上海西岸全景

不久前，上海市委、市政府出臺了《關(guān)于加快本市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》(被稱為“上海文創(chuàng)50條”)，從業(yè)者紛紛表示，看到了前所未有的對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支持性文件，將為行業(yè)注入全新活力。

“上海文創(chuàng)50條”凝結(jié)了多少海派智慧?上海發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的心得又有哪些可借鑒?記者采訪了業(yè)內(nèi)專家。

上海文創(chuàng)看徐匯

上海徐匯區(qū)在文創(chuàng)發(fā)展、金融業(yè)支持、產(chǎn)能匯聚、城市形象提升等方面走出了自己的特色之路，或許可為海派文化的一個縮影。

“‘上海文創(chuàng)50條’里提到了一系列目標(biāo)，未來5年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到15%左右，基本建成現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)；到2030年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到18%左右，基本建成具有國際影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心；到2035年，全面建成具有國際影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。”上海市徐匯區(qū)委常委宣傳部長呂曉慧表示，2016年徐匯區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出約1046億元，占全區(qū)GDP比重15.7%。并且，到2020年，力爭文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重的18%，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。

徐匯區(qū)得名于明末科學(xué)家徐光啟，是中國最早的中西文化交匯地之一，也是近代上海海派文化的發(fā)源地。徐匯區(qū)內(nèi)有很多文化院團(tuán)、文化企業(yè)，擁有深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的文化資源，是最早一批國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)，也是國家擴(kuò)大文化消費(fèi)的試點(diǎn)城區(qū)。今年，更入選了國家的“雙創(chuàng)示范城區(qū)基地”，目前還在積極申報國家文化出口示范基地。

據(jù)呂曉慧介紹，當(dāng)下，徐匯區(qū)的發(fā)展重點(diǎn)聚焦在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合、科技與文化融合、文化與金融融合3個方面。

在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上，徐匯區(qū)的藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)擁有獨(dú)特優(yōu)勢——在上海徐匯濱江這個被稱為“西岸”的園區(qū)空間里，形成了一個文化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其中的西岸藝術(shù)中心、西岸藝術(shù)品保稅倉庫等已在藝術(shù)圈擁有非常高的知名度。并且，正在建設(shè)的西岸美術(shù)館已經(jīng)跟法國喬治·蓬皮杜國家藝術(shù)與文化中心達(dá)成長期簽約，在2019年建成之際，將成為推進(jìn)文化國際化、推進(jìn)雙向交流的平臺。

在影視傳媒業(yè)上，徐匯區(qū)積聚了包括上影集團(tuán)、東方夢工廠、企鵝影視等一批龍頭企業(yè)。他們正全力推進(jìn)總體量達(dá)100萬平方米的西岸傳媒港的建設(shè)，他們期望西岸傳媒港不僅是徐匯的文化產(chǎn)業(yè)旗艦項目，更能成為上海乃至全國重要的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

另外，在演藝業(yè)上，徐匯擁有上海交響樂團(tuán)、音樂學(xué)院、話劇中心、京劇院等一批文化院團(tuán)和大型演藝場所。在西岸，一個名為“夢中心”的劇場群將全面建成，當(dāng)中會有6個大小不等的劇場，擁有8000座到1萬座，以及20多個文化體驗(yàn)空間，將形成上海乃至亞洲范圍內(nèi)最集聚的劇院群落。

“上海西岸將以傳媒港、智慧谷等為樞紐，文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新和創(chuàng)新金融三大產(chǎn)業(yè)互為支撐，打造國際級的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地。”呂曉慧表示。

文化金融體系成規(guī)模

2014年，上海出臺《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》，大力推動文化資源與金融資本和社會資本有效對接，深入推進(jìn)文化金融合作。據(jù)上海市委宣傳部文化改革發(fā)展辦公室的文件顯示，上海以政府的力量號召民間機(jī)構(gòu)共建文化金融體系，已經(jīng)頗具規(guī)模。

在文化金融的頂層設(shè)計上，上海建立了由各級政府主管部門共建的文化金融合作聯(lián)席會議制度，注重整體謀劃，建立協(xié)同推進(jìn)的長效金融機(jī)制。

2014年，設(shè)立了上海市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金，篩選出10個符合條件的創(chuàng)投基金，進(jìn)行專項投入。2015年，宣傳文化系統(tǒng)下屬國有文化企業(yè)精文投資牽頭籌備發(fā)起設(shè)立市級文化小額貸款公司——上海濱江普惠小額貸款公司。2016年，市級層面創(chuàng)設(shè)了總規(guī)模百億元級的上海市中小微企業(yè)政策性融資擔(dān)?；稹?017年，由市委宣傳部牽頭，上海雙創(chuàng)投資中心、閔行區(qū)政府、浦發(fā)銀行等共同發(fā)起設(shè)立上海雙創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)投資母基金，母基金總規(guī)模50億元。截至目前，上海銀行、浦發(fā)銀行已率先掛牌成立文化特色支行和文化金融事業(yè)部。同時，支持上海文廣集團(tuán)設(shè)立全國文化傳媒行業(yè)首家集團(tuán)財務(wù)公司。

