近日，安徽安慶市太湖縣五千年文博園內(nèi)出現(xiàn)上千個(gè)兵馬俑，被網(wǎng)友稱為史上最大“山寨兵馬俑群”。不久前，陜西臨潼溯源秦皇陵景點(diǎn)內(nèi)也曾放置眾多“山寨兵馬俑”，并企圖以假亂真，誤導(dǎo)游客。盡管秦始皇兵馬俑是人類文化瑰寶，但屢屢出現(xiàn)在旅游景點(diǎn)，而且品質(zhì)拙劣、造型粗鄙，真心無法給游客美的文化享受。

除了“忙碌”的兵馬俑，被山寨的還有“獅身人面像”和“雅典神廟”，以及悉尼歌劇院、英國倫敦塔橋等國外標(biāo)志性文化景觀。然而，這些山寨景點(diǎn)非但沒有如愿以償?shù)匾齺碣澝?，反而招來更多質(zhì)疑。從中不難看出，各地希望借助文化元素帶動(dòng)旅游業(yè)，但同時(shí)也凸顯出文化旅游存在的問題，即缺乏獨(dú)特風(fēng)格，缺少文化創(chuàng)意。

一方面，這與我國文化旅游發(fā)展形勢(shì)有關(guān)。上世紀(jì)80年代，文化旅游開始在國際旅游市場(chǎng)發(fā)展，當(dāng)時(shí)我國的文化旅游新業(yè)態(tài)剛現(xiàn)雛形。21世紀(jì)以來，國內(nèi)文化旅游市場(chǎng)開始受到重視，景區(qū)建設(shè)開始升溫。而近年來，隨著生活水平的改善，國人旅游熱情高漲，出門旅游已經(jīng)成為家常便飯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國國內(nèi)旅游突破40億人次，在自由行游客中，50.7%用戶偏好文化體驗(yàn)游。每逢節(jié)假日，旅游景點(diǎn)人山人海，文化旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定程度上的供不應(yīng)求。另一方面，與各地急功近利發(fā)展文化旅游的心態(tài)有關(guān)。面對(duì)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，各地絞盡腦汁吸引游客，于是很多倉促上馬的山寨景點(diǎn)就出現(xiàn)了。事實(shí)上，這種省腦力的山寨景點(diǎn)盡管可以一時(shí)搶人眼球，但均經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)，最終還是浪費(fèi)了人力、物力和財(cái)力。

更多游客在向以文化為主題導(dǎo)向的“文化深度游”轉(zhuǎn)變，這就需要文化旅游更具創(chuàng)意，更能打動(dòng)人、留住人。2014年國務(wù)院印發(fā)的《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》明確提出，我國要著力推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，并提及要以文化提升旅游的內(nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴(kuò)大文化的傳播消費(fèi)；要加強(qiáng)自然、文化遺產(chǎn)地和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用，大力發(fā)展紅色旅游和特色文化旅游，推進(jìn)文化資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，建設(shè)文化旅游精品。因此，深挖本地的文化資源內(nèi)涵，繼而進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，才能使文化與旅游碰撞出更多火花。

歷史悠久的華夏文明，擁有無數(shù)的文化古跡和源遠(yuǎn)流長的文化積淀。我們熟知的山西晉商文化、江浙地區(qū)水鄉(xiāng)文化、云貴桂少數(shù)民族文化都與旅游進(jìn)行了很好的結(jié)合，并創(chuàng)造出各具特色的文化旅游風(fēng)格。還有更多的文化旅游果實(shí)在慢慢生長，筆者曾經(jīng)到過浙江松陽縣，這個(gè)小縣城以前并不被眾人熟知，如今依托自然雋美的溪流林石和保存完好的宗祠廟宇引來了眾多游客，而經(jīng)過改造的老舊民居因?yàn)橛H近自然、修飾精致、設(shè)備現(xiàn)代、頗具創(chuàng)意也成了游客住宿首選。

冰凍三尺非一日之寒。文化旅游要想健康長遠(yuǎn)發(fā)展，政府也應(yīng)主動(dòng)參與，加強(qiáng)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的頂層設(shè)計(jì)。英國、美國、韓國等國家為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)振興和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，就曾積極制定鼓勵(lì)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的法律法規(guī)和政策。早在2009年，文化部和國家旅游局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)推動(dòng)文化與旅游協(xié)調(diào)發(fā)展做出有益探索。除此之外，還應(yīng)陸續(xù)加大產(chǎn)業(yè)融合的扶持力度，打破行業(yè)壁壘，給予文化旅游更多創(chuàng)新空間和政策支持。

來源：中國文化報(bào) 責(zé)任編輯：林思喆