泉州食品企業(yè)在食品交易會上展出品牌動漫形象(劉倩 攝)

核心提示

如今，不論在鞋、服裝、箱包，還是帽子、飾品、文具，或者是食品、家紡、玩具等等眾多日常用品上，人們常常能見到形態(tài)各異、鮮活靈動的動漫形象嵌入，這類產(chǎn)品正愈發(fā)深刻地受到年輕、個性化消費(fèi)群體的青睞。業(yè)內(nèi)人士分析，傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)加速融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的市場趨勢。

昨日，由中國動漫集團(tuán)有限公司主辦，泉州市人民政府支持的“動漫助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級泉州峰會”在泉州舉辦。值得關(guān)注的是，峰會現(xiàn)場“國家動漫創(chuàng)意研究中心泉州分中心”正式揭牌成立，進(jìn)一步為動漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)對接搭建了橋梁。

打造資源整合平臺 擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)價值鏈

泉州民營經(jīng)濟(jì)活躍，聚集著眾多知名品牌，擁有發(fā)達(dá)的制造業(yè)，更是歷史文化名城、海上絲綢之路起點(diǎn)、海上貿(mào)易發(fā)源地。依托實(shí)體產(chǎn)業(yè)和深厚的歷史積淀，泉州催生了包括功夫動漫、熊仔動漫、咭咭豆、嘟嘟倫動漫、恒盛動漫等一批成長性良好的動漫企業(yè)。與此同時，通過動漫文化的注入也助推著泉州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成動漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)的“產(chǎn)業(yè)動漫”模式。

據(jù)了解，國家動漫創(chuàng)意研究中心泉州分中心的設(shè)立，是為推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合而打造的資源整合的平臺。平臺將圍繞著創(chuàng)意研發(fā)、動漫教育、項(xiàng)目投資、業(yè)務(wù)對接、版權(quán)交易等功能，推進(jìn)泉州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級，影響和改變產(chǎn)品生產(chǎn)特點(diǎn)、市場競爭狀況和價值創(chuàng)造過程，從而改變產(chǎn)品的市場需求和產(chǎn)業(yè)核心能力，讓動漫產(chǎn)業(yè)的價值鏈不斷擴(kuò)展延伸。

值得一提的是，峰會現(xiàn)場，泉州一些動漫企業(yè)與實(shí)體企業(yè)進(jìn)行了項(xiàng)目合作簽約，如功夫動漫與奇鷺物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司合作，定制動畫片《奇奇和鷺鷺：神勇米哆》；咭咭豆與百盛食品有限公司簽約咭咭豆國際市場授權(quán)項(xiàng)目。

動漫產(chǎn)業(yè)要從服務(wù)做起 走產(chǎn)業(yè)動漫模式

峰會現(xiàn)場，《泉州動漫實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的研究報告》發(fā)布，該報告指出，目前泉州動漫產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合主要有三種模式，第一種模式是通過打造自有動漫IP進(jìn)行運(yùn)營開發(fā)；第二種模式是通過IP授權(quán)進(jìn)行運(yùn)營開發(fā)，提高產(chǎn)品附加值及利潤空間；第三種模式是圍繞動漫IP進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)營開發(fā)，用品牌支撐動漫，用動漫服務(wù)品牌，注重動漫IP與產(chǎn)品自身定位及理念的高度契合與相互應(yīng)用。

“做一個行業(yè)，不僅僅要考慮企業(yè)自身的發(fā)展，還要站在行業(yè)的高度，思考行業(yè)未來的發(fā)展路徑，功夫動漫從2008年名不見經(jīng)傳，如今成長為動漫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，與這一理念息息相關(guān)。”峰會上，泉州市動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、功夫動漫董事長李竹兵認(rèn)為，如今，產(chǎn)品同質(zhì)化和創(chuàng)新力不足正成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸，越來越多的傳統(tǒng)制造業(yè)希望借助動漫實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級，中國正從品牌推廣時代走向IP創(chuàng)造時代。通過動漫助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也為動漫企業(yè)發(fā)展提供了契機(jī)。而對于動漫產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)意不能飄在空中，要先從服務(wù)做起，做好市場基礎(chǔ)，只有通過市場的實(shí)踐，才能贏得市場，企業(yè)也才能獲得成功。

據(jù)了解，面對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，功夫動漫為“三只松鼠”“特步兒童”“小童貓”“奇鷺”等傳統(tǒng)制造企業(yè)打造專屬IP，同時正以跨界融合理念，嘗試運(yùn)用動漫IP進(jìn)行實(shí)體產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，比如，以笨笨鼠IP接入主題餐廳、主題茶飲、主題零食、主題體驗(yàn)店等，打造動漫IP餐飲平臺。

“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)要與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，要把歷史積淀、文化內(nèi)涵融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)中去。”國務(wù)院發(fā)展研究中心副研究員、東方文化與城市發(fā)展研究所副所長黃斌表示認(rèn)同并提出工業(yè)再設(shè)計理念，他認(rèn)為，如今傳播渠道已從單向傳播轉(zhuǎn)向雙向傳播，要把大眾創(chuàng)意和專業(yè)創(chuàng)意相結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)平臺，獲取市場反饋信息，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造，讓產(chǎn)品創(chuàng)新更加貼合市場，滿足消費(fèi)者需求。

圍繞核心IP布局產(chǎn)業(yè)鏈 提高產(chǎn)品附加值

李竹兵透露，泉州產(chǎn)業(yè)動漫主要切入點(diǎn)是采用以高價值IP為核心的泛娛樂戰(zhàn)略，圍繞核心IP進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，發(fā)揮卡通形象對各領(lǐng)域品牌的塑造力和消費(fèi)者的牽引力。

“借助動漫IP與消費(fèi)者建立品牌聯(lián)系，將獨(dú)特的體驗(yàn)轉(zhuǎn)移到實(shí)體企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)上，可以讓實(shí)體企業(yè)的品牌價值得到快速增值。”熊仔動漫副總經(jīng)理孫向濤在項(xiàng)目路演時表示，熊仔動漫本身擁有產(chǎn)品制造和銷售能力，通過制作動畫片的宣傳效果，反過來帶動傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售，再為動漫研制提供資金。

“我們正處在一個消費(fèi)IP內(nèi)容的時代，IP是有價值的知識產(chǎn)權(quán)。不論是內(nèi)容、產(chǎn)品，還是個人、企業(yè)都在IP化，我們的身邊充滿著IP。IP內(nèi)容能夠帶來認(rèn)同感，IP經(jīng)濟(jì)的核心是粉絲經(jīng)濟(jì)。”中國動漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊分享，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的主要模式是放大復(fù)制價值，講求的是用富于效率的流水線生產(chǎn)相同的產(chǎn)品；而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要模式是放大思維價值，講求的是賦予每個產(chǎn)品不同的設(shè)計、個性和內(nèi)涵，為復(fù)制價值提供附加值。

據(jù)了解，咭咭豆以《咭咭豆》動畫片為載體，將咭咭豆IP融入吃、穿、用、學(xué)、玩等領(lǐng)域的產(chǎn)品中，打造咭咭豆衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。咭咭文化總經(jīng)理黃培才在項(xiàng)目路演時透露，通過“動漫+產(chǎn)業(yè)”，公司整合打造產(chǎn)品力、渠道力、推廣力、品牌力四力一體的動漫營銷模式。

來源：泉州晚報 責(zé)任編輯：林思喆