同時，上海市正以徐匯、虹口區(qū)為試點(diǎn)，率先嘗試創(chuàng)建文化金融合作試驗(yàn)區(qū)。以徐匯區(qū)情況看，區(qū)級“文化發(fā)展專項資金”2012年至2017年累計投入1.3億元，扶持文創(chuàng)項目超過180個，帶動社會投資超過15億元。同時，區(qū)里也設(shè)立和引進(jìn)東方明珠文化投資基金、界面基金等創(chuàng)新金融平臺以及上海銀行、濱江普惠小貸等文化金融專營機(jī)構(gòu)，提供多層次、全方位的文化金融服務(wù)。

打造良好生態(tài)，走融合之道

上海社科院文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任花建認(rèn)為，“未來5年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市生產(chǎn)總值比重達(dá)到15%左右，基本建成現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)……到2035年，全面建成具有國際影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”，相比國內(nèi)各城市，上海首次提出“全面建成具有國際影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”，目標(biāo)宏偉。

而為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，上海市在政策舉措上進(jìn)行了一系列創(chuàng)新，比如重點(diǎn)扶持張江、西岸等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群，這些集群已經(jīng)不完全是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，有很多新要素融合在里面。

“上海文創(chuàng)50條”提出加快實(shí)施文化裝備產(chǎn)業(yè)鏈布局的觀點(diǎn)，就代表了對創(chuàng)新的扶持態(tài)度。據(jù)悉，文化科技裝備產(chǎn)業(yè)鏈的行動步驟，包括建立園區(qū)基地以及與國際頂尖展會美國廣播電視展NAB聯(lián)合舉辦該領(lǐng)域的高端展會。

“‘上海文創(chuàng)50條’的出臺，是十九大之后，各地爭相制定新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的一個信號。”花建舉例說，徐匯區(qū)知名的“一軸兩圈”工程，西岸的文化藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)集聚了10余家博物館；衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)以海派文脈保護(hù)傳承為主旨，延及衡山路—復(fù)興路文化圈，打造“魅力衡復(fù)”品牌，加大歷史建筑和成片街區(qū)的保護(hù)、利用、開放力度，促進(jìn)地域風(fēng)貌、商業(yè)文化和人文精神融合滲透；一個圈是指徐家匯商圈，該地區(qū)把文化創(chuàng)意和商圈進(jìn)行融匯，賴聲川的上劇場進(jìn)入商廈等動作，實(shí)現(xiàn)了高端的“物質(zhì)+文化”的雙重消費(fèi)。這種模式在國內(nèi)也是較為創(chuàng)新的。

另外，以上海音樂學(xué)院和上海交響樂團(tuán)為核心的音樂產(chǎn)業(yè)帶正邁開步伐。前者和英國皇家音樂學(xué)院聯(lián)合辦學(xué)，后者的巡演在世界形成較大影響，成為中國音樂走向歐美的一個重要標(biāo)本。

“從這些實(shí)踐看，上海的一大優(yōu)勢是能夠吸引和匯聚國內(nèi)外高端的文化資源，也具有文化出口的港口優(yōu)勢，國際化的根基非常深厚。同時，也看出上海發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一大秘訣是融合之道。”花建分析，比如音樂產(chǎn)業(yè)帶模糊了原先高高在上的高雅音樂和大眾消費(fèi)間的界限，“商圈+劇場”也突破了“畫地為牢”的園區(qū)式發(fā)展，將文化融入到現(xiàn)有的社會經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)和居民生活中。

最近，崛起于張江這片土壤的喜馬拉雅FM、蜻蜓FM將知識付費(fèi)、耳朵經(jīng)濟(jì)玩得風(fēng)生水起，“喜馬拉雅123知識狂歡節(jié)”在2016年實(shí)現(xiàn)知識付費(fèi)產(chǎn)品銷售額5000多萬元，2017年完成1.6億元銷售額。

“幾年前人們還認(rèn)為知識付費(fèi)相當(dāng)不靠譜，這是一場‘耳朵經(jīng)濟(jì)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP+技術(shù)創(chuàng)新+新型商業(yè)模式’的成功，也是時代大潮下培育出來的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這些代表了上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最核心的特色，上海是在打造一種生態(tài)，有利于把經(jīng)濟(jì)、金融、資本、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等都融合在一起的生態(tài)，不久的未來，像上述那樣的創(chuàng)新業(yè)態(tài)和成功案例會更多地涌現(xiàn)。”花建總結(jié)。

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