晉江市五店市傳統(tǒng)文化旅游區(qū)是國家AAA級(jí)景區(qū)、海峽兩岸交流基地、中國電影拍攝基地、國家攝影創(chuàng)作基地、全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地。運(yùn)營以來，五店市依托濃厚的閩南傳統(tǒng)文化，始終堅(jiān)持以文化帶動(dòng)商業(yè)，注重文化體驗(yàn)，闊步發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，全面展示晉江城市文化特色，街區(qū)整體文化品位和文化軟實(shí)力顯著提升，街區(qū)整體運(yùn)營管理也漸趨成熟與專業(yè)。年接待游客量超150萬人次。

招商運(yùn)營向縱深發(fā)展

以品牌+文化為指引，加大街區(qū)商戶資源整合、優(yōu)化與提升，五店市整體招商運(yùn)營已漸趨成熟穩(wěn)定。截止目前，招商簽約入駐商家103家，其中文化展示交易類商家閑類商家23家。

近兩年來，晉江市五店市傳統(tǒng)文化旅游區(qū)結(jié)合園區(qū)發(fā)展的實(shí)際，對(duì)街區(qū)較弱的服務(wù)品牌進(jìn)行淘汰與更新，主動(dòng)積極引進(jìn)肯德基、豪客來、螞蟻私廚、閩和南、笨店、五店市主題郵局、片仔廣體驗(yàn)館、KELME(卡爾美)足球體驗(yàn)館、七匹狼茄克藝術(shù)館等主力商家，通過品牌效應(yīng)和品質(zhì)服務(wù)，進(jìn)一步吸引大泉州消費(fèi)人群，活躍街區(qū)商業(yè)氛圍。

同時(shí)，招商重點(diǎn)向品牌類呈文化屬性商業(yè)業(yè)態(tài)、文旅休閑業(yè)態(tài)方向發(fā)展，引進(jìn)藝文臺(tái)文創(chuàng)館、三有書屋、中國白文化藝術(shù)中心、上善文化體驗(yàn)館、旭先生的畫室等文化展示交易類商家，引導(dǎo)街區(qū)商戶開發(fā)自主IP，研發(fā)設(shè)計(jì)五店市文創(chuàng)產(chǎn)品。目前，在后塘街引進(jìn)了五店市集、藝文臺(tái)文創(chuàng)館、臺(tái)灣書店等創(chuàng)意文化類商戶，在“城市記憶+創(chuàng)意精神=創(chuàng)造性磁場(chǎng)”的概念下，已經(jīng)形成了頗具海峽兩岸文創(chuàng)特色的五店市文創(chuàng)一條街。

主題創(chuàng)意活動(dòng)精彩紛呈

2018年以來，五店市主辦、承辦、承接的各類活動(dòng)達(dá)150余場(chǎng)，街區(qū)活動(dòng)氛圍濃厚，五店市知名度和影響力日益擴(kuò)大，宣傳推介工作取得明顯成效。

2018年晉江元宵民俗文化燈會(huì)在五店市盛大舉行，2018盞具有地方特色的傳統(tǒng)主題花燈瞬間點(diǎn)亮全城，為市民朋友獻(xiàn)上一場(chǎng)文化和視覺的盛宴；通過“西虹五店市愛抖才會(huì)贏”抖音大賽，利用短視頻撬動(dòng)大傳播，自上而下，深度傳播，讓每一個(gè)市民都成為傳播五店市的形象大使；依托中秋傳統(tǒng)佳節(jié)，舉辦了首屆海峽兩岸博餅民俗嘉年華活動(dòng)，來自金門的同胞與晉江鄉(xiāng)親一起歡度中秋佳節(jié)，兩岸親、滿堂彩、齊歡聚，成為海峽兩岸重要的民間文化交流活動(dòng)之一；延續(xù)2017年跨年盛會(huì)，2018年五店市海峽兩岸跨年聯(lián)歡晚會(huì)精彩上演，中華武術(shù)、旗袍秀、臺(tái)灣斷頭變臉、原住民舞蹈、展現(xiàn)兩岸情緣的沙畫表演和舞臺(tái)劇等極具民俗特色的表演節(jié)目，讓兩岸同胞感受到了兩岸一家親的團(tuán)圓氛圍。

