“講好中國故事，傳播好中國聲音”是中國電影國際傳播的文化發(fā)展戰(zhàn)略。“一帶一路”戰(zhàn)略構想集中反映出中國文化希望走出國門、尋求合作與發(fā)展的主動姿態(tài)，為中國電影的海外傳播指明了重要方向，也為中國電影“走出去”提供了新契機。中國電影在“一帶一路”區(qū)域的傳播效果如何?該區(qū)域觀眾對中國電影的接受度如何?3月18日，北京師范大學中國文化國際傳播研究院(AICCC)與《現(xiàn)代傳播》雜志社在北京師范大學聯(lián)合發(fā)布了《2015中國電影國際影響力全球調研報告》。報告內容表明：中國電影在“一帶一路”沿線區(qū)域的影響力欠佳，傳播效果并不理想，中國電影在“一帶一路”沿線國家的宣傳推廣還需整體加強，保持中國特色是中國電影吸引“一帶一路”沿線觀眾的主要因素。

據(jù)中國文化國際傳播研究院院長黃會林介紹，2015年，北京師范大學中國文化國際傳播研究院組織了第五屆“中國電影國際傳播”調研，調研歷時6個月，選取“一帶一路”沿線國家的受訪者作為人口變量進行問卷調研，回收1800份有效問卷，涉及46個國家、31種母語的人群。本次調研報告既有對受訪者觀影數(shù)量、傳播渠道、類型電影、觀影地域差異的具體考察與分析，也有對中國電影、中國國家形象的宏觀認知。

通過對“一帶一路” 沿線區(qū)域受訪者接觸中國電影的基本情況調查，受訪者觀看中國電影數(shù)量少，興趣較低，說明中國電影在“一帶一路”沿線區(qū)域的影響力欠佳。究其原因，一方面是中國電影本身存在一定的問題，另一方面是受訪者對中國文化的認同度還不高。

從傳播渠道來看，本次調研主要從觀看渠道和資訊渠道兩個方面來考察。“一帶一路”沿線國家受眾主要通過免費網站、電影院、免費電視頻道、DVD/VCD等渠道觀看中國電影。其中各國家和地區(qū)的觀看電影習慣又與當?shù)亟洕l(fā)展水平有關。“一帶一路”沿線國家受眾主要通過電影專業(yè)門戶網站、網站播放的電影預告片、影院播放的預告片來了解中國電影資訊。所以，做好中國電影在“一帶一路”沿線國家的網絡推廣是非常有效的傳播途徑。

為考察“一帶一路”沿線區(qū)域受訪者對中國電影印象這一潛在變量的評價，調研組選取了7個顯性考察指標，整體來看，故事、演員、制作這三個涉及電影基本層面的正向指標評價分數(shù)不高，只有30%多的受訪者持積極肯定態(tài)度，這說明中國電影的整體制作水準還需要進一步提升。而認同中國價值觀、有中國特色兩個正向指標的評價分數(shù)更高一些，其中近50%的受訪者認為中國電影具有中國特色。從兩個負向指標的評價分數(shù)來看，30%多的受訪者認為中國電影的思維邏輯難懂，而有近70%的受訪者認為中國電影的字幕翻譯難懂，字幕翻譯問題成為中國電影在“一帶一路”沿線區(qū)域傳播與接受的最大障礙。

對中國電影的類型印象方面，功夫片是最受“一帶一路”沿線區(qū)域觀眾喜歡的中國電影類型，但相較于其他類型并不占絕對優(yōu)勢；劇情片、紀錄片、喜劇片等其余類型中國電影的受喜愛情況平分秋色；科幻片及兒童/家庭片的受歡迎程度相對最低。這說明，中國電影在“一帶一路”沿線區(qū)域的傳播不能僅靠功夫片獨步天下，各種類型的中國電影都有很大的傳播與接受空間。

在“一帶一路”沿線區(qū)域受訪者中，通過中國電影對“中國形象”的評價可以看出，中國電影在“一帶一路”區(qū)域的傳播中，對于構建正面、積極的國家形象有著很好的作用。受訪者觀看中國電影后對中國國家形象的評價，從高到低依次是“發(fā)展迅速的”“友好的”“文明的”“和平的”“科技發(fā)達的”“古老的”“先進的”“環(huán)境美好的”“經濟發(fā)達的”。除了發(fā)展速度快，受訪者更傾向于從精神文明層面來肯定中國的形象。

本次調研的結論及對策表明，中國電影在“一帶一路”沿線地區(qū)傳播效果不佳，需根據(jù)不同戰(zhàn)略區(qū)域對中國電影的傳播渠道制定和實施有針對性的推廣方案。此外，網絡成為觀看中國電影和傳播宣傳資訊的主要渠道，需從新媒體的角度深化理解“數(shù)字外交”。同時，字幕翻譯難懂阻礙了受訪者對中國電影的有效接受，需從國家層面提升中國電影的譯制水平。最后，受訪者對中國電影類型的接受漸趨多元，中國類型片存在較大的傳播空間。

談到中國電影在“一帶一路”沿線區(qū)域的影響力欠佳的現(xiàn)象，黃會林說：“中國電影在‘一帶一路’沿線區(qū)域的國家形象評價雖已有較為積極與肯定的口碑，但整體上影響力欠佳，傳播與接受效果并不理想。中國電影在‘一帶一路’區(qū)域的傳播還需整體加強競爭力。講好中國故事，讓世界讀懂中國，面對復雜的母語情況，中國電影在‘一帶一路’沿線區(qū)域傳播中如何把故事講得更生動；如何更好地塑造自身的文化形象而得到國外觀眾的正確理解；如何在‘一帶一路’戰(zhàn)略布局中找到中國電影新的傳播路徑，讓中國優(yōu)秀的影片在‘一帶一路’沿線區(qū)域得到較好的推廣；如何借助中國電影傳播帶動區(qū)域交流合作，都是當前亟待研究與解決的問題。”

來源：中國文化報 責任編輯：謝自旋