8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出要“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。這一《意見》出臺的背景是什么?為什么要推動媒體融合發(fā)展?怎樣才能推動媒體融合發(fā)展?對于傳統(tǒng)媒體來說，面臨什么樣的機遇和挑戰(zhàn)?就這一系列問題，成都商報記者最近專訪了著名學(xué)者、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院陳力丹教授。

　　深度融合

　　實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)和傳播體系，做到你中有我、我中有你

　　互聯(lián)網(wǎng)思維

　　必須適應(yīng)新興媒體即時和海量傳播、平等和互動交流的特點，改變單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化和個性化的信息需求，充分運用大數(shù)據(jù)和云計算，重視首發(fā)首播，借助商業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)和平臺，擴大移動終端的覆蓋面

　　專業(yè)新聞工作者

　　幫助民眾證明哪些事實是真實和可信的;適當(dāng)扮演“釋義者”的角色;繼續(xù)發(fā)揮作為公共調(diào)查者的功能;幫助民眾見證一切，付出專門的努力采編一般人采訪不到的新聞;向民眾傳授獲取新的知曉方法的中介;媒體成為聰明的網(wǎng)絡(luò)信息的聚合者;創(chuàng)建便于民眾交流的公共論壇等

　　為何走媒體融合之路?

　　變革基于網(wǎng)絡(luò)時代要求

　　遵循新聞傳播規(guī)律

　　原有的傳統(tǒng)媒體運轉(zhuǎn)模式面臨瓦解，新的運轉(zhuǎn)模式已經(jīng)由傳播技術(shù)業(yè)掌控，傳統(tǒng)媒體被逼上絕境。媒體融合發(fā)展是大勢所趨，更是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的必由之路。

　　成都商報：整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，上升為國家戰(zhàn)略。當(dāng)前中央為什么要大力推動媒體融合發(fā)展?有什么樣的戰(zhàn)略考量和重大意義?

　　陳力丹：中央大力推動媒體融合發(fā)展，是一場重大而深刻的變革。這場變革基于網(wǎng)絡(luò)時代要求，遵循了新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展的規(guī)律。去年8月，習(xí)近平總書記就在全國宣傳思想工作會議發(fā)表長達(dá)1.5萬字的講話，講述宣傳思想工作環(huán)境、對象、范圍、方式發(fā)生的重大變化，說明宣傳不能沿用過去的老一套陳舊模式，重點要抓好創(chuàng)新。我們已經(jīng)進入了網(wǎng)絡(luò)傳播時代，輿論宣傳和輿論引導(dǎo)的思維就不能再停留在傳統(tǒng)媒體時代。

　　習(xí)近平的論述中，“互聯(lián)網(wǎng)思維”是一個關(guān)鍵概念。我們?nèi)舨荒軓膫鹘y(tǒng)媒體的思維跳出來，運用互聯(lián)網(wǎng)思維理解習(xí)近平提出的傳媒發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略，可以說出不少“緊跟”的話語，但很可能行動上南轅北轍。

　　成都商報：就媒體產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展而言，為什么說媒體融合發(fā)展是必由之路?

　　陳力丹：《意見》的出臺，在新媒體條件下，為我國新聞傳播業(yè)的未來發(fā)展規(guī)劃了藍(lán)圖。

　　我國網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展分為三個時代，一是開始于1995年，以“內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)”為特征的Web1.0時代，二是從博客開始，各種“自媒體”形式體現(xiàn)“關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”特征的Web2.0時代，三是未來以物物相連的“終端網(wǎng)絡(luò)”為特征的Web3.0時代。網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整。傳統(tǒng)媒體雖然在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中仍然占據(jù)著優(yōu)勢，但受眾正在持續(xù)減少。新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，給傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊。

　　當(dāng)原有的傳統(tǒng)媒體運轉(zhuǎn)模式面臨瓦解，新的運轉(zhuǎn)模式已經(jīng)由傳播技術(shù)業(yè)掌控，傳統(tǒng)媒體被逼上絕境，或者說，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個革新圖存的重要關(guān)口。媒體融合發(fā)展是大勢所趨，更是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的必由之路。

　　成都商報：從媒體功能和公眾需求而言，為什么需要推進媒體融合發(fā)展?

