麗江古城

納西史詩《創(chuàng)世紀》VR項目

金茂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

民族節(jié)慶活動納西族三多節(jié)

玉龍納西族自治縣首屆民族服飾展演

白沙細樂演奏   楊曉林 攝

宋城旅游區(qū)的互動演出活動

地處“彝藏走廊”“茶馬古道”要沖上的云南省麗江市，具有獨特的自然地理及生態(tài)環(huán)境，悠久燦爛的多民族文化傳統(tǒng)，民族文化的多樣性給予彩云之南的這片美麗土地以厚重的人文滋養(yǎng)，擁有世界文化遺產(chǎn)麗江古城、世界自然遺產(chǎn)“三江并流”、世界記憶遺產(chǎn)東巴古籍三項世界遺產(chǎn)。近10年來，麗江通過不斷深化文化體制改革，有效突破了體制性障礙，健全了工作機制，解放和發(fā)展了文化生產(chǎn)力，促進了文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化實力不斷增強，文化體制改革取得明顯成效和寶貴經(jīng)驗。2003年5月，麗江被列為全國文化體制改革綜合試點城市，并率先完成文化體制改革工作，2009年至2012年連續(xù)4次榮獲全國文化體制改革先進地區(qū)。2016年6月國家文化消費試點城市建設工作啟動以來，麗江市以“民族特色文化為引領——實現(xiàn)文化與旅游深度融合發(fā)展”的擴大文化消費試點模式，依托豐富的民族文化旅游資源，將文化消費工作貫穿于文化建設各領域，為城鄉(xiāng)居民開展文化消費營造了良好的環(huán)境。

補齊文化基礎設施短板，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設提速

文化旅游產(chǎn)業(yè)是麗江優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，金茂麗江創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目作為云南省重點文化產(chǎn)業(yè)項目，在補齊文化基礎設施短板和促進文化產(chǎn)業(yè)升級上的意義影響深遠。該項目以麗江大劇院為核心、麗江市博物院新館為依托、麗江廣播電視臺及文化館為文化傳播的主要媒介，驅動麗江非遺文化、創(chuàng)意文化、旅游服務、文化博覽、市民活動，賦予麗江老城全新的生活方式，將金茂谷鎮(zhèn)打造成為麗江“雙創(chuàng)”示范名片。金茂麗江創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園是金茂谷鎮(zhèn)的二期項目，項目占地面積218畝，總建筑面積約20萬平方米，項目計劃總投資約20億元。主要包括“一院四館兩中心一街區(qū)”，即：麗江大劇院、麗江市博物院新館、麗江市文化館(美術館、非遺館)、麗江廣播電視傳媒中心、文博中心、非遺文化商業(yè)街，以及其他商業(yè)配套設施。金茂麗江創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園項目契合麗江打造全域旅游、推進文化旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級的需求，項目的實施將對麗江公共文化體系建設和文化旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級產(chǎn)生積極影響。

隨著科技的進步和發(fā)展，數(shù)字化文化產(chǎn)品成為文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向和趨勢。麗江市在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展領域積極嘗試、大膽探索，為深度挖掘和開發(fā)民族優(yōu)秀文化注入了新的活力。走進玉水坊納西文化體驗中心，納西序曲、納西史詩《創(chuàng)世紀》、百米納西風情數(shù)字長卷、VR納西奇幻之旅、納西原創(chuàng)藝術品等依次呈現(xiàn)，讓觀眾在斗室方寸之間看盡麗江千年發(fā)展，一覽納西族變遷滄桑。在集合了聲光電等虛擬現(xiàn)實技術的支撐下，玉水坊納西文化體驗中心圍繞納西族敬畏自然、崇尚自然的傳統(tǒng)，小中寓大，情景交融，將當?shù)夭牧虾臀幕刈畲笙薅鹊剡\用到體驗館內。納西先民與“署”(自然神)和諧共生、茶馬古道的駝鈴，四合宅院的風貌，小橋流水的意境……猶如一本厚重的歷史畫卷，娓娓道來、徐徐展開，成為麗江市運用高科技展示、教育和傳承本土優(yōu)秀文化的重要窗口。

