商務部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8400億元，相當于每人在春節(jié)假期花掉610.9元，創(chuàng)下歷年春節(jié)消費之最。隨著生活水平的提高，人們并不滿足于“吃喝”，總感覺還缺少點什么，有的說少了些年味，有的說少了些鄉(xiāng)愁，其實說到底是少了些節(jié)日的儀式感和文化味，缺少的是深度的文化認同感和精神歸屬感。

從理論上說，居民收入增長、生活水平提高，文化消費將迎來井噴，但這種消費和井噴不是一蹴而就的，也不是一廂情愿的，而是需要持續(xù)培育，靠創(chuàng)新的文化產(chǎn)品和服務來承載。怎樣讓春節(jié)消費增加文化含量，怎樣讓當代中國人在春節(jié)期間擁有自己的過節(jié)方式，怎樣讓不遠千里回家的游子多些對家鄉(xiāng)和親人的眷戀，這是一個時代課題。對春節(jié)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，需要政府、社會、家庭共同去創(chuàng)意、設計和破解。

通過中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推出一些有品牌、有品位的節(jié)慶文化活動，豐富群眾的精神文化生活，這是不可或缺的公共文化服務，更是有潛力的文化消費。值得點贊的是，春節(jié)期間中央電視臺推出的《中國詩詞大會》，為全國觀眾奉上了一道精神文化大餐；博物館等文化單位節(jié)日期間依然堅守，推出有趣味的節(jié)日活動，觀眾紛至沓來，為春節(jié)增加了文化味；各種地方戲春節(jié)期間熱鬧開唱，讓群眾過足了戲癮；鄉(xiāng)規(guī)民約也在春節(jié)期間發(fā)揮文化涵養(yǎng)的作用，比如海南瓊海的一些農(nóng)村，在大年初一為返鄉(xiāng)的大學生和當?shù)?ldquo;三好學生”發(fā)放獎學金，雖然紅包的金額不是很大，但學子們喜氣洋洋、能量滿滿，實現(xiàn)了古代鄉(xiāng)賢文化的現(xiàn)代傳承。

商家的加入也是培育文化市場的重要力量。近年來，春節(jié)期間，各地花會、燈會、廟會興起，成為人們歡度佳節(jié)的好去處。然而，廟會等也需要提升文化含量，文化學者不妨和商家良性互動，共同研發(fā)有文化味的產(chǎn)品和服務；傳統(tǒng)的春聯(lián)、窗花、中國結(jié)也不妨加入現(xiàn)代設計，使之從“大路貨”變?yōu)?ldquo;藝術(shù)品”；傳統(tǒng)民族服飾則可加入時尚設計，讓人們穿得喜慶而自信。

此外，春節(jié)是家庭團聚的日子，文化產(chǎn)品和服務要圍繞家庭做文章，努力開發(fā)全齡化家庭產(chǎn)品，推出打動當代中國人的親情產(chǎn)品。比如，一些照相館推出的創(chuàng)意“全家福”就很受歡迎；電影春節(jié)檔的火爆也在情理之中，既有合家歡的喜劇題材，也在培育春節(jié)全家一起看電影的新的過年方式……總之，用符合時代需要和大眾口味的形式對傳統(tǒng)文化作出新闡釋，使之以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來，有助于更好地培育春節(jié)文化消費市場。

2017年春節(jié)其酒尚溫，明年的春節(jié)又成為人們心頭新的期待。我們不缺文化，也不缺消費能力，缺少的是創(chuàng)意，只有潛心研究群眾的精神文化需求，創(chuàng)新推出新的春節(jié)文化產(chǎn)品和服務，撥動消費者的心弦，才會既滿足中國人的節(jié)日文化需求，又培育打造新的更大的文化市場。

來源：泉州晚報 責任編輯：林思喆