　　陳力丹：就是要通過融合發(fā)展，使我們的主流媒體科學(xué)運用先進傳播技術(shù)，增強信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，更好地滿足公眾的信息需求。

　　在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，公眾的信息需求發(fā)生了變化。隨著博客、播客、微博客等“自媒體”形式的出現(xiàn)，網(wǎng)民可以成為信息的采集者和發(fā)布者，傳統(tǒng)的傳者和受者的單向關(guān)系被打破。同時，新媒體的迅猛發(fā)展，給中國的社會結(jié)構(gòu)帶來了巨大變化，虛擬與現(xiàn)實的界限被打破，新的階層在網(wǎng)絡(luò)中被重新劃分，人們的時空觀念、思維方式、社交范圍、表達(dá)渠道和形式多方面都受到極大影響。

　　只有推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，才能讓主流媒體更好地發(fā)揮價值引導(dǎo)和社會整合功能，更好地滿足公眾信息需求。

　　怎樣走媒體融合之路?

　　融合是一體發(fā)展

　　不是疊加或并行

　　當(dāng)前這個時代的特征是：新聞信息個性化，社會新聞或許會“去專業(yè)化”，但在專業(yè)領(lǐng)域和深度新聞方面，仍需專業(yè)化。

　　成都商報：媒體融合發(fā)展，勢在必行。那么，什么才是“融合”?什么又是“深度融合”?

　　陳力丹：我的理解，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的“融合”就是要一體發(fā)展。所謂一體發(fā)展，不是在原來傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上疊加新媒體，也不是傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的并行，而要實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)和傳播體系，做到你中有我、我中有你。這樣的融合，當(dāng)然就是“深度融合”。這里，“人才的共享融通”是關(guān)鍵，因為一切都要人來做，但人的觀念和技能卻很難在短時間內(nèi)發(fā)生變化，特別是技能的長進。所以，未來的發(fā)展中，困難是很大的。

　　面對新型的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道或形態(tài)，傳統(tǒng)媒體是“點”對“面”的單向傳播，但傳統(tǒng)媒體在百年，甚至數(shù)百年里創(chuàng)造的新聞品牌，是新傳播技術(shù)業(yè)的公司所沒有的，這種無形資產(chǎn)的唯一與無價，可以構(gòu)成兩者融合的基礎(chǔ)。

　　現(xiàn)在很多傳媒的改革思路是在原來傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上疊加新媒體，比如辦網(wǎng)站、開微博、建客戶端等，很難說是一體化發(fā)展。而新媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒體如果不能創(chuàng)新思維，是沒有前途的。我們要建立的“現(xiàn)代傳播體系”，完全不同于原來的傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)，因而更需要觀念的變革。

　　成都商報：媒體融合發(fā)展需要互聯(lián)網(wǎng)思維，在您看來，什么是真正的互聯(lián)網(wǎng)思維?

　　陳力丹：互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式從傳播主體到方式、路徑均為發(fā)散式的，以傳統(tǒng)媒體的主體思維模式來領(lǐng)會“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合”，肯定南轅北轍。“互聯(lián)網(wǎng)思維”，即必須適應(yīng)新興媒體即時和海量傳播、平等和互動交流的特點，改變單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化和個性化的信息需求，充分運用大數(shù)據(jù)和云計算，重視首發(fā)首播，借助商業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)和平臺，擴大移動終端的覆蓋面。

　　我要特別強調(diào)大數(shù)據(jù)的重要性。大數(shù)據(jù)將改變現(xiàn)有新聞理念，改變未來媒體的信息生產(chǎn)與呈現(xiàn)，大數(shù)據(jù)不是過去的數(shù)字新聞，而是網(wǎng)絡(luò)時代產(chǎn)生的對無數(shù)數(shù)據(jù)進行各種云計算的宏觀結(jié)果;同時，大數(shù)據(jù)對媒介經(jīng)營管理帶來沖擊，為輿情監(jiān)測提供新方法，也為消費者行為分析提供更多數(shù)據(jù)源。在大數(shù)據(jù)技術(shù)等因素的推動下，新聞業(yè)務(wù)將實現(xiàn)一些方向性調(diào)整，如趨勢預(yù)測性新聞和數(shù)據(jù)驅(qū)動型深度報道分量有所增加，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、分析與解讀能力提高，新聞生產(chǎn)中跨界合作增強。

　　成都商報：推動媒體融合發(fā)展，既強調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動，又需要堅持“內(nèi)容為王”。如何看待兩者關(guān)系?