近年來，麗江市依托豐富多彩的民族文化和自然景觀資源，打造了束河茶馬古鎮(zhèn)影視基地，吸引了《一米陽光》《千里走單騎》《木府風云》《新龍門客?！返?0多個電影電視劇組到麗江拍攝，全市影視業(yè)發(fā)展步入快車道。目前，全市正常經(jīng)營的電影院有6家，電影放映廳23個，座位數(shù)3008個，城市電影院市場化程度較高，麗江電影城、大地影院的票房收入居全省前列；有30支農(nóng)村數(shù)字電影放映隊，每年放映公益電影5000余場次，基本實現(xiàn)了每個行政村每月一場電影的目標。為進一步推動麗江市影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，麗江市人民政府與華語電影聯(lián)盟、鼎盛盈科文化產(chǎn)業(yè)有限公司簽訂合作框架協(xié)議，通過整合國內、國際資源，決定合作開展系列影視產(chǎn)業(yè)項目，共同策劃組織每年一屆的“中國麗江·民俗風情國際電影展”，并力爭將其申報升級為“中國麗江·民俗風情國際電影節(jié)”，成為麗江專項國際節(jié)事活動。在電影展基礎上，共同規(guī)劃設計影視主題文旅綜合項目，打造以影視“創(chuàng)作、拍攝、孵化”為一體的復合型影視產(chǎn)業(yè)綜合體，成為麗江影視產(chǎn)業(yè)的龍頭項目。

弘揚民族傳統(tǒng)文化，民族節(jié)慶活動精彩紛呈

結合建設國際精品旅游城市、世界文化名市的發(fā)展要求，重點籌劃特色文化節(jié)慶活動，促進節(jié)慶與麗江城市文化品牌和城市形象塑造互動發(fā)展是近年來麗江的重點工作之一。每兩年舉辦一次麗江雪山音樂節(jié)、麗江非物質文化遺產(chǎn)藝術節(jié)，每年舉辦一次麗江中國(國際)當代文學論壇；玉龍縣、古城區(qū)每年舉辦納西族三多節(jié)系列文化節(jié)慶活動、古城區(qū)舉辦大東熱美文化藝術節(jié)；各縣區(qū)結合實際舉辦彝族火把節(jié)、摩梭轉山節(jié)、他留粑粑節(jié)、華坪芒果節(jié)、傈僳族闊時節(jié)、普米吾昔節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶活動。

同時，依托麗江良好的區(qū)位優(yōu)勢、豐富的節(jié)慶文化資源，麗江市著力發(fā)展以民族民間傳統(tǒng)節(jié)慶、文化休閑旅游節(jié)慶、現(xiàn)代商務會展、高端學術論壇和會議等為主體的節(jié)慶會展產(chǎn)業(yè)，重點打造麗江雪山音樂節(jié)、烽火文創(chuàng)論壇、“一帶一路”——世界雙遺產(chǎn)文化論壇等現(xiàn)代節(jié)慶；深入挖掘民族傳統(tǒng)節(jié)慶資源，促進節(jié)慶活動與休閑旅游融合；大力發(fā)展區(qū)域特色節(jié)慶會展，促進節(jié)慶活動和地區(qū)特色經(jīng)濟融合。

值得一提的是，麗江市組織開展的納西族三多節(jié)、黑龍?zhí)陡钑?、永勝縣首屆荷花節(jié)、華坪縣芒果節(jié)、寧蒗縣彝族火把節(jié)等文化活動，吸引了數(shù)十萬群眾參與；中國金茂·麗江半程馬拉松賽、戶外徒步運動、足球聯(lián)賽等體育活動，有效擴大了城鄉(xiāng)居民和游客的文化消費。