2019年元宵佳節(jié)，延續(xù)了2018年的花燈活動(dòng)，舉辦了兩岸民俗花燈會(huì)文化節(jié)暨“滿園春燈心念鄉(xiāng)”花燈會(huì)；2019年5月，持續(xù)20天的五店市庭院音樂節(jié)在露天戲臺(tái)精彩上演，吸引了眾多歌迷，嗨翻五店市。

文化常態(tài)活動(dòng)日趨豐富

街區(qū)設(shè)置五店市民俗館(朝北大厝)、南音會(huì)館、晉臺(tái)民格體理館、晉江家風(fēng)家訓(xùn)館、公共展廳、露天戲臺(tái)和室內(nèi)劇場(chǎng)，成為展示南音、高甲戲、掌中木偶等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的場(chǎng)所。

2018年，五店市對(duì)朝北大厝民俗館、晉臺(tái)民俗體驗(yàn)館、公共展廳等進(jìn)行升級(jí)改造，加強(qiáng)民俗展示，深化游客體驗(yàn)；充分利用公共文化場(chǎng)所，引進(jìn)并開辟常態(tài)文化活動(dòng)展演，如每周六下午四點(diǎn)在布政衙家風(fēng)家訓(xùn)館進(jìn)行“家風(fēng)書場(chǎng)”曲藝表演，通過相聲、小品、快板、評(píng)書、對(duì)口詞等短小精悍的曲藝形式輔以其他主題活動(dòng)，使家風(fēng)家訓(xùn)館活起來、動(dòng)起來；南音會(huì)館每周二至每周日進(jìn)行南音彈唱表演，2018年10月開始還新增開辟了“五店市講古”活動(dòng)，由“泉州特色”欄目講古主持人王培煥老師帶領(lǐng)其學(xué)生講古今故事，說天地傳奇，訴說閩南風(fēng)土人情，進(jìn)一步傳播和弘揚(yáng)聞南文化；露天戲臺(tái)每周六有春長在藝術(shù)團(tuán)進(jìn)行歌舞表演，不定期進(jìn)行木偶、高甲等非遺展演。

宣傳推廣渠道形式多樣

中央電視臺(tái)《記住鄉(xiāng)愁》攝制組

五店市采取“引進(jìn)來”和“走出去”多種形式進(jìn)行宣傳。五店市作為“電影拍攝基地”，積極引進(jìn)各大電視臺(tái)、欄目組、電影、電視劇攝制組到五店市取景拍攝。

2019年上半年，電視劇《了不起的生活》、電影《石獅愛情故事》、中央電視臺(tái)《記住鄉(xiāng)愁》紀(jì)錄片紛紛在五店市取景。其中，《記住鄉(xiāng)愁》五店市專題節(jié)目于2019年3月1日在CCTV-4中文國際頻道播出后，刷屏朋友圈，引贊無數(shù)，宣傳效果顯著。2019年3月13日，五店市作為“閩南文化新街口晉江城市會(huì)客廳”驚艷亮相在成都舉行的晉江城市宣傳推介活動(dòng)。2019年4月19日至4月21日，五店市亮相第十五屆海峽旅游博覽會(huì)，以閩南的紅磚古盾為元素，全方位、多視角展示大美晉江，宣傳閩南文化。

此外，五店市加大文創(chuàng)方面力度與投入，設(shè)計(jì)了新版五店市宣傳折頁、記憶五店市筆記本、五店市文化衫，以文創(chuàng)為載體，宣傳五店市。

接下來，五店市將在前期基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升業(yè)態(tài)布局，增加傳統(tǒng)文化體驗(yàn)項(xiàng)目，開展文化常態(tài)演出，整合旅游產(chǎn)品，從而打造不可復(fù)制的中國客廳“晉江站”——傳統(tǒng)和現(xiàn)代的五店市、市井與時(shí)尚的五店市、晉江與世界的五店市。

來源：泉州文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 責(zé)任編輯：王小琰