦文學(xué)比賽等渠道“海選”發(fā)掘新人，簽約到自己旗下，再通過《最小說》等暢銷書刊平臺力推新人，擴(kuò)大讀者群，培養(yǎng)作家中的新生力量，并創(chuàng)造出巨大利潤。

　　長江文藝出版社的黎波曾將郭敬明喻為一個(gè)金爐，在里頭沾點(diǎn)金就能賺錢。郭敬明端坐在金字塔頂，通過郭主辦的文學(xué)比賽、雜志發(fā)表和編輯的選拔，作家脫穎而出。塔底作家每本書銷量在5萬冊上下，塔身中段銷量為10萬到20萬，王牌作家笛安、落落每本銷量至少50萬。數(shù)據(jù)顯示，《最小說》占據(jù)了中國青春文學(xué)雜志市場1/3的份額，最世文化簽約作家七十多人，每年創(chuàng)造兩億多產(chǎn)值，利潤幾千萬。

　　定位內(nèi)容提供商：資本市場估值身價(jià)7億

　　“三年前，圖書發(fā)行占我們公司90%以上的收入，但今年圖書本身的盈利可能只占30%，而70%的盈利都是版權(quán)出售、電子版權(quán)、影視改編權(quán)、作家的其他權(quán)利的出售。”郭敬明對商業(yè)路徑的規(guī)劃非常清晰，他要做一個(gè)內(nèi)容提供商。去年12月，華策影視以1.8億元入股最世文化26%的股權(quán)，郭敬明堅(jiān)決拒絕煤老板、制藥廠等財(cái)務(wù)投資人的加盟而選擇華策的原因，也正在于此。同時(shí)，1.8億元收購26%的股份，這個(gè)價(jià)格也意味著資本市場給予郭敬明身家估值近7億。

　　將圖書復(fù)制到電影便是內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值的方式之一。2013年，由郭敬明擔(dān)任導(dǎo)演的《小時(shí)代1》上映首日，排片率便達(dá)到了為43.31%，收獲了7300萬元人民幣的票房，而《小時(shí)代3》截至8月5日的票房達(dá)到5.12億元，三部《小時(shí)代》系列電影一共收獲了超過13億元的票房，超過《畫皮》系列、《狄仁杰》系列和《非誠勿擾》系列，成為有史以來最賣座的國產(chǎn)系列電影。

　　郭敬明打通了傳統(tǒng)出版與影視的鏈條，有消息稱最世已承接了更多電影和電視劇的劇本。去年底郭敬明悄然簽約了一大批科幻作家，他要將科幻圖書出版與影視結(jié)合起來，打造一條科幻文學(xué)出版影視產(chǎn)業(yè)鏈。這些文學(xué)內(nèi)容，未來將一步步搬上電影銀幕、電視屏幕、手機(jī)游戲、音樂劇舞臺，一部原本價(jià)值幾百萬的小說，包、多元的廣告植入、衍生的周邊產(chǎn)品等在內(nèi)，可能會撬動(dòng)高達(dá)數(shù)億元的市場。

　　粉絲結(jié)合大數(shù)據(jù)：被贊成功商人典范

　　“目標(biāo)受眾喜歡就夠了。”面對質(zhì)疑時(shí)郭敬明如此回應(yīng)。在《小時(shí)代》系列出品方樂視影業(yè)總裁CEO張昭看來，郭敬明更像是個(gè)出色的產(chǎn)品經(jīng)理，“他有沒有拍過電影不重要，最重要的是創(chuàng)造用戶體驗(yàn)，對產(chǎn)品、票房負(fù)責(zé)任。”

　　黑馬網(wǎng)的專欄作者劉旭俊說，郭敬明“挾粉絲以令市場”，甚至還拼湊出“一條龍”通吃的產(chǎn)業(yè)鏈。他早年寫小說，獲得初高中少女熱烈追捧。經(jīng)歷了“培育市場”的前期投資，隨著潛在消費(fèi)者的消費(fèi)能力加強(qiáng)，他轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影圈，套現(xiàn)了巨額收益。這不僅是經(jīng)濟(jì)學(xué)的商業(yè)成功，更是傳播學(xué)領(lǐng)域里的輝煌。

　　與郭敬明同在暑假檔期“打擂臺”還有韓寒。如果說韓寒的社會標(biāo)簽是叛逆、敢于質(zhì)疑，那么郭敬明則是奢華、消費(fèi)主義，兩人在文學(xué)領(lǐng)域開啟了粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

　　郭敬明在接受采訪時(shí)表示，會定期對粉絲數(shù)據(jù)做整理、對比，也會關(guān)注電影的百度指數(shù)、話題討論和點(diǎn)擊排行，進(jìn)而分析受眾的年齡、性別、教育背景、地域分布等。通過數(shù)據(jù)采集，找準(zhǔn)觀眾的需求痛點(diǎn)，并用到電影拍攝中?！缎r(shí)代3》中著重增加了周崇光這一角色的出場次數(shù)，除了劇情需要，便是考慮到大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果顯示這一角色受歡迎度很高。

　　在看到《小時(shí)代》系列電影的高票房后，科技行業(yè)評論人李瀛寰直呼“票房背后正是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的深刻實(shí)踐”，她總結(jié)郭敬明的思路有五招：準(zhǔn)確定位用戶群體，掌握年輕人群的心理訴求，泛娛樂化戰(zhàn)略，儀式感的營銷，粉絲經(jīng)濟(jì)的衍生帶來了更多的市場價(jià)值。

　　美國密歇根州立大學(xué)商學(xué)院博導(dǎo)林宸稱，郭敬明的商業(yè)文化模式，從市場定位，產(chǎn)品研發(fā)，品牌擴(kuò)展，內(nèi)容供給，宣傳企劃，渠道合作到娛樂精神，都是一個(gè)成功商人的典范。

　　郭敬明的商業(yè)路徑

　　青春 偶像作家

　　成立工作室 發(fā)行圖書

　　成立文化公司 包裝簽約作家

　　導(dǎo)演小時(shí)代 系列電影

　　出售圖書版權(quán) 影視改編權(quán)等

　　郭敬明在“中國作家富豪榜”排名

　　年份 名次 版稅

　　2006年 第5名 850萬

　　2007年 第1名 1100萬

　　2008年 第1名 1300萬

　　2009年 第2名 1700萬

　　2010年 第2名 2300萬

　　2011年 第1名 2450萬

　　2012年 第4名 1400萬

　　2013年 第8名 1300萬

　　數(shù)據(jù)來源互聯(lián)網(wǎng)資料

來源：深圳商報(bào)  責(zé)任編輯：林煜炫