挖掘特色民族文化精華，非遺文化產(chǎn)業(yè)呼之欲出

非遺是人類文明發(fā)展過程中沉淀積累下來的重要財富寶藏，被譽為民間文化歷史的“活化石”“民族記憶的背影”。麗江(國際)非遺文化旅游產(chǎn)業(yè)園項目由新華網(wǎng)云南分公司、麗江七星集團和云南泰盈投資有限公司共同發(fā)起，并聯(lián)合非遺項目產(chǎn)業(yè)鏈中的研發(fā)、教育、市場、資金、推廣、媒體、科技等相關企業(yè)共同打造，擬搭建一個配備全產(chǎn)業(yè)鏈資源條件的產(chǎn)業(yè)化平臺。這是一個深度打造非物質文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的項目，產(chǎn)業(yè)園作為“文化云南”“文化麗江”的一部分，將立足麗江、連動云南，通過信息流、產(chǎn)品流、資金流，使之成為云南非物質文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)中心，并成為麗江文化產(chǎn)業(yè)的“新名片”。

該項目計劃使用玉龍縣城麗江街現(xiàn)有物業(yè)形態(tài)，項目總建筑面積8.6萬平方米。項目總投資規(guī)模30億元，核心是非遺項目產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，將通過制定品牌戰(zhàn)略、研發(fā)創(chuàng)新、專利申請，并整合產(chǎn)業(yè)化所需要的資金、市場、科技資源，梳理產(chǎn)業(yè)化流程，從而建立起從產(chǎn)品到市場的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，形成一個總部經(jīng)濟型的非遺文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，擬打造和建設成一個以非遺文化活態(tài)展示和體驗為核心的國家級4A景區(qū)。在納入園區(qū)內的200個項目中，一共設計出4個產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟包，分別是經(jīng)濟適用的廚房產(chǎn)業(yè)包、地方特色濃郁的陶瓷產(chǎn)業(yè)包、站在市場前沿的大健康產(chǎn)業(yè)包和文化內涵豐富的文化產(chǎn)業(yè)包，可以滿足參訪者對非遺項目特有的文化性和民族性的了解，并且可參與產(chǎn)品制作過程。

產(chǎn)業(yè)園還將聯(lián)合相關機構建立“非遺學院”，搭建一個國內外專家和學者交流的平臺，成為一個文化傳承、知識普及推廣、文化傳播的基地，把園區(qū)打造成一個全國性青少年教育基地。產(chǎn)業(yè)園還將成立國際非物質文化遺產(chǎn)研究院，跟國際、國內專業(yè)機構展開合作，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，面向全球發(fā)布研究課題，在網(wǎng)絡上征集創(chuàng)意設計成果。

目前， 產(chǎn)業(yè)園正在積極對接入園項目。針對麗江本地的非遺項目，將設置專門的“麗江館”；針對云南其他地州的非遺項目，按“金、木、土、石、布”等門類劃分出專門的體驗館；建設有非遺劇場和室外表演場；建設有大師工作室；并配套建設各項商務、生活、運營的管理和服務設施。目前已經(jīng)確定的重點項目有白沙細樂、勒巴舞、雪山文創(chuàng)節(jié)、麗江書院、大學生文創(chuàng)基地等約50項。

聚焦供給側結構性改革，文化旅游產(chǎn)業(yè)加快轉型升級

文化消費是促進文化大繁榮、大發(fā)展，也是促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、升級的主要動力。麗江開展文化消費試點以來，結合供給側改革，積極推進公共文化設施建設，做優(yōu)“文化+”，文化引領作用進一步得到加強。

