奢侈品市場(chǎng)步入“新常態(tài)”階段

2015年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)2%的下滑，市場(chǎng)規(guī)模降至1130億元。貝恩合伙人克勞迪亞·達(dá)皮奇奧分析認(rèn)為，奢侈品行業(yè)在享受2010年至2014年中國(guó)消費(fèi)狂歡后，正處于“新常態(tài)”階段。不過(guò)鑒于中國(guó)不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)，她依舊保持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。2016年，全球1/4的奢侈品營(yíng)收是由中國(guó)消費(fèi)者所貢獻(xiàn)的，值得注意的是，其購(gòu)入目標(biāo)漸漸轉(zhuǎn)向藝術(shù)品、高端餐飲和奢侈汽車(chē)。

今年33%的全球奢侈品營(yíng)收來(lái)自美國(guó)，但在強(qiáng)勢(shì)美元和消費(fèi)不穩(wěn)的影響下，美國(guó)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)同比下滑3%。此外，美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選也對(duì)消費(fèi)信心產(chǎn)生了一定影響。美國(guó)百貨商場(chǎng)正試圖通過(guò)減價(jià)促銷(xiāo)來(lái)刺激消費(fèi)。

奢侈品傳統(tǒng)消費(fèi)大本營(yíng)——歐洲今年情勢(shì)也不容樂(lè)觀(guān)。報(bào)告預(yù)計(jì)歐洲2016年奢侈品消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)1%下滑，約為820億歐元。受恐怖襲擊影響，德國(guó)和法國(guó)旅游業(yè)增長(zhǎng)放緩。環(huán)球藍(lán)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，今年6月全球游客消費(fèi)情況同比減少了13%。尼斯事件爆發(fā)之后，作為主力軍的中國(guó)游客興致無(wú)幾，在歐洲地區(qū)的藝術(shù)消費(fèi)數(shù)字同比減少25%。

由此，奢侈品公司已經(jīng)開(kāi)始從整改內(nèi)部高層結(jié)構(gòu)來(lái)應(yīng)對(duì)行業(yè)變化。越來(lái)越多的時(shí)尚品牌借由線(xiàn)上業(yè)務(wù)誕生、發(fā)展，并被更多握有資金大權(quán)的投資機(jī)構(gòu)入股、收購(gòu)。在過(guò)去10個(gè)月里，超過(guò)20名首席執(zhí)行官和創(chuàng)意總監(jiān)上任。盡管“處在不穩(wěn)定時(shí)期”，達(dá)皮奇奧預(yù)計(jì)，2020年個(gè)人奢侈品消費(fèi)仍會(huì)比2017年上升3%至4%，其中，中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)回暖將會(huì)是關(guān)鍵因素。

奢侈品牌尋求藝術(shù)跨界

而隨著奢侈品市場(chǎng)的衰弱，奢侈品牌紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商或是與藝術(shù)跨界合作。把產(chǎn)品當(dāng)作藝術(shù)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，在奢侈品行業(yè)并不鮮見(jiàn)。如早年的香奈兒“流動(dòng)的藝術(shù)”展就是奢侈品牌與藝術(shù)的跨界產(chǎn)品。

上世紀(jì)80年代，時(shí)任卡地亞國(guó)際公司總裁的阿蘭·多米尼克-貝蘭以其敏銳的洞察力，預(yù)見(jiàn)到現(xiàn)代藝術(shù)將成為傳達(dá)當(dāng)代社會(huì)心聲的一個(gè)重要途徑，由此產(chǎn)生了贊助現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展的念頭。

卡地亞當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)的展覽涉及設(shè)計(jì)、攝影、繪畫(huà)、影像、時(shí)尚和表演，嚴(yán)謹(jǐn)有度，同時(shí)兼容并包，力求使當(dāng)代藝術(shù)更加開(kāi)放和普及化。從1984年成立起，基金會(huì)就開(kāi)始支持藝術(shù)家的創(chuàng)作，其特別重視中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家，除了與蔡國(guó)強(qiáng)的合作項(xiàng)目外，還為岳敏君舉行了大規(guī)?；仡櫿?。

