八九月間，一批上市動漫企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了2016年上半年年報。本文根據(jù)37家動漫公司的半年報進(jìn)行分析，能讓我們更清楚地了解一些問題，比如中國動漫賺錢了嗎，動漫企業(yè)為何虧損以及如何贏利……

根據(jù)主營業(yè)務(wù)側(cè)重不同，這37家公司可大致分為動畫制作、衍生品、主題公園三大類，綜合它們的上半年表現(xiàn)來看，動畫制作行業(yè)業(yè)績不是很好，依舊處于高投入期，企業(yè)還需摸索IP經(jīng)營模式，提高贏利能力；以衍生品為主營業(yè)務(wù)的動漫企業(yè)贏利能力相對較強(qiáng)，但成本受經(jīng)濟(jì)下行壓力影響較大，且企業(yè)大都關(guān)注低齡市場，如何拓展消費者群體以及突破衍生品毛利率較低的局面成為這類企業(yè)需要關(guān)注的問題；主題公園行業(yè)受季節(jié)、天氣影響較大，如何因時制宜以及更大限度地發(fā)揮IP效用是之后行業(yè)發(fā)展的重點。

凈利潤或盈或虧，各占一半

從凈利潤來看，新三板上主營動畫制作的公司今年上半年表現(xiàn)參差不齊，贏利和虧損的公司差不多各占一半，既有贏利千萬元的公司，也有虧損達(dá)千萬元的公司。

有的公司因為控制了成本，積累了更多優(yōu)質(zhì)客戶資源，使得凈利潤大比例增長。如博潤通，以自有IP為中心的版權(quán)開發(fā)和衍生產(chǎn)品開發(fā)業(yè)務(wù)今年上半年給公司帶來了較多收入，其中，動漫衍生產(chǎn)品收入同比增長超過33倍，超過動漫制作成為營業(yè)收入中占比最重的部分。公司報告稱今年上半年營業(yè)成本得到了較好控制，去年積累和沉淀的客戶資源也帶來了更多營業(yè)收入，使企業(yè)成功扭虧為盈。

也有因其他方式贏利的，以如意通為例，該公司在今年上半年獲得了近70萬元的營業(yè)收入，毛利率接近100%，但營業(yè)稅金及附加、管理費用和財務(wù)費用高昂，導(dǎo)致營業(yè)利潤虧損超7倍，不過，公司凈利潤并沒有虧損，因為公司銷售了兩層自有不動產(chǎn)，確認(rèn)了約49.1萬元的營業(yè)外收入。

贏利原因不外是“開源節(jié)流、產(chǎn)品市場占有率高”，而虧損原因則五花八門，最常見的是原創(chuàng)項目商業(yè)回報周期長、短期內(nèi)產(chǎn)生的商業(yè)價值較低，導(dǎo)致成本增加，收入增長減緩，但也有不少不常見的——如崇德動漫，虧損的815.25萬元營業(yè)利潤中有697.47萬元是由于公司股票投資失敗而導(dǎo)致；如銀河長興，該公司今年4月6日在新三板掛牌并公開轉(zhuǎn)讓，比去年同期取得了更好的收入成績，但凈利潤反而虧損更嚴(yán)重，很大原因在于掛牌新三板產(chǎn)生的咨詢服務(wù)費126.84萬元；再如紫荊動漫，毛利率由去年同期的84%下降到36.89%，導(dǎo)致營業(yè)利潤同比不增反減，公司報告稱，成本增加是由于動漫定制訂單增多，使其不得不進(jìn)行項目外包所導(dǎo)致。

政府補(bǔ)助依舊像“救命稻草”

繼續(xù)上一年的勢頭，目前各家動畫制作公司的重點大都放在原創(chuàng)IP上，也有一些公司在逐漸遠(yuǎn)離動畫制作業(yè)務(wù)，如鑫時代，原占比達(dá)到99.63%的動畫制作服務(wù)在今年上半年沒有為公司帶來營業(yè)收入，公司的主攻領(lǐng)域由動漫制作進(jìn)一步轉(zhuǎn)向展會服務(wù)。

而政府補(bǔ)助依舊是一些公司賴以生存的“救命稻草”，有些公司的贏利或虧損完全取決于政府補(bǔ)助多少，還有些公司甚至在得到大額補(bǔ)助之后依舊難以扭轉(zhuǎn)虧損，從以下幾家的狀況即可看出。

比如歡樂動漫，今年上半年自主動漫授權(quán)業(yè)務(wù)收入由上年同期的900.86萬元增至報告期的1425.25萬元，占總營業(yè)收入的96.82%。與去年收入完全來自自主動漫授權(quán)業(yè)務(wù)相比，公司還拓展了動畫受托制作和衍生產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)。另外，該公司營業(yè)外收入同比有大幅增加，主要為政府補(bǔ)助，這一金額甚至超過了營業(yè)利潤本身，使得凈利潤同比增長25.26%。

再如精英動漫，該公司在2015年剝離了娛樂演藝業(yè)務(wù)，明確專注動漫的定位。對比去年同期扣除演藝業(yè)務(wù)的營業(yè)收入406.31萬元，動漫相關(guān)業(yè)務(wù)年增長達(dá)到267.11%。不過，由于成本和其他費用高昂，導(dǎo)致公司營業(yè)利潤虧損，凈利潤由于來自政府補(bǔ)貼的43.5萬元扭虧為盈。而千年傳說則是另一番景象，該公司與去年同期相比所獲得政府補(bǔ)助由193.39萬元降為0，使得公司虧損達(dá)到158.39萬元。

