遼寧盤錦太平新村春晚

福建武平“元初客家歡”鄉(xiāng)村春晚

新疆天山南北鬧新春

浙江麗水鄉(xiāng)村春晚

寧夏“新春樂”社火巡演

吉林百姓春晚

廣西北海“暖冬遇見北海”鄉(xiāng)村春晚

2017年廣東東莞市產(chǎn)業(yè)工人新春歌會

安徽宿州泗縣鄉(xiāng)村春晚

從1月12日(臘月十五)至2月11日(正月十五)，在我國大江南北，一場聲勢浩大的網(wǎng)絡(luò)大聯(lián)動點(diǎn)燃了全國鄉(xiāng)村春晚演出的激情。這是一次前所未有的大聯(lián)歡，它借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的力量，以網(wǎng)絡(luò)直播的形式，實(shí)現(xiàn)了一地演出、多地同時(shí)收看，共有90余萬名觀眾通過國家數(shù)字文化網(wǎng)和文化共享工程·中國文化網(wǎng)絡(luò)電視收看了演出；這是一次基層群眾歡慶春節(jié)的表達(dá)，它歷時(shí)一個月，為節(jié)日增添了熱烈祥和的氣氛和濃濃的年味；這是一次接力式的文化傳遞，源于浙江麗水30多年前的鄉(xiāng)村春晚，它像一粒種子，如今已在全國各地發(fā)芽。

這就是由文化部全國公共文化發(fā)展中心(以下簡稱“發(fā)展中心”)、中國文化館協(xié)會聯(lián)合策劃實(shí)施的“百姓大舞臺——2017年全國鄉(xiāng)村春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動”，它以線上線下相結(jié)合的方式，聯(lián)動全國9個省區(qū)參與，組織了15臺鄉(xiāng)村春晚，為老百姓營造了普天同慶、合家團(tuán)圓的春節(jié)氛圍。

線上線下互動

傳播效應(yīng)倍增

2016年，為貫徹落實(shí)中辦、國辦《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的意見》精神，充分發(fā)揮文化館(站)等公益性文化設(shè)施的陣地作用，依托文化共享工程公共數(shù)字文化平臺渠道，深入推進(jìn)全民藝術(shù)普及，開辟文化惠民、精準(zhǔn)扶貧的互聯(lián)網(wǎng)新渠道，發(fā)展中心和中國文化館協(xié)會提出《全國文化館(站)“全民藝術(shù)普及技能提升計(jì)劃”》，集中創(chuàng)建百姓大舞臺、全民藝術(shù)普及大講堂、公共文化交流平臺3個數(shù)字化服務(wù)品牌。其中，“百姓大舞臺”項(xiàng)目以人民為中心，以需求為導(dǎo)向，以“互聯(lián)網(wǎng)+公共文化服務(wù)”的形式，創(chuàng)新公共文化資源供給方式，增強(qiáng)群眾文化活動品牌的輻射力和影響力。

全國鄉(xiāng)村春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動是“百姓大舞臺”的重要內(nèi)容之一，它將發(fā)源于浙江麗水月山、傳承了36年的知名鄉(xiāng)土文化活動品牌通過系列推動、提升，在2017年春節(jié)期間，以全國聯(lián)動的形式，把9個省區(qū)的15臺鄉(xiāng)村春晚通過中國文化網(wǎng)絡(luò)電視串聯(lián)起來，開展線上線下相結(jié)合的直播、點(diǎn)播和互動服務(wù)。線下，遼寧、吉林、浙江、安徽、福建、廣東、廣西、寧夏、新疆九地的鄉(xiāng)村百姓自編自演的特色鄉(xiāng)村春晚，你方唱罷我登場；線上，“東南西北中——全國百縣萬村鄉(xiāng)村春晚”分別于微信客戶端、網(wǎng)絡(luò)電視互動播出終端上線，并在百縣萬鄉(xiāng)展開聯(lián)動，觀眾通過網(wǎng)絡(luò)就能收看到各地精彩的鄉(xiāng)村春晚節(jié)目。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，該活動包含的15臺鄉(xiāng)村春晚，共吸引了90萬名群眾上網(wǎng)點(diǎn)擊觀看，相關(guān)文章網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率達(dá)2萬余次。其中，在浙江麗水縉云縣舉辦的鄉(xiāng)村春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動活動開幕式吸引了約16萬名觀眾在線觀看，收獲了1.1萬余個節(jié)目點(diǎn)贊，各地群眾留下了500多條熱情的祝福和留言；在福建龍巖武平縣，“元初客家歡”鄉(xiāng)村春晚通過跨平臺直播共享，觀看人次達(dá)到了歷史新高，傳播效應(yīng)倍增。

