2016亞洲好書榜榜單評分參考數(shù)據(jù)(制圖 張海寧)

2013年，微博“最會講故事的人”張嘉佳的“睡前故事”在微博上瘋狂流傳，創(chuàng)下4億點擊量，超1500萬次轉(zhuǎn)發(fā)；2015年5月，唐家三少、江南等白金級網(wǎng)絡(luò)作家開始在新浪微博上發(fā)文，安東尼等高人氣作家也把營銷重點轉(zhuǎn)向微博。今年9月，根據(jù)作品《從你的全世界路過》改編的電影上映，目前已經(jīng)累計收獲了7.6億元票房。

一直以來，由于微博上活躍著的各路粉絲，微博等平臺推出的明星、話題人物、話題事件等均獲得了廣泛的影響。作為網(wǎng)絡(luò)當紅作品背后的推動力，粉絲的力量究竟有多大，粉絲帶來的經(jīng)濟影響和實際效益能達多少?

粉絲經(jīng)濟不容小覷

近日，由新浪讀書、微博讀書聯(lián)合推出2016亞洲好書榜，其中公布了微博年度影響力作家、微博年度影響力作品、微博粉絲影響力作者等十余項獎項。劉同、大冰、辛夷塢、蘇芩、獨木舟等微博當紅作家位列其中。據(jù)主辦方公布的幾項打榜規(guī)則和榜單分數(shù)考評標準，如話題互動閱讀數(shù)、圖書page分享數(shù)、在線閱讀獨立IP數(shù)、實體書店銷售數(shù)等，網(wǎng)絡(luò)平臺上的互動人群數(shù)成為重要的考核標準。

“亞洲好書榜的榜單以新書在微博的分享傳播數(shù)據(jù)和互動數(shù)據(jù)綜合圖書線上銷量生成。微博作為榜單主要的展示平臺，以實時榜單為基礎(chǔ)，每周評出周榜，每月評出月榜，而年榜分數(shù)是作品打榜期間總分數(shù)的累積。出版圖書的打榜規(guī)則是綜合出版作品的圖書打榜期兩個月的數(shù)據(jù)而得出分數(shù)，這個數(shù)據(jù)包括話題互動閱讀數(shù)、圖書page分享數(shù)、圖書在線閱讀獨立IP數(shù)、實體書銷售數(shù)。”亞洲好書榜負責人張佳怡詳細地解釋了打榜規(guī)則。

“本屆亞洲好書榜全年共有264萬人次參與打榜，榜單及話題的閱讀量達76億次。此外‘粉絲力量’是亞洲好書榜評選的重要依據(jù)，榜單以新書在微博的分享傳播數(shù)據(jù)和互動數(shù)據(jù)綜合圖書線上銷量生成。”張佳怡介紹。比如，青年暢銷書作家、網(wǎng)絡(luò)話題人物沈煜倫，憑新書《四世生花》引起的話題互動閱讀數(shù)達631萬次，圖書page分享數(shù)達248萬次。中國男歌手、演員張藝興憑借《而立·24》排名第五，其背后追隨的粉絲成為推動其上榜的主要力量。

綜合微博圖書閱讀的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，溫暖治愈系及心理勵志類的書籍十分受熱捧，影視劇的同名原著作品也是粉絲的關(guān)注點之一，而現(xiàn)如今碎片化閱讀習慣導致短篇合集成為大量“90后”閱讀首選。在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議的圖書也更容易受到網(wǎng)友的關(guān)注及購買。亞洲好書榜用大數(shù)據(jù)證明了粉絲成就了暢銷書的銷售額。

IP能否永遠保值

基于當下泛娛樂化的語境，決定了粉絲群體的主導性力量，粉絲力量對IP價值起到了推波助瀾的作用。新浪閱讀總經(jīng)理張婷表示：“榜單展示在微博上，作者在亞洲好書榜積極打榜，就會給個人創(chuàng)造大量曝光，為自己積累大量粉絲基礎(chǔ)。對于有粉絲基礎(chǔ)的作者而言，這是提升個人影響力的推廣平臺。”

同時作者與讀者間的線上線下互動性逐漸顯著。除了文筆之外，作者自身的性格及風格，也成為“吸粉”的重要因素。在目前這個“贏者通吃”的市場中，如何為寫作者的作品贏得更大商業(yè)價值，微博可能成為背后的隱形推手之一。

