影視眾籌的一大問題是上線時間不確定。如本該于2013年上線的《大魚海棠》眾籌項目，因為主創(chuàng)團(tuán)隊屢次跳票，電影檔期一推再推，直到今年7月才定檔。

繼《西游記之大圣歸來》通過朋友圈眾籌讓投資人獲利高達(dá)400%后，影視眾籌逐漸成為消費者熱捧的投資項目，但同時，也出現(xiàn)了電影《葉問3》因票房造假等一系列問題陷入眾籌兌付危機(jī)的事件。即使是涉足影視眾籌的百度、阿里巴巴，也并非所有推介的項目都能成功。那么，對于眾籌這種有風(fēng)險的投資，消費者該如何規(guī)避潛在的高風(fēng)險?

40家平臺扎堆影視眾籌

影視眾籌一般指投資者通過投資一部影視作品獲得較為穩(wěn)定的收益，收益率與影片票房呈正相關(guān)。同時，投資者有機(jī)會參與該影視作品的相關(guān)活動，獲取影視周邊產(chǎn)品。

對于電影產(chǎn)業(yè)投資人而言，影視眾籌可以說是穩(wěn)賺不賠的買賣——既可以籌集到大量資金，又可以獲得粉絲口碑、電影票的預(yù)售發(fā)行、IP授權(quán)等額外利潤。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，影視眾籌已經(jīng)成為一種商業(yè)運(yùn)作模式，集制作、營銷、發(fā)行等于一體，聚集資金又分散風(fēng)險，尤其對于電影新人、小眾電影，在提供融資渠道的同時，還能擴(kuò)大影片宣傳效應(yīng)、增加潛在消費者、預(yù)估票房效果、豐富電影市場等。

對于大眾投資者來說，影視眾籌則是一種低門檻、投資小、較便捷的投資方式。除了資金回報，還有諸多附加價值，包括提前觀影、與明星互動，以及給自己冠名“電影投資人”的稱號。

零壹研究院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年一季度末，我國影視眾籌平臺至少有46家，其中9家已經(jīng)轉(zhuǎn)型、停業(yè)或倒閉。從影視眾籌具體投資項目看，眾籌平臺或產(chǎn)品最主要的投資方向是微電影與院線電影。從收益類型看，影視眾籌的主要回報方式有4種，包括電影周邊等實物、固定收益、浮動收益，以及演出機(jī)會、廣告植入權(quán)利等其他權(quán)益，以實物或浮動收益的平臺居多。然而從結(jié)果來看，作為一個高風(fēng)險的金融產(chǎn)品，影視眾籌并沒有看上去那么美。

票房不可控導(dǎo)致風(fēng)險增加

一般而言，若錢沒有在約定時間籌滿，眾籌計劃就會終止，錢會返還給投資人；若籌錢后因風(fēng)險原因?qū)е马椖渴?，由于眾籌類似于風(fēng)險投資，錢將無法返還。

值得注意的是，影視眾籌失敗的案例并不在少數(shù)。以電影投資方快鹿集團(tuán)與蘇寧眾籌的《葉問3》眾籌產(chǎn)品來看，項目1000元起投，參與眾籌的影迷將獲得主演簽名海報、電影票、首映禮門票等禮品，同時獲得8%的預(yù)期年化固定收益+票房浮動收益，票房超過5億元即有浮動收益，若突破10億元，年化預(yù)期收益將為11%。

但最終因該影片票房造假，影視眾籌內(nèi)幕也不斷被媒體曝光。除了蘇寧眾籌的風(fēng)控體系出現(xiàn)了一定問題，沒有在籌前處理好項目方存在的問題之外，快鹿集團(tuán)18個平臺融資、關(guān)聯(lián)交易等行為也涉及重復(fù)抵押、償債壓力大等問題，蘊(yùn)含著巨大風(fēng)險。

除了資金鏈運(yùn)作不規(guī)范，眾籌對象風(fēng)險高也是一大問題。百度旗下百發(fā)有戲首發(fā)慘重，其推出的《黃金時代》的產(chǎn)品預(yù)期年化收益最低為8%，最高年化收益達(dá)16%，動用了大數(shù)據(jù)預(yù)測票房的百度方面曾表示，該片票房預(yù)計為2億至2.3億元，但《黃金時代》最終僅收獲5000萬元票房。此外，阿里巴巴旗下“娛樂寶”推出的《魁拔Ⅲ》項目，也未達(dá)預(yù)期票房收益。

影視制作本身具有長周期、高風(fēng)險屬性，票房不確定性強(qiáng)，受檔期、市場偏好等多方面因素影響。在票房和收益率波動較大的影響之下，有數(shù)據(jù)顯示，影視眾籌平臺項目有三成左右的失敗率。

“目前國內(nèi)影視眾籌仍處于起步階段，項目質(zhì)量參差不齊，許多項目不具備投資價值。而且，目前眾籌模式的風(fēng)險基本無法評估，制作成本、發(fā)行成本、預(yù)期票房、版權(quán)能賣多少等具體內(nèi)容，其實都尚未透明化。”資深業(yè)內(nèi)人士張女士表示，多數(shù)投資者對于眾籌項目本身的質(zhì)量、項目方進(jìn)行眾籌的目的，甚至眾籌資金的運(yùn)作以及去向都很少關(guān)注。

首選還款能力強(qiáng)的平臺

以每年大概有3000部左右電影項目立項為例，資金早在項目初期就已經(jīng)需要進(jìn)入了，而每年能上院線的國產(chǎn)電影只有200部左右，為1/15的比例，其中能夠盈利的更是少數(shù)，這使得影視眾籌的風(fēng)險非常大。

而且，影視眾籌中不排除某些非法集資的可能。因此，對于大眾投資者而言，首先是要選擇一個值得信任的投資平臺，能夠承擔(dān)項目成立、跳票、產(chǎn)品質(zhì)量等風(fēng)險，相對較大的、更標(biāo)準(zhǔn)的投資平臺更能承受投資風(fēng)險，譬如娛樂寶、京東眾籌、百發(fā)有戲等。

目前國內(nèi)針對眾籌領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)還不夠完善。如果選擇在影視眾籌進(jìn)行投資，因為影視眾籌與影片票房直接掛鉤，所以投資人要對影視產(chǎn)品以及影視行業(yè)有所認(rèn)知。首先要確保項目的真實性，可以核實影片的投資方、制作方、發(fā)行方，以及公司之前影視作品的票房表現(xiàn)力、盈利能力等。同時，電影內(nèi)容介紹、影片主演、上映檔期、有無同類影片競爭、預(yù)期票房等都可以作為參考。

由于影視眾籌項目的上線時間不確定，所以投資人還要不斷了解項目的進(jìn)展。比如本該于2013年上線的《大魚海棠》眾籌項目，因為主創(chuàng)團(tuán)隊屢次跳票，電影檔期一推再推，直到今年7月才定檔，引發(fā)了不少投資人的不滿。

最關(guān)鍵的是，投資者不要帶著“賭徒”心理做投資。實際上，眾籌不過是電影融資和營銷的工具，因此，你既是投資者，同時也是消費者。

來源：中國文化報 責(zé)任編輯：林思喆