涵蓋東西南北中

五湖四海共歡騰

近些年，一臺臺由村民自編自導(dǎo)自演的鄉(xiāng)村春晚，因貼近生活的草根屬性而深受人們喜愛。然而，這些各地的鄉(xiāng)村春晚都具有相對分散、輻射范圍受限等情況，在一定程度上制約著鄉(xiāng)村春晚的發(fā)展。發(fā)展中心為改善這些情況，進(jìn)行了一系列的推動工作：2016年2月，浙江麗水最具特色的4臺鄉(xiāng)土民俗春晚面向國際“一帶一路”21國直播；5月，組織專家赴麗水調(diào)研；9月，特邀麗水參加寧夏銀川中國文化館年會及論壇；11月，在麗水舉辦有全國11省百余位文化局長、館長、站長參與的全國鄉(xiāng)村春晚百縣聯(lián)盟單位骨干培訓(xùn)。此外，還支持浙江麗水、浙江溫州、福建武平、安徽池州、河南鄭州五地發(fā)起成立了“全國鄉(xiāng)村春晚百縣聯(lián)盟”。而此次全國鄉(xiāng)村春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動即是對推動鄉(xiāng)村春晚發(fā)展工作的進(jìn)一步深化和提升。

為了充分展示全國各地鄉(xiāng)村春晚的不同特色，“百姓大舞臺——2017年全國鄉(xiāng)村春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動”從我國東西南北中5個地區(qū)選取了9個省區(qū)的15臺節(jié)目進(jìn)行展示，分別代表了不同地域、不同風(fēng)格特色的鄉(xiāng)村春晚的面貌。

在遼寧盤山太平新村，一臺辦在村委會副主任家里的鄉(xiāng)村春晚以年集、年味、年祭、年戲四部分向觀眾展示了東北地區(qū)的過年習(xí)俗。在年集單元，在嘈雜的集市上，老奶奶帶著孫女一起趕集的場景，反映了當(dāng)?shù)厝酥棉k年貨的熱鬧情景；年祭單元則充分體現(xiàn)出在東北一些鄉(xiāng)村過年祭祖的習(xí)俗。

在廣西北海，鄉(xiāng)村春晚的節(jié)目以南北融合為主，演員中，既有本地市民，也有來自五湖四海的“候鳥”一族，既有小學(xué)生，也有年逾花甲的文藝愛好者，真正體現(xiàn)出鄉(xiāng)村春晚的群眾性和草根性。

在福建武平，一場體現(xiàn)客家文化的“元初客家歡”鄉(xiāng)村春晚為觀眾展現(xiàn)了客家人的生活場景。演出以春、夏、秋、冬四季篇章為主體結(jié)構(gòu)，采用具有濃郁客家特色的藝術(shù)表現(xiàn)形式，展現(xiàn)了客家人自古沿襲下來的生活風(fēng)尚。

在新疆阿勒泰和喀什，兩場鄉(xiāng)村春晚均以室內(nèi)演出、室外舉辦民俗展示的形式進(jìn)行，呼麥、摔跤、斗羊……每個節(jié)目、每個體育游藝項(xiàng)目都彰顯著民族特色，為觀眾呈現(xiàn)了新疆地區(qū)獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村春晚。

在安徽宿州泗縣，一場由佃莊村村民自辦的鄉(xiāng)村春晚吸引了眾人。演出包括了歌舞、戲曲、廣場舞、武術(shù)、非遺表演等，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)卮迕褙S富多彩的文化生活。

村民自編自演

體現(xiàn)地域特色

鄉(xiāng)村春晚以其村民自編自演的草根性打動了觀眾。有的節(jié)目雖然“土得掉渣”，但是因其接地氣、反映了百姓的真實(shí)生活和真實(shí)情感，并由身邊人或是采用地方方言表演，更能使人產(chǎn)生共鳴。

在福建武平上演的“元初客家歡”鄉(xiāng)村春晚，在網(wǎng)絡(luò)直播中贏得了較高的點(diǎn)擊率，這與其充分反映了當(dāng)?shù)氐目图椅幕⑾⑾嚓P(guān)。在情景表演《客家春早》中，演員均是當(dāng)?shù)赝辽灵L的農(nóng)民，自然的流露讓人們充分感受到一種久違的親切。來自下鎮(zhèn)村40多歲的朱麗萍說，由于自己一直喜好文藝，10年前她就帶頭成立了文化傳播有限公司，組織村民一起自編自演文藝節(jié)目。這些年每逢春節(jié)，不少村都在自發(fā)組織鄉(xiāng)村春晚，而她公司下屬的文藝團(tuán)隊(duì)經(jīng)常被邀請去演出。“因?yàn)槲覀兙幣诺墓?jié)目大多反映了村民的真實(shí)生活，大伙兒特別喜歡看。”朱麗萍說。對網(wǎng)絡(luò)直播這種形式，她也非常贊賞，“這種形式非常好，原來我們只是自己演給自己的鄉(xiāng)親們看，通過網(wǎng)絡(luò)直播，傳播范圍擴(kuò)大了，全國的觀眾都可以看到我們的表演，非常開心!”

