《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》中重申，到2020年要將“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，表明中央在“十三五”時(shí)期大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的決心和信心。“十三五”是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的歷史機(jī)遇期，且呈現(xiàn)出諸多新的發(fā)展趨勢(shì)。抓住機(jī)遇、把握趨勢(shì)、依照中央頂層規(guī)劃、結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際適時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，對(duì)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)提效、變革升級(jí)具有重要的意義。

一、“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇“十三五”時(shí)期，世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，文化多樣化、社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)，科技革命孕育新突破，全球合作向全方位拓展；在全面建成小康社會(huì)的決勝階段，我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變，新的增長(zhǎng)動(dòng)力正在孕育形成。在此背景下，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨許多新機(jī)遇。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”為文化產(chǎn)業(yè)的全方位創(chuàng)新、集約化經(jīng)營(yíng)提供了新機(jī)遇。“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它以移動(dòng)和泛在的網(wǎng)絡(luò)、龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)和超強(qiáng)的大數(shù)據(jù)處理能力，推動(dòng)了諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)跨界融合，引發(fā)了社會(huì)生產(chǎn)、生活、思維方式的變革。文化產(chǎn)業(yè)是以知識(shí)和創(chuàng)意為主要資源的新興產(chǎn)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供了便捷、低成本、多渠道的技術(shù)平臺(tái)；同時(shí)，便于對(duì)傳統(tǒng)信息傳播方式進(jìn)行深度改造，從根本上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高層次的集約化經(jīng)營(yíng)、科學(xué)化管理和專業(yè)化發(fā)展。

2.一系列具有重大突破性的政策文件已經(jīng)和即將出臺(tái)，為文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步突破體制機(jī)制障礙、煥發(fā)活力提供了新機(jī)遇。黨的十八屆三中全會(huì)做出了全面深化改革的決定，對(duì)文化領(lǐng)域深化體制機(jī)制改革提出了諸多具體要求，并連續(xù)下發(fā)諸多與之配套的政策文件。按照中央深改辦的部署，今后還會(huì)有一系列具有重大突破性的政策文件將陸續(xù)出臺(tái)，如《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》《傳媒企業(yè)開(kāi)展特殊管理股試點(diǎn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》《國(guó)有控股上市文化企業(yè)股權(quán)激勵(lì)試點(diǎn)辦法》等?？梢灶A(yù)見(jiàn)，這將為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展釋放新的活力。

3.文化消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大為文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)提供了新機(jī)遇。“十三五”時(shí)期是全面建成小康社會(huì)的過(guò)程，也是人民群眾多層次的文化需求不斷得到滿足的過(guò)程。目前我國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，但是第三產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)占比與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距，特別是文化消費(fèi)的占比還亟待提高。隨著人們物質(zhì)生活的不斷改善，必將使?jié)撛诘奈幕M(fèi)大市場(chǎng)拓寬更大空間，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

4.“一帶一路”建設(shè)為文化產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)融合及走向世界提供了新機(jī)遇。“一帶一路”既包含經(jīng)濟(jì)交流，也包含文化交流。“一帶一路”的發(fā)展空間是一個(gè)立體化全方位發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，文化產(chǎn)業(yè)可以在此戰(zhàn)略格局下突破傳統(tǒng)區(qū)域環(huán)狀分布而代之以線性帶狀分布，突破行政區(qū)劃的阻隔和產(chǎn)業(yè)門類的分割，以國(guó)際化的視野，整合國(guó)際化資源，開(kāi)拓國(guó)際化市場(chǎng)。“一帶一路”建設(shè)的實(shí)施，給中華文化走向世界及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇。

二、“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)“十三五”乃至今后更長(zhǎng)的一段時(shí)期，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全球化和信息化時(shí)代，呈現(xiàn)出互聯(lián)互通的諸多新趨勢(shì)。

