動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》海報(bào)

說起喜羊羊和灰太狼，不僅小朋友們不陌生，對(duì)于眾多家長(zhǎng)，“美羊羊”“懶羊羊”“灰太狼”等動(dòng)漫形象已經(jīng)深入人心。今年是《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)漫誕生的第11個(gè)年頭，從系列動(dòng)畫到動(dòng)漫電影，從玩偶、游戲等動(dòng)漫衍生品到寓教于樂的新作品，這群小羊和狼不僅沒有被觀眾忘記，還有進(jìn)一步創(chuàng)新。

那么，《喜羊羊與灰太狼》有什么新動(dòng)態(tài)?經(jīng)典動(dòng)漫形象是一成不變還是求新求變?《喜羊羊與灰太狼》又給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫帶來什么新啟示呢?

創(chuàng)新讓“羊羊”IP11年保鮮

近日，“喜羊羊與灰太狼”全新系列《智趣羊?qū)W堂》開播。在《智趣羊?qū)W堂》系列動(dòng)畫片中，編者不再糾結(jié)于循環(huán)往復(fù)的“狼抓羊”故事，而是采用短故事中嵌入百科知識(shí)點(diǎn)教學(xué)的形式，在每一集中介紹一種動(dòng)植物或其他知識(shí)，使小朋友們?cè)⒔逃跇罚芤嫫渲小?/p>

《智趣羊?qū)W堂》在騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、樂視視頻、PPTV、搜狐視頻等多個(gè)平臺(tái)上線，開播第二天收視率突破3.49%；播出兩個(gè)月后，網(wǎng)絡(luò)視頻播放量便突破2億次大關(guān)，而電視收視率也超過4%的高點(diǎn)。

同時(shí)，制作方還推出了《喜羊羊與灰太狼之智趣羊?qū)W堂》的小游戲，可以在線扮演喜羊羊探尋百科全書遺落部分的奧秘。

除此之外，在7月的“原創(chuàng)動(dòng)力潮流動(dòng)畫IP推介會(huì)”上， “灰太狼之父”黃偉明及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)宣布《羊羊小偵探》《歡樂大聯(lián)盟》《智趣羊?qū)W堂》3部全新動(dòng)畫片確定暑期檔上映?；姨沁€打算從“二次元”發(fā)展為“三次元”——以“灰太狼精神”為主線的職場(chǎng)勵(lì)志劇《嫁人要嫁灰太狼》也蓄勢(shì)待發(fā)。

從2005年《喜羊羊與灰太狼》第一次面向公眾并受到追捧，11年間，有關(guān)于《喜羊羊與灰太狼》的新動(dòng)作從未停止。喜羊羊團(tuán)隊(duì)把創(chuàng)新作為生存的第一要?jiǎng)?wù)，也正因?yàn)閯?chuàng)新，才讓《喜羊羊與灰太狼》成為大家熟知的IP，永葆新鮮。

中國(guó)戲曲學(xué)院教授、漫畫家王九成認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要更好地發(fā)展一定離不開創(chuàng)新和具有創(chuàng)新精神的團(tuán)隊(duì)。

其實(shí)，在《智趣羊?qū)W堂》之前也有許多動(dòng)漫作品將知識(shí)融合到動(dòng)漫當(dāng)中，比如，《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴吩褚还汕辶髯屧S多“90后”和家長(zhǎng)眼前一亮。但是，因?yàn)槿狈θ纭断惭蜓蚺c灰太狼》一般的后續(xù)動(dòng)作和創(chuàng)新跟進(jìn)，致使再好的創(chuàng)意也淪為了回憶。

尋求轉(zhuǎn)型謀求發(fā)展

《喜羊羊與灰太狼》系列電影自2012年創(chuàng)下1.67億元票房之后，第7部電影首映票房?jī)H為1469萬元，有媒體稱這是“風(fēng)光之后的低谷”。

這種“低谷”很大程度上是一成不變的內(nèi)容情節(jié)所致。其實(shí)，從電視走向大熒幕，從孩子人氣王到每部動(dòng)漫電影1億元左右的票房收入，“喜羊羊”團(tuán)隊(duì)似乎一直都在尋求轉(zhuǎn)型突破自己。

現(xiàn)在的“喜羊羊”團(tuán)隊(duì)，不滿足于單純的娛樂，而是將娛樂與學(xué)習(xí)相聯(lián)系；考慮到兒童似乎比較多動(dòng)，所以在《智趣羊?qū)W堂》中，將傳統(tǒng)動(dòng)漫每集15分鐘的時(shí)長(zhǎng)縮短為6分鐘；同時(shí)減少了動(dòng)漫形象的數(shù)量。這些都是團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型中謀求新發(fā)展和新出路的方法。

“《喜羊羊與灰太狼》不僅有動(dòng)畫電視片，還有動(dòng)漫電影，還推出了游戲，以及大量的相關(guān)玩偶，它是一部市場(chǎng)營(yíng)銷成功的動(dòng)畫作品。”王九成說。

在當(dāng)下動(dòng)漫作品不斷涌現(xiàn)、好的動(dòng)漫作品越來越多、人們對(duì)于動(dòng)漫的關(guān)注度逐漸提升的情況下，喜羊羊11年一路走來，對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也有許多啟示。

“盡管《喜羊羊與灰太狼》在動(dòng)畫技術(shù)與動(dòng)畫藝術(shù)方面還有不少可以提升的空間，但它的成功確實(shí)為我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)提供了許多經(jīng)驗(yàn)，比如，萌而可愛的角色造型設(shè)計(jì)、符合兒童心理的故事敘述方式、超時(shí)空益智的題材等，而這些恰恰是兒童消費(fèi)市場(chǎng)所必需的。因此，動(dòng)漫作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，必須按照產(chǎn)業(yè)規(guī)律來運(yùn)行。”王九成說。

來源：中國(guó)文化報(bào) 責(zé)任編輯：林思喆