推進公共文化服務體系建設

目前，麗江市在推進金茂麗江創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設的基礎上，永勝縣文化教育園區(qū)、華坪縣文體中心、寧蒗縣文體中心建設也穩(wěn)步實施；啟動百縣萬村綜合文化服務中心示范點、村民小組文化活動室建設項目、廣播電視無線覆蓋5個骨干臺站和40個補點站建設等項目；永勝縣縣文化館、圖書館、博物館完成前期工作；華坪縣文化體育中心項目中文化館等完成主體工程。

擴大公共文化服務供給

麗江市圖書館、文化館、博物館、文化站等83個公共文化機構已開展文化消費試點工作，并以此為抓手，有力推進免費開放工作，不斷擴大公共文化服務供給。通過舉辦“天雨流芳”文化講壇、“世界讀書日”活動、文物交流展、文藝創(chuàng)作演出、群眾節(jié)慶文化活動、體育健身等活動，不斷提升文化服務效能。

促進藝術創(chuàng)作生產(chǎn)和

文化遺產(chǎn)保護

為推進藝術創(chuàng)作生產(chǎn)，麗江設立了“藍月亮”文化藝術綜合獎，首屆評出歌舞樂、美術書法攝影、曲藝戲劇、廣播影視、非遺傳承、優(yōu)秀人才六大類別共23個作品獎項、50名個人獎，并于2016年12月30日開展了高規(guī)格的評頒獎活動。2017年，麗江隊參加“七彩云南民族賽裝文化節(jié)”獲得好成績；納西族史詩《黑白戰(zhàn)爭》連環(huán)畫展先后到法國巴黎，以及我國成都、杭州、上海、北京展出；《云南麗江納西族一百五十卷東巴經(jīng)手抄本》被中國國家博物館收藏；對外文化交流不斷擴大，遺產(chǎn)保護工作也不斷加強，全市共有28個非遺項目列入第四批省級非物質文化遺產(chǎn)名錄。

引導產(chǎn)業(yè)轉型升級

當前，文化旅游產(chǎn)業(yè)是麗江市確立的四大重點產(chǎn)業(yè)之一。在文化產(chǎn)品開發(fā)中，麗江注重將地方特色文化融入創(chuàng)意內容和設計理念，突出“金、木、土、石、布”特點，開發(fā)具有鮮明地方特色和民族特色的民族服飾、披肩、東巴木雕、東巴紙、銀器、烙畫、土布包、麗永瓷和石木雕等產(chǎn)品，不斷豐富產(chǎn)品的文化內涵，促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。目前，麗江宋城旅游區(qū)的“清明上河圖”、麗江玉緣旅游文化公司的納西文化體驗中心VR體驗等試點項目建成，同時文化主題酒店(客棧)、戶外樂園等文化體驗產(chǎn)品不斷發(fā)展，豐富了文化旅游的形式和內容，拓展了文化旅游發(fā)展的空間。2017年上半年，《麗江千古情》《云南的響聲》《印象麗江》《麗水金沙》等文化演藝項目接待游客700余萬人次，全市文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

滿足人民美好生活需要  文化惠民系列活動惠及城鄉(xiāng)

一年來，麗江按照“以民族特色文化為引領、實現(xiàn)文化旅游深度融合發(fā)展”的試點模式，立足地方特色和市情特點，組織了系列文化消費活動，搭建消費平臺和載體，為城鄉(xiāng)居民開展文化消費營造良好的環(huán)境。今年1月18日，麗江市國家文化消費試點工作2017年文化消費季系列活動在麗江市博物院啟動。隨后，迎新春文化消費活動、全國街舞邀請賽、納西口語大賽、“書香麗江”全民閱讀、“翰墨飄香 書畫麗江”書畫攝影展、中秋詩樂會、農(nóng)民工才藝大賽等活動陸續(xù)舉行，極大豐富了文化消費季的內容，拓展了文化消費的領域，提升了廣大城鄉(xiāng)居民和游客的參與積極性。

