2017中國(guó)(上海)文化授權(quán)交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾參觀展廳。

日前，由文化部外聯(lián)局支持、國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地(上海)(以下簡(jiǎn)稱“基地”)主辦的第四屆“2017中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化授權(quán)交易會(huì)”(以下簡(jiǎn)稱“文化授權(quán)會(huì)”)在上海落幕。眾多類似的對(duì)外文化貿(mào)易活動(dòng)，逐漸使其成為中外文化貿(mào)易、交流的重要平臺(tái)。

作為中國(guó)首家掛牌的自貿(mào)區(qū)，上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)的文化貿(mào)易近年來(lái)迅速增長(zhǎng)，也為文化企業(yè)提供了良好的制度環(huán)境和服務(wù)機(jī)制。目前，基地入駐文化企業(yè)約500家，年文化貿(mào)易額已超過(guò)300億元。

這個(gè)300億元的大蛋糕是如何烘焙而成的?

“文化+”拓展無(wú)限產(chǎn)業(yè)空間

在今年的文化授權(quán)會(huì)上，來(lái)自16個(gè)國(guó)家、國(guó)內(nèi)18個(gè)省市的參展商達(dá)130多家，展品上萬(wàn)件，參展商數(shù)量、展品數(shù)量、參展品牌等均超出往屆規(guī)模。

文博衍生品成為今年文化授權(quán)會(huì)的一大主題。敦煌石窟、新疆石窟等10多家文博單位參會(huì)，文博類展商占到總展商的1/10，80多個(gè)文博機(jī)構(gòu)也參加了基地組織的培訓(xùn)。支持文物活化，讓文博產(chǎn)品走出倉(cāng)庫(kù)，走進(jìn)人們生活是文化創(chuàng)意界的熱點(diǎn)話題。無(wú)論是臺(tái)北故宮博物院的“朕知道了”膠帶，還是北京故宮博物院的“萌萌噠”系列產(chǎn)品，都曾推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的年輕化、市場(chǎng)化發(fā)展。雙創(chuàng)也成為突出主題，新IP和品牌占比達(dá)60%以上，很多年輕大學(xué)生攜創(chuàng)意來(lái)此找機(jī)遇。一個(gè)筆名為“周小肉”的女孩，把中國(guó)具有傳承意義和優(yōu)秀價(jià)值觀的歷史故事，以漫畫(huà)方式演繹，受到很多買家青睞。“周小肉”還曾跟著基地參加海峽兩岸文創(chuàng)展等各項(xiàng)展會(huì)，初露鋒芒。

國(guó)家博物館館藏多達(dá)140萬(wàn)件，在摸清自家家底后，也從兩個(gè)方面推動(dòng)文化和產(chǎn)業(yè)結(jié)合。一是攜手阿里巴巴打造“文創(chuàng)中國(guó)”線上品牌。第二就是與上海自貿(mào)區(qū)開(kāi)展合作，構(gòu)建一個(gè)涵蓋設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、銷售的線下平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品“走出去”。

“基于上海的城市定位，也全面配合國(guó)家的戰(zhàn)略步伐，今年的文化授權(quán)會(huì)也關(guān)注‘一帶一路’、金磚國(guó)家的主題。”基地運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)總經(jīng)理任義彪介紹，今年共有16個(gè)國(guó)家參展， “一帶一路”沿線國(guó)家占據(jù)其中1/3強(qiáng)。盡管是第一次參加上海自貿(mào)區(qū)文化授權(quán)會(huì)，但厄瓜多爾這次也“組團(tuán)”赴滬，帶來(lái)眾多文化內(nèi)涵豐富的民族特色產(chǎn)品和文化資源進(jìn)行推介，還走訪了上海很多文化部門與機(jī)構(gòu)，希望未來(lái)能在中厄文化貿(mào)易上多有所合作與突破。

任義彪說(shuō)，相比于國(guó)際成熟的文化市場(chǎng)舉辦的如美國(guó)拉斯維加斯的國(guó)際品牌授權(quán)博覽會(huì)等——由于這些地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)較為成熟，IP意識(shí)深入人心，IP授權(quán)會(huì)等沿襲較長(zhǎng)，已經(jīng)出現(xiàn)各類細(xì)分市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的IP產(chǎn)業(yè)正在起步，因此文化授權(quán)會(huì)離國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模、運(yùn)作專業(yè)性等方面尚有差距。