2013年作家辛夷塢的作品《致我們終將逝去的青春》被改編為電影后，以7.2億元票房收官，讓IP成為一個被廣泛討論的話題。3年來，IP價格跟房價一樣節(jié)節(jié)攀升，好多有粉絲基礎(chǔ)的作者借此“一夜暴富”。

“然而，一些影視方以為只要以高額代價購得熱門版權(quán)就可以一勞永逸等待豐收，所以當他們的夢想破滅后就遷怒于IP——于是近期IP又變成了一個等同于‘爛片’的貶義詞。一個影視作品的好壞，跟是否是IP改編的并無直接關(guān)系，只是和內(nèi)容、改編質(zhì)量有關(guān)。文學是影視最好的情人，內(nèi)容才能決定一切。”辛夷塢說。

辛夷塢認為：“粉絲基數(shù)與取向，很大程度上影響著行業(yè)的IP判斷，決定一個IP是否具有巨大的潛力，IP內(nèi)容質(zhì)量適不適合衍生成為影視。微博平臺如果能借鑒網(wǎng)紅經(jīng)濟的成功經(jīng)驗，與上下游合作伙伴一起為優(yōu)質(zhì)IP作品保駕護航，定將顛覆現(xiàn)有的行業(yè)邏輯，打造出一條將文學內(nèi)容創(chuàng)作者、讀者和上下游產(chǎn)業(yè)機構(gòu)相互連接的社交生態(tài)鏈。”

微博蛻變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)文學“推手”

在2016亞洲好書榜之前，今年6月，微博讀書還聯(lián)合花生故事主辦了2016“微小說”大賽。本屆大賽設(shè)立千萬現(xiàn)金獎勵，為作者的才華買單。海巖、南派三叔、張小嫻、唐家三少、馬伯庸、夢入神機等10余位業(yè)內(nèi)知名作家、導演、編劇受邀組建評審團。中影股份、華策集團、阿里影業(yè)、博集天卷、喜馬拉雅等作為IP衍生開發(fā)的合作伙伴隨同助陣，微博儼然已經(jīng)成為又一華語原創(chuàng)文學平臺。

微博讀書總經(jīng)理張婷介紹，自微博誕生初期，140字以內(nèi)的“微博體”小說成為網(wǎng)絡(luò)文化代表，風靡一時，但隨著移動時代來臨，用戶將通過社交平臺閱讀到更全面、豐富的內(nèi)容，簡短的“微”消息已經(jīng)遠遠不能滿足用戶的“宏大”需求，傳統(tǒng)意義上的140字“微博體”已經(jīng)面臨威脅和挑戰(zhàn)。早在今年年初，新浪微博就全面取消140字的發(fā)布限制，旨在讓用戶暢所欲言。

與此同時，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作動輒百萬字的“鴻篇巨制”，也并不適合在信息流中快速傳播和即時閱讀。長微博《與我長跑十年的女友就要嫁人了》熱傳，并被著名導演、監(jiān)制陳國富搶先買下電影版權(quán)。這說明，恰恰是介于“長”與“短”之間的、情節(jié)集中的中短篇故事類內(nèi)容，已成為微博網(wǎng)友閱讀和傳播的首選內(nèi)容。

去年以來，微博推出了寫書功能，用戶申請加入作家自媒體平臺即可在微博上創(chuàng)建、連載小說及漫畫等多種形式的作品，并通過打賞功能獲得收益。唐家三少、江南以及漫畫家周洪濱作為首批加入微博寫書的作者，于3月25日免費首發(fā)《斗羅大陸外傳》《天之熾II》和《異能失控》三部奇幻作品，短短5天這3篇作品就獲得850萬次閱讀，單篇文章收獲逾萬次點評。官方數(shù)據(jù)顯示，目前三位作者擁有超過550萬名粉絲。相對于網(wǎng)絡(luò)文學的“起點時代”，微博N次方式的裂變傳播機制讓作者更加依賴粉絲，而不是曾經(jīng)依賴網(wǎng)站的位置和編輯推薦。

同時，基于微博寫書功能，作者也可第一時間收到讀者的反饋，更好地把握作品脈絡(luò)與走向，增進作品質(zhì)量，對作者的個人品牌塑造也具有重要意義。網(wǎng)絡(luò)作者不僅可以創(chuàng)建、連載不同形式的作品，還可以通過打賞功能獲得收益，微博打賞會直接進入作者的支付寶賬戶，作者還會收到微博的實時提醒。據(jù)悉，未來微博寫書功能將面對更多用戶開放，成為微博的基礎(chǔ)工具之一。

來源：中國文化報 責任編輯：林思喆