為促進居民文化消費，擴大文化消費補貼覆蓋面，麗江市按照“政府補貼、企業(yè)讓利、居民消費”的原則，于今年3月推出“百萬禮包”，面向麗江市城鄉(xiāng)居民發(fā)售首批文化消費惠民卡，受到居民的好評，社會反響強烈。通過開展《云南的響聲》《麗水金沙》惠民演出、麗江宋城旅游景區(qū)“三多節(jié)”惠民游覽、麗江三大城院線惠民觀影、麗江九色玫瑰小鎮(zhèn)周末節(jié)假日門票減半、神秘女兒國摩梭文化風情園讓利參觀、兩家主流圖書零售企業(yè)五折促銷等文化消費惠民卡活動，麗江市城鄉(xiāng)居民直接參與活動消費達72710人次，間接帶動全市上百萬城鄉(xiāng)居民和1100多萬游客參與到文化消費活動之中，拉動城鄉(xiāng)居民消費規(guī)模達3.3億元。

今年6月，麗江文化消費進農(nóng)村活動在玉龍縣啟動，開展了“繁榮民族文化、喜迎十九大”首屆民族服飾展演、白族鄉(xiāng)鎮(zhèn)文藝匯演、西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)金沙文藝匯演、東部鄉(xiāng)鎮(zhèn)民族旅游文化節(jié)等系列活動，累計吸引農(nóng)村群眾參與65萬余人次，帶動消費規(guī)模4000萬元以上，有效帶動了農(nóng)村文化消費。同時，玉龍縣向各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村群眾發(fā)售文化消費惠民卡8000張，總價值60萬元，吸引廣大居民就近或進城參與文化消費。這是麗江文化消費試點工作向更寬領域、更深層次持續(xù)推進的積極探索和嘗試，推動了麗江文化消費試點從城市向農(nóng)村延伸。

為提高全民文化品位，發(fā)揮文藝的社會引領作用，增強全社會的藝術欣賞水平，麗江市積極開展了“高雅藝術進麗江”工程。今年5月5日，麗江市本土文藝名人和中“聆聽麗江”二胡與鋼琴演奏暨個人作品音樂會成功舉辦；10月20日，中國美術名家麗江采風活動成功舉行；10月28日，引進上海戲劇學院《遺忘的時光》來麗公演，這些活動的舉辦，受到了麗江各界的積極評價，引起了較好的社會反響。

同時，麗江在文化與旅游融合發(fā)展方面成效明顯，涌現(xiàn)出了《麗江千古情》《云南的響聲》《印象麗江》《麗水金沙》等一批精品旅游演藝項目。為了讓廣大麗江城鄉(xiāng)居民領略本土文化旅游的魅力，共享文化旅游業(yè)的發(fā)展成果，促進城鄉(xiāng)居民的文化消費理念形成，在推進文化消費活動試點工作中，麗江市開展了旅游演藝公益惠民演出，最大限度覆蓋社會各領域、各行業(yè)、各階層。今年6月開始，麗江先后面向少年兒童、駐麗部隊官兵、環(huán)衛(wèi)工人、教師、醫(yī)護人員、基層黨員、困難職工、退離休老干部、孤殘人群等群體，推出10場《云南的響聲》和5場《麗水金沙》文化消費惠民公益演出，納西創(chuàng)世紀文化體驗中心VR項目惠民體驗活動也將陸續(xù)推出。

以民族特色文化為引領

文旅深度融合發(fā)展

近年來，麗江市結合實際，堅持“以自然為本、以特色為根、以文化為靈魂、以市場為導向”的方針，實施“文化麗江”戰(zhàn)略，大力推進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)高層次、大范圍的深度融合。通過改革和發(fā)展，有效解放和發(fā)展了文化生產(chǎn)力，創(chuàng)造了文化遺產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的“麗江模式”，成為支撐麗江城市品牌和經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量。麗江文化產(chǎn)業(yè)以民族文化充實和提升旅游品牌內涵，打造有影響力的文化旅游品牌產(chǎn)品，把文化融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，讓旅游業(yè)煥發(fā)新的生命力，推動了文化旅游業(yè)的健康發(fā)展。