但舉辦到第四屆，最讓他感到欣慰的是文化授權(quán)的概念逐漸深入人心。舉辦第一屆時(shí)，明顯感覺(jué)產(chǎn)業(yè)對(duì)于IP、無(wú)形資產(chǎn)的概念不太明晰、意識(shí)不夠強(qiáng)，參展商都寄望于實(shí)物交易。而今年廠商帶去的更多是電腦上的創(chuàng)意方案和IP。“我們并不同于廣交會(huì)的實(shí)物交易促進(jìn)模式，實(shí)物貿(mào)易和IP授權(quán)的核心區(qū)別在于后者是以版權(quán)、創(chuàng)意等無(wú)形資產(chǎn)為基礎(chǔ)，向其他產(chǎn)業(yè)輻射和交融。文化是1，向其他產(chǎn)業(yè)跨界授權(quán)，未來(lái)的產(chǎn)業(yè)拓展空間無(wú)限。這才是真正的‘文化+’。” 任義彪說(shuō)，IP授權(quán)不能只盯著熱門的影視產(chǎn)業(yè)，要跟更廣泛的產(chǎn)業(yè)結(jié)合；也不能只盯著自己的領(lǐng)域，需要尋找轉(zhuǎn)換的更大的管道。通過(guò)文化授權(quán)會(huì)和國(guó)內(nèi)正在崛起的各類IP授權(quán)渠道，將大大提升國(guó)內(nèi)對(duì)IP的尊重和保護(hù)意識(shí)。

一個(gè)門牌號(hào)集聚上百家公司

上海自貿(mào)區(qū)充分利用獨(dú)特的海關(guān)監(jiān)管優(yōu)勢(shì)，連接國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，推動(dòng)優(yōu)秀文化產(chǎn)品走出去、引進(jìn)來(lái)，也為中國(guó)傳統(tǒng)文化走出去鋪路搭橋，基地年文化貿(mào)易額目前已超過(guò)300億元。

以文化授權(quán)會(huì)為例，今年路演環(huán)節(jié)評(píng)選出的優(yōu)勝企業(yè)與產(chǎn)品，將有機(jī)會(huì)參加2018美國(guó)拉斯維加斯的國(guó)際品牌授權(quán)博覽會(huì)。上一屆交易會(huì)的優(yōu)勝企業(yè)——北京灌木互娛文化科技有限公司負(fù)責(zé)人介紹，在2017年美國(guó)拉斯維加斯品牌授權(quán)會(huì)上，他們達(dá)成了3個(gè)合作項(xiàng)目。

在基地中，文化企業(yè)可以享受國(guó)家對(duì)出口的一系列鼓勵(lì)政策以及疊加保稅區(qū)、自貿(mào)區(qū)的開(kāi)放創(chuàng)新政策。更多進(jìn)口業(yè)務(wù)繁多的企業(yè)和國(guó)際機(jī)構(gòu)，越來(lái)越倚重中國(guó)的自貿(mào)區(qū)創(chuàng)新機(jī)制。

“企業(yè)進(jìn)出口時(shí)最關(guān)心的其實(shí)就是效率和成本。作為海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)的保稅區(qū)所形成的緩沖區(qū)域及其效應(yīng)，是國(guó)內(nèi)各類自貿(mào)區(qū)能夠吸引眾多進(jìn)口業(yè)務(wù)和外商的主要?jiǎng)右颍矘O大地吸引和促進(jìn)了國(guó)際間的文化交流。”任義彪說(shuō)，他們舉辦的海外圖書(shū)版權(quán)交易洽談會(huì)就是在保稅狀態(tài)下進(jìn)行的，在通關(guān)手續(xù)、效率、資金等方面大大提高了展會(huì)運(yùn)作效率，展示實(shí)現(xiàn)交易后才完稅，也在前期降低了企業(yè)的成本與資金負(fù)擔(dān)。“文化企業(yè)中小型居多，發(fā)展?jié)摿εc市場(chǎng)很大，且新創(chuàng)企業(yè)意識(shí)跟以前大不相同，往往具有豐富的投資回報(bào)、收支衡量等財(cái)務(wù)常識(shí)，保稅展示等專業(yè)服務(wù)很受他們的歡迎。”

據(jù)介紹，更多文化領(lǐng)域的政策和機(jī)制創(chuàng)新，正在基地里緊鑼密鼓地實(shí)踐與探索中。如正在積極推進(jìn)的文化裝備融資租賃項(xiàng)目，企業(yè)就不用再斥巨資獨(dú)立購(gòu)買國(guó)際上昂貴的器材設(shè)備，可先付少量租用資金，以運(yùn)營(yíng)取得的現(xiàn)金流覆蓋后期的租金。正在積極醞釀中的后期制作加工中心，則可供大型設(shè)備供應(yīng)商和后期制作公司入駐保稅區(qū)，在區(qū)內(nèi)承接國(guó)內(nèi)外影視后期加工業(yè)務(wù)。