在浙江麗水縉云縣，來自當(dāng)?shù)卮笤存?zhèn)小章村的村民們戴著斗笠、披著蓑衣、牽著山羊，演繹了草根味十足的《鄉(xiāng)村春晚大拜年》?？粗_上熟悉的農(nóng)家裝扮，觀眾們發(fā)出會心的笑聲。浙江麗水市文化廣電新聞出版局文化藝術(shù)處處長林岳豹說，鄉(xiāng)村春晚就是由這些貼近生活、接地氣的節(jié)目組成的，這些節(jié)目通過展現(xiàn)農(nóng)民生產(chǎn)勞作的特色特點(diǎn)，令老百姓更有親切感。

在新疆喀什，鄉(xiāng)村春晚辦在當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村小禮堂，雖然沒有暖氣取暖，但是座無虛席的熱鬧場面溫暖著每一位演員。“這些演員都是地地道道的農(nóng)民，表演熱情特別高，像這樣的演出要在零下20多度的環(huán)境下進(jìn)行，條件比較艱苦，但是他們的熱情十分高漲。”新疆群眾藝術(shù)館館長艾尼瓦爾說。

搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車

體現(xiàn)服務(wù)新模式

鄉(xiāng)村春晚逐漸成為當(dāng)代鄉(xiāng)村群眾自辦文化迎接新春的重要內(nèi)容之一，它以農(nóng)民為主角，以舉辦時(shí)間的特殊性、參與群體的廣泛性以及扎根基層的草根性，受到群眾的普遍歡迎，同時(shí)也成為推動農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)、轉(zhuǎn)變農(nóng)村文化生活從“被動接受”到“自主創(chuàng)辦”的一個有效載體。

國家公共文化服務(wù)體系建設(shè)專家委員會主任、北京大學(xué)教授李國新認(rèn)為，鄉(xiāng)村春晚長盛不衰的內(nèi)在原因是其體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的基因，又與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展所形成的人際交流時(shí)空環(huán)境相適應(yīng)。最早的月山春晚，就是村里的父老鄉(xiāng)親聚到一起歡度春節(jié)的一個儀式。改革開放以后，人口聚居發(fā)生了重大變化，年輕人平常外出打工，只有春節(jié)是鄉(xiāng)親團(tuán)聚的最好時(shí)機(jī)，繼承著文化傳統(tǒng)，適應(yīng)著新的人群聚集特點(diǎn)，一年一度的鄉(xiāng)村春晚為鄉(xiāng)親們見面團(tuán)聚、宣泄情感、追憶鄉(xiāng)愁提供了絕好的甚至也是唯一的機(jī)會和平臺。于是，月山春晚由點(diǎn)到面、星火燎原，逐漸發(fā)展為麗水鄉(xiāng)村春晚。這一現(xiàn)象折射了鄉(xiāng)村文化建設(shè)的一個基本規(guī)律：地域文化傳統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)需求有機(jī)融合，才能催生出有生命力的、屬于老百姓自己的文化形態(tài)；反過來說，只有老百姓自己是創(chuàng)造者、參與者、主宰者，鄉(xiāng)村文化活動才能長盛不衰。

通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，將散落在全國各地的鄉(xiāng)村春晚組織起來，是“互聯(lián)網(wǎng)+公共文化服務(wù)”模式的一種創(chuàng)新。“百姓大舞臺——2017年全國鄉(xiāng)村春晚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動”充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)與新媒體的優(yōu)勢，開展線上線下相結(jié)合的直播、展播，通過全國“看”春晚、全民“夢”春晚、全球“連”春晚、全民“聊”春晚、“十臺經(jīng)典、百部精品”遴選等互動交流活動，廣泛調(diào)動了群眾的參與熱情，構(gòu)建起線上線下聯(lián)動的新型公共文化服務(wù)模式。國家公共文化服務(wù)體系建設(shè)專家委員會委員、上海社科院研究員巫志南對此給予了高度評價(jià)，他說：“這項(xiàng)活動吸引了基層百姓廣泛參與，激活了公共文化機(jī)構(gòu)的資源存量，帶動了地方經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、旅游等的發(fā)展，提升了基層百姓的文化素養(yǎng)和文化氛圍，是一項(xiàng)可以覆蓋全國、向國外拓展的群眾文化活動。”

如今，數(shù)字文化服務(wù)正面臨極好的機(jī)遇，此次活動正是通過“互聯(lián)網(wǎng)+”將各地鄉(xiāng)村春晚整合起來，抓住了群眾對數(shù)字文化需求的迅速增長和國家“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略，進(jìn)一步豐富內(nèi)容、聚攏資源、暢通線路、方便使用，變“政府端菜”為“群眾點(diǎn)菜”，是將數(shù)字文化服務(wù)做大做強(qiáng)的一次有益探索。

來源： 責(zé)任編輯：林思喆