1.文化生產(chǎn)跨界化。文化資源的跨時(shí)空整合、文化人才的跨領(lǐng)域聚合、文化元素的多樣化重組更為便捷和可能，文化生產(chǎn)可以突破在地文化生產(chǎn)(裝備制造、印刷包裝等)、在場(chǎng)文化生產(chǎn) (表演、 放映、會(huì)展等)、在線文化生產(chǎn)(數(shù)字內(nèi)容、互動(dòng)娛樂(lè)等)等不同的門類，形成開(kāi)放、包容、立體、多元的鏈條和系統(tǒng)。這種企業(yè)，突破了過(guò)去金字塔型的管理模式，與各類科研中心、網(wǎng)站、院線、開(kāi)發(fā)公司等形成智能型聯(lián)接，高密度地交換信息、創(chuàng)意、技術(shù)和其他要素，并進(jìn)行合作聯(lián)盟，重新打造文化資源的供應(yīng)鏈、文化生產(chǎn)的價(jià)值鏈、文化服務(wù)的品牌鏈，推動(dòng)了文化生產(chǎn)力的高速成長(zhǎng)。同時(shí)，在互聯(lián)互通的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不局限于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的跨界融合，而正在和工業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、城市建設(shè)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等相關(guān)行業(yè)跨界融合。從全球范圍看，制造業(yè)和服務(wù)業(yè)向科技型、創(chuàng)意型升級(jí)是一個(gè)歷史性的潮流，也是我國(guó)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2.服務(wù)平臺(tái)信息化。信息技術(shù)的全方位滲透和大數(shù)據(jù)處理能力的全方位應(yīng)用，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了嶄新的支撐平臺(tái)，創(chuàng)造了前所未有的服務(wù)形式，并幾乎覆蓋了文化產(chǎn)業(yè)中文化產(chǎn)品和文化活動(dòng)的整個(gè)生命周期。包括協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)、多元化投融資平臺(tái)、信息集成平臺(tái)、信息發(fā)布平臺(tái)、在線交易和消費(fèi)評(píng)價(jià)平臺(tái)等的諸多服務(wù)平臺(tái)，能夠發(fā)揮更多的功能，如資源集聚和交易配對(duì)功能、企業(yè)孵化和產(chǎn)業(yè)培育功能、跨業(yè)融合和集成創(chuàng)新功能、國(guó)際交流和貿(mào)易功能等，從縱向和橫向兩個(gè)維度加速了資源的集聚、整合和流動(dòng)。

3.科技研發(fā)迭代化。迭代是通過(guò)大數(shù)據(jù)的采集和分析，采用可量化的精確市場(chǎng)定位技術(shù)，重復(fù)反饋過(guò)程的活動(dòng)，其目的是為了更快地逼近預(yù)定的目標(biāo)。每一次對(duì)過(guò)程的重復(fù)稱為一次“迭代”，而每一次迭代得到的結(jié)果會(huì)作為下一次迭代的初始值，在螺旋形的上升中達(dá)到一個(gè)更高的技術(shù)和商業(yè)層次，如實(shí)現(xiàn)用戶的廣泛分布、信息的海量選擇、隨機(jī)消費(fèi)和可度量、可調(diào)控的服務(wù)對(duì)接。隨著現(xiàn)代技術(shù)更新速度的不斷加快，迭代反饋的頻率越來(lái)越高。目前，全球范圍內(nèi)的文化企業(yè)正在不斷地迭代更新，大量整合新的科技創(chuàng)新資源，形成一個(gè)可持續(xù)化的迭代生態(tài)系統(tǒng)。