隨著新興消費(fèi)階層不斷擴(kuò)大，他們對(duì)于奢侈品的需求也隨之增長(zhǎng)，在2008年金融危機(jī)之后出現(xiàn)極大的反彈。消費(fèi)者更新了奢侈品的定義，旺盛的需求使得藝術(shù)界、時(shí)尚界和設(shè)計(jì)界之間也開(kāi)始了更多合作，并懂得如何順應(yīng)市場(chǎng)潮流。

當(dāng)社會(huì)需求與審美多元化，品牌就會(huì)有更大的想象力與魄力去發(fā)揮創(chuàng)意。這雖不免是在商言商的策略，但的確帶來(lái)了更多不同的選擇和體驗(yàn)。粉絲們多了一個(gè)分享作品的渠道和機(jī)會(huì)，不少藝術(shù)家也因此能為普羅大眾所認(rèn)識(shí)、親近。而對(duì)于奢侈品牌，他們與藝術(shù)大咖的合作，也許能開(kāi)拓一個(gè)新的收藏領(lǐng)域，畢竟像安迪·沃霍爾、村上隆這樣級(jí)別的藝術(shù)家，本身在藝術(shù)市場(chǎng)上一直就是叫價(jià)最高的幾位。

藝術(shù)品消費(fèi)趨顯上升

2016年上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表明，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三大需求中，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率是73.4%，比去年同期提高了13.2個(gè)百分點(diǎn)。雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力，但消費(fèi)仍然穩(wěn)步增長(zhǎng)。培育文化藝術(shù)消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新的支撐點(diǎn)，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)有著重要意義。

文化藝術(shù)消費(fèi)不僅可促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以提升居民綜合素質(zhì)。一方面，雖然2015年中國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)到8000美元，精神產(chǎn)品需求明顯上升，但并未出現(xiàn)人們預(yù)期的文化藝術(shù)品消費(fèi)大爆發(fā)，僅僅靠為數(shù)不多的大藏家無(wú)法撐起中國(guó)文化藝術(shù)品市場(chǎng)。另一方面，最近3年“藝術(shù)北京”博覽會(huì)的參觀(guān)人次從5萬(wàn)多、到8萬(wàn)多、再到9萬(wàn)多的明顯增長(zhǎng)，對(duì)藝術(shù)品感興趣、咨詢(xún)價(jià)格的人越來(lái)越多，這些都可能是未來(lái)藝術(shù)機(jī)構(gòu)潛在客戶(hù)。

現(xiàn)如今，許多展覽的票價(jià)都設(shè)置到了100元上下，這個(gè)門(mén)檻在很大程度上將看熱鬧的人排除在外，不過(guò)好的展覽依舊能吸引到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人?？梢钥闯觯藗儗?duì)藝術(shù)市場(chǎng)的熱情越來(lái)越高，這不僅僅是小部分文藝青年在追趕時(shí)髦，雖然參觀(guān)與購(gòu)買(mǎi)還有一段距離，但購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品首先還是從感興趣開(kāi)始，先有關(guān)注，再有消費(fèi)。實(shí)際上，中國(guó)普通民眾對(duì)于藝術(shù)品的欣賞追求和消費(fèi)傾向已逐漸顯露。藝術(shù)品電商爭(zhēng)先恐后上線(xiàn)并且創(chuàng)新不斷，藝術(shù)家公盤(pán)等全新模式剛剛啟動(dòng)，這一巨大的市場(chǎng)潛力已被瞄準(zhǔn)。

西方國(guó)家對(duì)于藝術(shù)品消費(fèi)已經(jīng)習(xí)以為常。而我國(guó)的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)，目前來(lái)看還是一個(gè)相對(duì)畸形的結(jié)構(gòu)：國(guó)民藝術(shù)品消費(fèi)意識(shí)尚未全面“喚醒”，高端藝術(shù)品拍賣(mài)成交金額卻雄冠全球。因此，只有當(dāng)部分高端拍賣(mài)回歸理性、中低端消費(fèi)崛起，前者擠泡沫、后者求發(fā)展，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)才能談得上成熟壯大。而目前的一些條件及變化，已經(jīng)呈現(xiàn)出可喜的跡象：也許我們正站在爆發(fā)前夜。

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 責(zé)任編輯：林思喆