作者：郭超 《光明日?qǐng)?bào)》( 2015年01月17日 09版)

　　冷冰冰的標(biāo)語口號(hào)，不僅令人望而生畏，起不到警示教育作用，反而讓人產(chǎn)生反感和抵觸情緒。在我們文明程度日益提高的今天，我們的口號(hào)標(biāo)語是不是也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，多一點(diǎn)感情和溫度，多一點(diǎn)幸福的提醒呢?

　　“請(qǐng)勿隨地吐痰”“嚴(yán)守交通規(guī)則”“請(qǐng)勿翻越圍欄”“寧添一座墳，不添一個(gè)人”……我們的周圍，充滿了各種各樣的標(biāo)語口號(hào)。好的標(biāo)語，往往可以給人善意的提醒。但是，也有太多缺乏創(chuàng)意、用語呆板、說教味道過濃，甚至漠視法律的標(biāo)語，讓人看了心里不是滋味。“今天工作不努力，明天努力找工作”“酒后駕車，離死不遠(yuǎn)”“放火燒山，牢底坐穿”……這樣冷冰冰的標(biāo)語口號(hào)，不僅令人望而生畏，起不到警示教育作用，反而讓人產(chǎn)生反感和抵觸情緒。讓國(guó)人看了皺眉，讓外國(guó)人看了，還會(huì)有損我國(guó)的國(guó)際形象。

　　我國(guó)在很多方面是大國(guó)，在標(biāo)語方面也不例外。但這個(gè)并不值得驕傲。三十多年前，神州大地上標(biāo)語滿天飛，口號(hào)振聾發(fā)聵，那時(shí)的標(biāo)語往往聲色俱厲，有一種“秋風(fēng)掃落葉”式的嚴(yán)厲?，F(xiàn)在的標(biāo)語，與當(dāng)時(shí)相比，雖然已經(jīng)大有改觀，但在語氣、措辭方面，似乎繼承了當(dāng)時(shí)的遺風(fēng)。有人戲稱這是“中國(guó)特色”的“標(biāo)語文化”，但這種調(diào)侃之中透著幾分無奈。

　　有人認(rèn)為，這種標(biāo)語口號(hào)的出現(xiàn)并不奇怪，文明的提升需要過程，這種標(biāo)語也是我們現(xiàn)代化過程中不可逾越的一個(gè)階段。隨著中國(guó)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的高速推進(jìn)，人們很多積習(xí)難以跟上現(xiàn)代化發(fā)展的速度。相當(dāng)一部分人的素質(zhì)沒有達(dá)到適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的水平。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們并沒有感覺地上有一塊口香糖很扎眼，但是現(xiàn)在隨地吐口香糖則成了“素質(zhì)低下”的代名詞。這種“無所謂”到“不適應(yīng)”再到“不能入眼”，就證明了國(guó)民的素質(zhì)正在提高。隨著城市管理的細(xì)微化，我們確實(shí)發(fā)現(xiàn)越來越多的不文明行為出現(xiàn)了，那么就出現(xiàn)了這樣那樣的提醒“標(biāo)語”，來督促大家做一個(gè)具有國(guó)際化素質(zhì)的市民，所以這種提醒是必要的。

　　也有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，標(biāo)語口號(hào)反映了一個(gè)國(guó)家的文明程度。不應(yīng)該只是板著面孔告訴人們不應(yīng)該做什么，而應(yīng)該用善意的語言引人向善。在語氣和修辭上，口號(hào)的制定者應(yīng)該多下功夫。放眼西方，充滿人文關(guān)懷的口號(hào)不勝枚舉。如美國(guó)某婦產(chǎn)醫(yī)院正廳標(biāo)語：“我們?cè)趷壑猩L(zhǎng)，愛也在我們中生長(zhǎng)”;美國(guó)某老年公寓大廳內(nèi)的標(biāo)語：“愛一個(gè)人要付出很大代價(jià)，但不愛任何人時(shí)，代價(jià)就更大”;加拿大一家福利機(jī)構(gòu)的募捐宣傳語：“幸福的人善于忘記自己給過別人什么，卻永遠(yuǎn)記得別人給過自己什么。”

　　如何把催人向上的“標(biāo)語”設(shè)計(jì)得更美觀、更合理，是標(biāo)語口號(hào)的制定者需要思考的。任何人都會(huì)對(duì)冰冷、強(qiáng)硬的要求產(chǎn)生抵觸。像“嚴(yán)禁酒后駕車”就沒有“一杯醉駕酒，多少離別愁”來得深入人心;“禁止浪費(fèi)水資源”就沒有“地球上的最后一滴水就是您的眼淚”更發(fā)人深省。像最近隨處可見的中宣部、中央文明辦的講文明、樹新風(fēng)系列公益廣告，其中用到了泥人張和楊柳青年畫的元素，不僅美觀、大方，裝飾了城市，而且宣傳了我們的價(jià)值觀，弘揚(yáng)了民族文化。

　　作家畢淑敏寫過一篇叫《提醒幸?！返纳⑽?。她說，“提醒注意跌倒……提醒注意路滑……提醒受騙上當(dāng)……提醒寵辱不驚……先哲提醒了我們一萬零一次，卻不提醒我們幸福。”在我們文明程度日益發(fā)達(dá)的今天，我們的口號(hào)標(biāo)語是不是也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，多一點(diǎn)感情和溫度，多一點(diǎn)幸福的提醒呢?換一種思維方式，口號(hào)標(biāo)語也可以深入人心。

　　(作者為北京大學(xué)中文系教授、著名文化學(xué)者 郭超整理)

來源：光明日?qǐng)?bào) 責(zé)任編輯：吳恒188