近日，國際潮牌哆啦A夢童鞋在總部發(fā)布2017年夏季“潮創(chuàng)”新品，宣布將在其主力市場推出終端集成概念“粉絲店”，再一次引起了業(yè)界對這個潮牌的關(guān)注與熱議。

精準潮牌定位 打造行業(yè)標桿

一直以來，哆啦A夢童鞋融入“趣味·新潮·多元”的品牌DNA，將原汁原味的哆啦A夢漫畫元素進行趣味的二次元創(chuàng)作，創(chuàng)造出獨特的“動漫潮”主題商品，與市面上可愛、多彩的卡通童鞋直接區(qū)分，具有較高的品牌商品識別度。

近期發(fā)布的2017夏季產(chǎn)品更是將潮酷表現(xiàn)到底，在沿襲親子、健康、街潮、流行四大系列之余，增加了街潮系列商品的延伸，進一步細分與深化產(chǎn)品價值的創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)。設(shè)計大面積使用剪影、金屬、鉚釘、幻彩等街頭流行元素，呈現(xiàn)出極具潮流感，打造至IN夏日潮流。無論從細節(jié)的處理還是對用料的選取、以及對做工要求的精致度，都得到了完美提升。

國際潮流時尚催生的“潮文化”帶動國內(nèi)潮流時尚快速發(fā)展，近幾年更是愈演愈烈蔓延到兒童領(lǐng)域。童鞋領(lǐng)域的動漫營銷其實并不少見，然而潮牌化運作的國際動漫形象卻是鳳毛麟角，哆啦A夢童鞋之所以能如此迅速地脫穎而出，深究其因與國內(nèi)童鞋消費市場的變化密不可分。

哆啦A夢童鞋具有非常清晰的品牌定位，其潮牌定位將“卡通文化”與“潮文化”相結(jié)合帶來的“酷二次元潮流文化”逐漸滲透市場，差異化定位為國內(nèi)童鞋市場注入了新鮮的血液。

品牌，是撬開財富大門的杠桿，強勁的市場影響力，讓哆啦A夢童鞋倍受消費者青睞。除卻品牌的力量，哆啦A夢童鞋的自身優(yōu)勢也是無可披靡的，來自尖端的時尚設(shè)計師們，不斷用一雙慧眼發(fā)現(xiàn)潮流，創(chuàng)造潮流，為童鞋行業(yè)注入一股新鮮的潮酷風潮。

致力文化營銷 主推“粉絲店”

眾多優(yōu)質(zhì)動漫形象中，哆啦A夢是少數(shù)高粉絲粘性、認同度及持久度的品牌，能夠風靡全球46年，擁有數(shù)十億粉絲，足以證明其形象魅力。哆啦A夢粉絲從孩童到成年，再到為人父母，到如今，不少粉絲的孩子成為哆啦A夢的粉絲，哆啦A夢風潮可以說是持續(xù)不退。

哆啦A夢童鞋深諳粉絲的力量，能夠獲得粉絲的認可才是真營銷。2017年，哆啦A夢童鞋將在主力市場推廣終端集成概念“粉絲店”，融合更多哆啦A夢風格的動漫周邊及文化情景道具，營造濃郁的哆啦A夢動漫氣息，為粉絲們創(chuàng)造更多親密交流的互動空間，以激發(fā)粉絲對哆啦A夢的聯(lián)想和連鎖記憶，引起他們的情感認同。

從品牌文化到商品風格，從門店形象到文化道具，再從色彩運用到元素設(shè)計……該品牌將哆啦A夢“國際潮牌”化，把“動漫情懷”做出了潮流，在文化營銷方面巧奪天工，符合童鞋主流消費決策者80、90后父母的“情懷”和對潮酷商品的“審美”需求，與新興市場趨勢相吻合，具有長足的市場爆發(fā)力。

7月份至今，哆啦A夢童鞋在國內(nèi)主流一、二線城市進駐萬達廣場/百貨、茂業(yè)百貨、天虹百貨、SM購物中心、寶龍城市廣場、萬象城城市廣場等知名Shopping Mall、購物商場、百貨中心，足見其發(fā)展勢頭。

從“潮牌定位”到“文化營銷”，哆啦A夢童鞋不僅僅是賣“產(chǎn)品”更是賣“文化”，主流市場潮牌化浪潮下，兒童動漫潮牌未來的走向?qū)⑷绾危嘈哦呃睞夢童鞋可以給我們很好的解析。(蘇田田)

來源：泉州晚報 責任編輯：林思喆