在上海自貿(mào)區(qū)目前最成熟的藝術(shù)品交易及保稅倉(cāng)儲(chǔ)等服務(wù)上，投資逾10億元的上海國(guó)際藝術(shù)品保稅服務(wù)中心將于年底竣工，其建筑體量達(dá)到6.83萬(wàn)平方米，將成為全球面積最大、設(shè)施先進(jìn)、服務(wù)專業(yè)的藝術(shù)品綜合服務(wù)體。

今年，上海自貿(mào)區(qū)在基地內(nèi)創(chuàng)設(shè)的集中注冊(cè)中心，引發(fā)文化創(chuàng)客們的“趕潮”。任義彪解釋，以往成立一家公司，創(chuàng)業(yè)者不但要完成工商注冊(cè)等流程，還要有固定且單獨(dú)的常設(shè)辦公地址，更要單獨(dú)租房、買辦公設(shè)備等。但隨著國(guó)家“雙創(chuàng)”進(jìn)程，“憑借一臺(tái)電腦就開(kāi)一家公司”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越發(fā)活躍，集中注冊(cè)中心的出爐就是配合和服務(wù)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)。150多家新創(chuàng)文化企業(yè)已經(jīng)入駐基地，“不但為創(chuàng)客們提供低廉的成本和良好的環(huán)境，基地一個(gè)門牌號(hào)甚至可以吸引好多家公司前來(lái)集聚。”

打造文化相通的貿(mào)易橋頭堡

此前媒體報(bào)道了基地300億元的文化貿(mào)易額。任義彪表示，雖然海關(guān)和稅務(wù)等機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的口徑有差異，但這300億元確實(shí)反映了基地內(nèi)企業(yè)核心文化貿(mào)易的真實(shí)發(fā)展?fàn)顩r。但目前主要以實(shí)物貿(mào)易如文化產(chǎn)品、設(shè)備等占比較重，版權(quán)類的貿(mào)易僅占二三成，這也是他們要大力開(kāi)拓文化授權(quán)的重要?jiǎng)右颉?/p>

“基地的職責(zé)就是做好平臺(tái)，明確自己服務(wù)者的定位。”任義彪表示，以文化授權(quán)會(huì)為例，4年來(lái)他們?cè)诎l(fā)展軌跡上動(dòng)足了腦筋，以路演、優(yōu)秀評(píng)選、優(yōu)惠政策、專業(yè)服務(wù)措施等多重手段進(jìn)行拱衛(wèi)。“我們也在考慮未來(lái)為文化授權(quán)會(huì)出臺(tái)一個(gè)符合國(guó)際通行要求的版權(quán)貿(mào)易的模板文本，為文創(chuàng)企業(yè)和入展IP提供版權(quán)登記和后續(xù)的金融、法律等服務(wù)，這些都是我們將要重點(diǎn)突破、實(shí)踐的方向。”他們也會(huì)把文化授權(quán)會(huì)上獲獎(jiǎng)的企業(yè)、項(xiàng)目帶到國(guó)際上去，以官方服務(wù)資源、商務(wù)談判、合作對(duì)接等綜合優(yōu)勢(shì)，幫助企業(yè)告別“單槍匹馬闖世界”的形單勢(shì)薄。

每年，基地組織參與的國(guó)內(nèi)外展會(huì)已經(jīng)超過(guò)20個(gè)。作為國(guó)家級(jí)的對(duì)外文化貿(mào)易基地，其服務(wù)也一直圍繞著國(guó)家倡導(dǎo)的加大產(chǎn)業(yè)集聚，推動(dòng)中華優(yōu)秀文化走出去，提升中國(guó)文化知名度，提升文化外貿(mào)總量等方向突破。任義彪介紹，目前入駐基地的文化企業(yè)已近500家，基地內(nèi)文化企業(yè)投資規(guī)模已超100億元，基地內(nèi)文化企業(yè)的稅收貢獻(xiàn)已超2億元。

“自貿(mào)區(qū)是國(guó)家在新的起點(diǎn)上開(kāi)放與創(chuàng)新，很多探索道路都需要人去走，以一個(gè)個(gè)案例去實(shí)踐，通過(guò)政府、監(jiān)管職能部門及企業(yè)間的互相深入了解、積極探索，建立起一套服務(wù)機(jī)制和政策模板。其實(shí)我們非常期待文化企業(yè)給我們出題目，因?yàn)橛蓄}目就代表著企業(yè)有需求、有痛點(diǎn)，也代表著需要突破和創(chuàng)新。”任義彪認(rèn)為，以自貿(mào)區(qū)機(jī)制為創(chuàng)新突破口的文化外貿(mào)將有著美好的前景。

來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 責(zé)任編輯：林思喆