4.文化消費(fèi)體驗(yàn)化。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新技術(shù)的應(yīng)用極大推動(dòng)了全新個(gè)性化體驗(yàn)形式的出現(xiàn)，如電子游戲、移動(dòng)式景觀、虛擬世界和擴(kuò)增實(shí)境等。消費(fèi)者角色發(fā)生了轉(zhuǎn)換，即從一個(gè)被動(dòng)的接受者，成為主動(dòng)感受者、體驗(yàn)者，甚至是參與文化生產(chǎn)的創(chuàng)造者，獲得了參與創(chuàng)新的體驗(yàn)樂(lè)趣。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了“消費(fèi)即生產(chǎn)”的態(tài)勢(shì)，這必將引發(fā)“大批量定制”和“個(gè)體創(chuàng)造”時(shí)代的到來(lái)，引起文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新一輪變革。

5.文化產(chǎn)品虛擬化。文化產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，除了能夠提供有形的文化產(chǎn)品外，還提供大量具有象征意義的無(wú)形產(chǎn)品，如文本、聲音、圖像和符號(hào)等。在大眾媒介和新媒體營(yíng)造的仿真社會(huì)下，這些無(wú)形產(chǎn)品能夠以前所未有的方式快速傳播，在契合大眾消費(fèi)心理的同時(shí)引發(fā)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，它能讓人們?cè)谌毕谀撤N場(chǎng)景時(shí)，獲得臨場(chǎng)的感官享受和神經(jīng)的快感，擴(kuò)大了人們的視聽(tīng)和娛樂(lè)空間，從而加劇了社會(huì)的虛擬特性。文化產(chǎn)品的虛擬化總體是時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步的產(chǎn)物，而由虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)帶來(lái)的任何“不適應(yīng)”的現(xiàn)象，則應(yīng)置于時(shí)代大環(huán)境和多種文化角度下加以審視，這也是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期需要注意的問(wèn)題。

6.文化貿(mào)易國(guó)際化。我國(guó)借助文化貿(mào)易推動(dòng)“文化走出去”的步伐正不斷加快?？傮w看，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和國(guó)際地位的明顯提升，文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際貿(mào)易有望進(jìn)入新的歷史節(jié)點(diǎn)和快速增長(zhǎng)期。這意味著本土文化得到保護(hù)和發(fā)揚(yáng)光大的機(jī)會(huì)增加了，本土的文化、習(xí)俗、藝術(shù)、風(fēng)格、文學(xué)、觀念和思想等將更多參與全球化。這為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在全球的市場(chǎng)布局提供了有利條件。

三、結(jié)論與應(yīng)對(duì)策略綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)在“十三五”乃至更長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，仍然處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，詮釋了一系列最新的前沿問(wèn)題和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，也清晰地顯示出，繼續(xù)推進(jìn)文化與科技深度融合，發(fā)揮二者協(xié)同創(chuàng)新，仍將是未來(lái)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和科技工作面臨的重要課題。面對(duì)當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)、多而不精、原創(chuàng)不足、活力不夠等諸多問(wèn)題，在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，既要抓住機(jī)遇、把握趨勢(shì)，還應(yīng)充分考慮當(dāng)下的困境及原因，并基于此謀劃合適的發(fā)展策略。一是要樹(shù)立全局觀念，不斷提升前瞻性戰(zhàn)略研判能力；二是要進(jìn)一步推進(jìn)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的信息、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等核心關(guān)鍵技術(shù)突破；三是要不斷進(jìn)行適應(yīng)性的制度創(chuàng)新和政策配套；四是要進(jìn)一步培育消費(fèi)市場(chǎng)，不斷拉動(dòng)新興領(lǐng)域文化消費(fèi)；五是要加強(qiáng)包括素質(zhì)型、創(chuàng)新科技型、跨界復(fù)合型、貿(mào)易經(jīng)營(yíng)型等多類型人才的培養(yǎng)，不斷提升內(nèi)容原創(chuàng)及其轉(zhuǎn)化能力，不斷提升產(chǎn)業(yè)能級(jí)，不斷趨向產(chǎn)業(yè)融合。

(作者單位：中共太原市委黨校)

來(lái)源：王小佳 責(zé)任編輯：劉永波