一是特色文化產(chǎn)業(yè)品牌效益凸顯。目前，麗江市已基本形成了投資多元化、經(jīng)營多樣化、項目品牌化、產(chǎn)業(yè)互動化的良好態(tài)勢，形成了以文藝演出、旅游工藝品加工銷售、休閑娛樂為主的古城文化圈，以東巴文化展示及民俗文化體驗為主的白沙文化圈等。全市文化產(chǎn)業(yè)在市場規(guī)范中逐漸走向繁榮，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偭砍掷m(xù)增長，基本形成了民族藝術演出、電影、文物、非物質文化遺產(chǎn)、民族工藝、娛樂、藝術培訓等多個門類協(xié)調發(fā)展的體系。2015年，麗江市古城區(qū)、玉龍縣榮獲云南省文化產(chǎn)業(yè)先進縣區(qū)，麗江玉龍雪山印象旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司進入云南省首屆文化產(chǎn)業(yè)30強企業(yè)，有全國文化產(chǎn)業(yè)示范基地2個(麗水金沙、麗江玉龍雪山印象旅游文化產(chǎn)業(yè)有限公司)。目前，列入國家藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊重點項目的有4個，國家特色文化產(chǎn)業(yè)項目1個。

二是文化產(chǎn)業(yè)帶動成效逐步擴大。目前，全市共有文化企業(yè)(含文化市場經(jīng)營戶)4000余個，從業(yè)人員2萬余人。全市龍頭和骨干文化企業(yè)效益逐年增長，經(jīng)濟效益較好。以文化為靈魂，旅游為載體，文化與旅游深度融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式提升了麗江的旅游品質，成就了麗江旅游的“二次創(chuàng)業(yè)”，為打造國際精品旅游城市奠定了良好的基礎，文化產(chǎn)業(yè)逐步成為全市吸納城鄉(xiāng)新增就業(yè)的重要渠道。通過推動文化與旅游深度融合，把文化與旅游資源優(yōu)勢轉化為市場優(yōu)勢，讓旅游在文化中找到了路，文化在旅游中賺到了錢，帶動了更多就業(yè)，實現(xiàn)了文化與旅游的共融互贏，社會經(jīng)濟效益雙收。

三是文化產(chǎn)業(yè)結構門類逐步趨優(yōu)。全市在鞏固原有特色文化產(chǎn)業(yè)的基礎上，大力引進大企業(yè)、大項目，推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，培育了一大批立足本土文化資源，開發(fā)經(jīng)營地域特色文化的文化企業(yè)和文化經(jīng)營戶。在文化旅游、歌舞演藝、民族民間工藝品加工銷售等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)步發(fā)展的同時，影視拍攝、藝術攝影、現(xiàn)代藝術展示、文化創(chuàng)意等新興產(chǎn)業(yè)開始起步，新聞出版發(fā)行服務、廣播電視電影服務、文化信息傳輸服務、文化創(chuàng)意和設計服務、文化休閑娛樂服務、工藝美術品等文化產(chǎn)業(yè)門類得到較好發(fā)展。

文化消費是文化市場長期繁榮的基礎，是促進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、升級的主要動力，更是文化產(chǎn)業(yè)向深度和廣度發(fā)展的決定性因素。尤其是在當前經(jīng)濟下行壓力較大的情況下，培育文化消費成為新的經(jīng)濟增長點和經(jīng)濟轉型升級新的支撐點，有利于加快文化體制機制改革創(chuàng)新，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)；有利于激活和釋放文化需求，促進消費結構升級；有利于提高文化產(chǎn)品和服務的供給質量和效率，培育形成經(jīng)濟發(fā)展新動力，為穩(wěn)增長、促改革、調結構、惠民生和推進供給側結構性改革作出重要貢獻。

[責任編輯：林思喆]