經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量為負(fù)時表示公司無法在經(jīng)營活動中創(chuàng)造足夠的現(xiàn)金應(yīng)對經(jīng)營活動中的現(xiàn)金流出，更不用說應(yīng)對其他風(fēng)險。在以動畫制作為主營業(yè)務(wù)的24家動漫企業(yè)中，僅有兩家的經(jīng)營性現(xiàn)金流量為正數(shù)，其余都是負(fù)數(shù)。

這兩家現(xiàn)金流量凈額為正數(shù)的公司分別是284.99萬元的國是經(jīng)緯和491.84萬元的詠聲動漫。其中，后者擁有知名動漫品牌“豬豬俠”，今年上半年發(fā)布了該品牌第11部新作《豬豬俠之光明守衛(wèi)者》及多款衍生玩具，新劇發(fā)行收入較去年相比有了較大提高，增加了913.58萬元；授權(quán)業(yè)務(wù)、舞臺劇演出和衍生品業(yè)務(wù)的收入也較去年同期增加了2655.6萬元，這為詠聲動漫帶來了6310萬元的營業(yè)收入，同比增長83.53%。

以衍生品為主營業(yè)務(wù)的動漫公司

從半年報數(shù)據(jù)來看，大部分衍生品企業(yè)在今年上半年都獲得了較好的業(yè)績，除了剛剛掛牌新三板的夢之城，其他企業(yè)都有贏利，有一半企業(yè)經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額有盈余。另外，幾家大公司如奧飛娛樂、星輝娛樂、美盛文化等繼續(xù)拓展在VR領(lǐng)域中的布局，試圖在該領(lǐng)域中獲得先發(fā)優(yōu)勢。

如奧飛娛樂，今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入15.17億元，同比增長20.56%；凈利潤2.82億元，同比增長12.90%。動漫玩具類依舊構(gòu)成奧飛今年上半年營業(yè)收入的最主要部分，占比達(dá)50.73%，與去年同期基本持平。在其他方面，已有IP的授權(quán)收入被歸入影視類收入，影視類成為收入份額中增長最快的部分，漲幅達(dá)到78.07%，但同時，成本也增長了95.39%，這歸因于上半年推出一系列新作品，導(dǎo)致投入加大、成本提高。另外，在其他大部分同業(yè)企業(yè)的海外收入紛紛縮水的情況下，奧飛的海外收入同比增長59.66%，占比由去年同期的12.08%上漲到今年的16%，說明奧飛的國際化策略在發(fā)揮作用。

夢之城于今年5月20日正式掛牌新三板，公司主營業(yè)務(wù)是動漫IP的創(chuàng)作與開發(fā)、衍生產(chǎn)品的自主開發(fā)與銷售和卡通形象品牌授權(quán)，旗下運營有知名動漫形象阿貍、羅小黑、皮揣子、象撲君等。夢之城上半年持續(xù)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，實現(xiàn)營業(yè)收入2261.92萬元，較上年同期增長58.33%，其中主營業(yè)務(wù)占比變化不大；另一方面，公司在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)和銷售市場拓展方面投入加大，導(dǎo)致毛利率下降，新增子公司的孵化項目在人員、稿酬、推廣方面也有較大投入，導(dǎo)致公司持續(xù)虧損達(dá)1365.99萬元，同比虧損擴(kuò)大了60.28%。今年上半年，夢之城推出“阿貍迷你公仔”取得了較好銷售業(yè)績，3月起還在線下舉辦了一系列阿貍十周年大型主題活動，但線下推廣費用也由去年同期的37.65萬元上漲到165.73萬元。

上半年雖是淡季，兩家主題公園保持贏利

相對來說，上半年是主題公園行業(yè)的淡季，沒有暑假和“十一黃金周”的助力，又受制于寒冷天氣和雨水，主題公園業(yè)務(wù)的經(jīng)營存在很多不利因素。以下分析的兩家主營主題公園業(yè)務(wù)的公司都保持了贏利，但增長勢頭各有不同。

先看華強(qiáng)方特。今年上半年華強(qiáng)方特實現(xiàn)營業(yè)收入14.35億元，較去年同期增長了20.59%；實現(xiàn)凈利潤2.80億元，較去年同期增長11.90%。文化科技主題公園依舊是最主要的收入來源。由于主題公園的行業(yè)特點，華強(qiáng)方特管理費用和銷售費用較高，相對的營業(yè)成本所占比例較低，所以毛利率普遍較高。今年上半年，寧波方特東方神畫開園，湖南方特夢幻王國及廈門方特東方神畫正在建設(shè)當(dāng)中。在文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)方面，數(shù)字動漫業(yè)務(wù)營業(yè)收入有所下降，其中動畫電影《熊出沒之熊心歸來》獲得了2.9億元票房，為收入做出了巨大貢獻(xiàn)。與此相比的是，衍生產(chǎn)品的銷量進(jìn)一步提高，收入同比增長了32.45%。

再看常州恐龍園，今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1.78億元，與上年同期基本持平；由于各項成本的上升，實現(xiàn)歸屬于母公司所有者凈利潤為752.39萬元，比上年同期減少60.03%。從業(yè)務(wù)收入項目來看，園區(qū)綜合業(yè)務(wù)雖然略有下滑，但依舊是公司最主要的收入來源，文化創(chuàng)意及衍生業(yè)務(wù)與去年同期基本持平，旅行社業(yè)務(wù)有所增長。

來源：中國文化報 責(zé)任編輯：林思喆