　　陳力丹：人們在現(xiàn)實變化萬千的生活中，更加需要新聞，特別是高質(zhì)量的新聞。過去，傳統(tǒng)媒體是人們獲取重要政治、經(jīng)濟、文化新聞的主要信息來源。一旦便捷的網(wǎng)絡(luò)、移動傳播渠道(形態(tài))占據(jù)主導(dǎo)，尤其是青年一代，便會跟隨時尚，從各種數(shù)字化新聞中介那里獲取新聞。但無論傳播的載體和技術(shù)怎么變，新聞產(chǎn)品的核心價值仍然在內(nèi)容。

　　當(dāng)前這個時代的特征是：新聞信息個性化，社會新聞或許會“去專業(yè)化”，但在專業(yè)領(lǐng)域和深度新聞方面，仍需專業(yè)化。

　　媒體融合時代仍然需要的專業(yè)新聞工作者，其主要職能包括：媒體幫助民眾證明哪些事實是真實和可信的;新聞工作者適當(dāng)扮演“釋義者”的角色;新聞工作者繼續(xù)發(fā)揮作為公共調(diào)查者的功能;媒體幫助民眾見證一切，付出專門的努力采編一般人采訪不到的新聞;媒體是向民眾傳授獲取新的知曉方法的中介;媒體成為聰明的網(wǎng)絡(luò)信息的聚合者;由新聞工作者創(chuàng)建便于民眾交流的公共論壇等。

　　何為新型主流媒體?

　　競爭力來自先進技術(shù)

　　更來自公信力

　　對于傳統(tǒng)媒體，未來的出路若僅是“適應(yīng)”飛速發(fā)展的傳播技術(shù)，那將永遠(yuǎn)跟不上形勢，越來越被拋到后面。傳統(tǒng)媒體與傳播技術(shù)業(yè)實現(xiàn)融合，是最好的選擇。

　　成都商報：在您看來，怎樣才算得上真正的“新型主流媒體”和“新型媒體集團”?

　　陳力丹：《意見》提出了新聞和宣傳領(lǐng)域創(chuàng)新的最終目標(biāo)——著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力公信力影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。這個要求相當(dāng)全面且與時俱進。

　　現(xiàn)在是以網(wǎng)絡(luò)傳播為特征的信息時代，單向、平面的傳播體系已經(jīng)過時，如果我國的傳媒體系不進行現(xiàn)代化的改造，不可能在國際社會擁有話語權(quán)。競爭力來自技術(shù)上的先進手段，但更來自公信力，只擁有先進技術(shù)的傳播體系不一定能夠贏得話語權(quán)。所以，關(guān)于新型媒體集團的定語排列了四個：擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力。四者缺一不可。

　　成都商報：如何評價我國現(xiàn)實中媒體融合的實踐?它們離真正的“新型主流媒體”和“新型媒體集團”還有多遠(yuǎn)?

　　陳力丹：對于傳統(tǒng)媒體，未來的出路若僅是“適應(yīng)”飛速發(fā)展的傳播技術(shù)，那將永遠(yuǎn)跟不上形勢，越來越被拋到后面。傳統(tǒng)媒體與傳播技術(shù)業(yè)實現(xiàn)融合，是最好的選擇。

　　現(xiàn)實實踐中，少有傳統(tǒng)媒體在關(guān)鍵的數(shù)字領(lǐng)域能跟上形勢。各傳統(tǒng)媒體最多是使用流行的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布自己的內(nèi)容，而不是提供更為廣泛的網(wǎng)上眾多新聞——分享不是本媒體創(chuàng)作的信息產(chǎn)品。

　　在《意見》公布后，很多媒體的第一反應(yīng)是“傳媒股利好上漲”、中央圈定“新型媒體集團”誰將入圍等等。如果把心思放在這上面，忽略了新興媒體發(fā)展規(guī)律、公信力等等體現(xiàn)為軟實力的內(nèi)涵，可能路子會走偏。

　　成都商報：作為一家地方媒體和地方媒體集團，成都商報以及成都商報所在的成都傳媒集團，在媒體融合進程中有什么樣的機遇?對此您有什么建議?

　　陳力丹：成都商報是一家很有實力和競爭力的報紙，成都傳媒集團是很有潛力和活力的媒體集團。在媒體融合發(fā)展的前景下，盡管各個傳統(tǒng)媒體和媒體集團的條件各不相同，但其實都是站在同一起跑線上，面臨同等的機遇。誰能尊重新聞傳播規(guī)律、市場規(guī)律和新興媒體的發(fā)展規(guī)律，堅定不移地貫徹互聯(lián)網(wǎng)思維，以先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，真正做到和新興媒體的深度融合，從而實現(xiàn)一體化發(fā)展，誰就能走得更好更遠(yuǎn)。

　　專家檔案

　　陳力丹，國務(wù)院學(xué)位委員會學(xué)科評議組成員，1993年起享受國務(wù)院特殊津貼;中國人民大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)責(zé)任教授、傳播學(xué)方向博士生導(dǎo)師、《國際新聞界》月刊主編、博士后流動站站長;新聞與社會發(fā)展研究中心新聞傳播所所長

來源：成都商報 責(zé)任編輯：林煜炫