近日，為落實文化市場領(lǐng)域“放管服”政策、促進文化消費、推動文化市場主體在新形勢下創(chuàng)新經(jīng)營模式，特別是推廣“夕陽紅”卡等行之有效的轉(zhuǎn)型升級實踐，文化部文化市場司會同中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會，在北京溫莎KTV總部召開有多家企業(yè)參加的現(xiàn)場會，推進歌舞娛樂場所轉(zhuǎn)型升級。

現(xiàn)場會上，溫莎KTV有關(guān)負責(zé)人介紹了“夕陽紅”優(yōu)惠卡兩年來的運行情況。2014年5月，在文化部“擴大服務(wù)對象，豐富服務(wù)內(nèi)容，對接老齡社會，關(guān)注場所周邊社區(qū)”理念的倡導(dǎo)下，溫莎KTV率先推出了面向廣大中老年人的“夕陽紅”優(yōu)惠卡，利用KTV經(jīng)營傳統(tǒng)上的空閑時段，以優(yōu)惠的價格、良好的服務(wù)吸引中老年人進入KTV開展健康有益的文化消費，被媒體稱為歌舞娛樂場所經(jīng)營的“3.0模式”。截至今年4月底，溫莎KTV在全國的14家店共銷售“夕陽紅”卡近3萬張，銷售金額達500余萬元，總服務(wù)批次近9萬次，服務(wù)人數(shù)高達70萬，部分門店白天時段持卡消費占比達53%。小小一張“夕陽紅”卡，不僅給企業(yè)帶來了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，也帶動了行業(yè)形象的轉(zhuǎn)變。

在這一創(chuàng)新模式的激勵下，全國多家歌舞娛樂場所開展專門面向中老年人的服務(wù)活動?，F(xiàn)場會上，來自河北省石家莊市的代表介紹了他們開展的“中老年唱響KTV”項目。此項活動是以支持文化建設(shè)、繁榮文化市場為目的，由當(dāng)?shù)匚幕姓块T和部分KTV企業(yè)合作開展的文化惠民項目。合作聯(lián)盟KTV企業(yè)利用場所空閑時間，為當(dāng)?shù)刂欣夏耆颂峁┟赓M服務(wù)，管理部門對活動予以宣傳推介并組織發(fā)放惠民券。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年第一季度，我國共有歌舞娛樂場所超過5萬家，年營業(yè)收入約為360億元，同比增長8.1%。座談會上，業(yè)內(nèi)人士認為，雖然經(jīng)營形勢總體向好，但我國歌舞娛樂行業(yè)發(fā)展也面臨著許多問題和困難，如經(jīng)營模式陳舊、經(jīng)營管理和服務(wù)水平不高、行業(yè)形象不佳等。當(dāng)前，轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為政府主管部門和整個行業(yè)的共識。

現(xiàn)場會上，文化市場司相關(guān)負責(zé)人表示，推廣“夕陽紅”卡項目，其實不僅僅是一項面向中老年群體的公共文化服務(wù)，它的重要意義更在于引起整個行業(yè)對于文化娛樂方式創(chuàng)新的思考，是推動歌舞娛樂場所轉(zhuǎn)型升級，向著消費群體廣泛、產(chǎn)品服務(wù)豐富、行業(yè)形象親民方向轉(zhuǎn)變的“藥引子”，核心目的是推動歌舞娛樂行業(yè)乃至整個文化娛樂行業(yè)的繁榮發(fā)展。今年，文化部將出臺具有針對性的政策，不斷鼓勵企業(yè)探索新的經(jīng)營模式，引導(dǎo)和促進行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、健康發(fā)展。

來源：中國文化報 責(zé)任編輯：林思喆