尼山書屋創(chuàng)立之初就追求經濟與社會效益俱佳

在中國文化“走出去”的大潮中，不斷有新星冉冉升起。自2013年7月以來，山東友誼出版社創(chuàng)建的尼山書屋“以書為媒”，改變過去單一的輸出版權的“走出去”模式，變?yōu)槌霭鏅C構“走出去”、文化交流平臺“走出去”、文化展演“走出去”等全新模式，闖出了一片新天地。

山東友誼出版社社長姚文瑞表示，截至目前，已有25家尼山書屋在歐洲、美洲、大洋洲、亞洲的14個國家落地，1萬多冊優(yōu)秀圖書通過尼山書屋走出國門，與海外讀者見面。按照規(guī)劃，到2020年底，將有40家海外尼山書屋落地。

正因如此，在今年中宣部、文化部、商務部、財政部、新聞出版廣電總局聯合公布的2015—2016年度國家文化出口重點項目目錄中，尼山書屋以其開創(chuàng)的出版“走出去”新模式成功入選。

“走出去”多端發(fā)力

尼山書屋，從字面上看，似乎只是一個書屋，而事實上，作為一個中國文化、中國出版“走出去”的平臺，尼山書屋已經做的，還有將要做的絕不僅僅是“書屋”。

今年9月，山東友誼出版社在海外的第25家尼山書屋落戶蘇格蘭。尼山書屋相關負責人介紹，尼山書屋是中外文化交流的“一扇門”，一方面，要將中華文化傳播到世界各地；另一方面，也要將世界文明成果引進來，從而推動中外文明交流互鑒，促進共同發(fā)展。

基于此，目前，尼山書屋著力打造五大品牌，包括尼山書系、尼山國際講壇、尼山國際出版、尼山國際展演和尼山國際教育。

所謂尼山書系，是專為尼山書屋量身定制的、給外國人看的系列圖書，目的是為外國讀者展現一個真實、發(fā)展、和平、友善、充滿生機的中國，成為“講述中國故事，傳播中國聲音，展示中國形象”的系列精品圖書，和外國讀者學習中國語言、認識中國歷史、了解中國文化的首選的國際品牌圖書。例如明年，尼山書屋將在澳大利亞同步推出《天天讀中文》系列圖書30卷和《China Tales》(中國故事)50卷。

尼山國際講壇則是尼山書屋搭建的思想、學術、文化的國際交流平臺。去年10月，首屆中美尼山國際講壇在山東濟南成功舉辦，主題為“閱讀與館藏”。第二屆于今年9月在美國洛杉磯舉辦，主題為“文化基因探蹤”，邀請當代著名作家、原文化部部長王蒙赴美做主題演講。今后，尼山國際講壇還將在不同的國家舉辦。

為了更好地促進出版業(yè)“走出去”，山東出版集團及其下屬的山東友誼出版社在海外注冊成立了尼山書屋國際出版公司(美國)，主要開展國際出版和國際版權貿易等工作。在2015年北京圖博會上，尼山書屋國際出版公司(美國)首次亮相便簽訂了12種圖書的版權合作協(xié)議、版權引進合同。未來，該社將根據尼山書屋落地的情況，在更多的國家注冊成立尼山書屋國際出版公司。

尼山國際展演板塊則以海外尼山書屋為依托，在全球范圍內進行書畫展、攝影展和非遺文化巡回展演。尼山國際教育板塊以海外尼山書屋為依托，整合國際文化教育資源，開展百校工程(尼山書屋在全國范圍內落地100個小學、100個初中、100個高中、100個大學)，并在國內外開展國際修學游活動。

緊跟數字出版浪潮

與尼山書屋的線下業(yè)務相對應，在數字出版迅猛發(fā)展的當下，尼山書屋在建立之初，就將數字出版作為其“走出去”的重中之重。

據尼山書屋相關負責人介紹，數字尼山書屋是基于互聯網，采用數字化技術，整合全球實體尼山書屋資源，集圖書閱讀、銷售、展覽、館藏、國際出版與版權貿易五大功能于一體的O2O(線上到線下)文化交流綜合電子商務平臺。今年下半年，尼山書屋網站(中英文)將上線運營。

數字尼山書屋選擇海內外精品圖書(包括各尼山書屋中的優(yōu)秀藏書)，將其轉化為數字產品，實現數字化閱讀，并為其提供展示、宣傳、推廣平臺。在實現已有的數字化圖書館藏功能的同時，他們還積極與海外圖書館合作，精選其優(yōu)秀館藏數字版權圖書，作為數字尼山書屋的經典藏書；同時，借助數字尼山書屋平臺加強與國內外圖書館的交流與合作，不斷豐富館藏品種，擴大館藏規(guī)模。

在此基礎上，數字尼山書屋還將實現在線圖書的銷售功能，并根據讀者的需求，實現新書預售、私人定制等個性化功能；同時與國內出版社合作，將其庫存圖書信息在全球發(fā)布，并實現銷售；與海外圖書館合作，通過數字尼山書屋，滿足其對中文圖書的采購需求。

例如，其已與美國洛杉磯中央圖書館簽訂備忘錄，確定山東友誼出版社為美國洛杉磯中央圖書館在中國內地采購圖書的代理供應商。

此外，通過尼山書屋平臺，可以分析出不同國家和地區(qū)的讀者需求，利用數字化、互聯網技術，有效整合全球出版資源，引進實力雄厚的海內外版權代理機構，搭建國際出版、版權貿易平臺，努力推出一批傳播中華傳統(tǒng)文化的外文精品圖書。

經濟算盤怎么打

盡管近年來中國文化“走出去”的步伐在不斷加快，然而，一些文化項目卻面臨著起步容易、可持續(xù)發(fā)展難的困局。究其原因，與其尚停留在實現文化的社會效益階段，未將之轉化為經濟效益有關。

尼山書屋之所以能越做越大，正是得益于其在創(chuàng)立之初就致力于追求社會效益與經濟效益雙效俱佳。尼山書屋相關負責人向記者描繪了一個藍圖：尼山書屋項目將整合匯集國際化資源，在圖書館館配、圖書出版、數字尼山書屋、教育文化交流等方面獲得贏利。

具體而言，一是通過尼山書屋直銷圖書。二是以尼山書屋為依托，開展與海外公共圖書館、學校圖書館的合作，為各地圖書館提供中國圖書。目前，其已獲得洛杉磯中央圖書館在中國購買圖書的代理權。

此外，尼山書系還以尼山書屋平臺直銷、國外圖書館館藏、版權輸出、與“中圖”“國圖”等公司合作在全球銷售等方式，將圖書推廣至五大洲的30個以上的國家和地區(qū)，預計會產生良好的經濟效益。

值得注意的是，數字尼山書屋建設成果也十分卓著，通過已擁有圖書的數字版權進行數字化加工，不斷積累，數字尼山書屋已經形成越來越豐富充實的內容資源庫，并整合成不同的數字化產品進行發(fā)布，滿足海量用戶的出版、下載和訂閱需要。

同時，以尼山書屋網站為平臺，尼山書屋還積極整合海內外出版、館藏資源及數字版權資源，進行國際出版和版權貿易；通過出售或者租賃網站廣告位，實現贏利。

在“走出去”規(guī)模的基礎上，尼山書屋也正在整合國際文化教育資源，開展國際修學游活動。

此外，尼山書屋還將利用國際化影響帶動國內尼山書屋的活動開展。通過百校工程，整合國際教育資源，惠及國內學子。尼山書屋進社區(qū)活動也已啟動，目前已與上海部分社區(qū)簽約。

來源：中國文化報 責任編輯：林思喆