新春賀歲檔觀影熱情持續(xù)至節(jié)后

核心提示

春節(jié)舉家看電影逐漸成為“新年俗”。2018年一開春，電影業(yè)便實(shí)現(xiàn)了“開門紅”，并創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄。賀歲檔四大主力影片口碑、票房雙升，可謂一派“豐收”景象。

觀影人次增加，市場蛋糕做大，然而對泉州影院市場尤其是舊有影院而言，卻并未嘗到甜頭。過去的兩年里，泉州市中心城區(qū)豐澤、鯉城兩區(qū)新增9家影院，數(shù)量翻番，市民看電影有了更多選擇，經(jīng)營者越發(fā)感到僧多粥少。

今年新春賀歲檔 “大豐收”

剛剛過去的2018年電影賀歲檔，創(chuàng)造了太多紀(jì)錄。從2018年大年初一到初六，全國六天累計票房56.76億元——比去年同期的33.75億元增長近70%；大年初一單日12.65億元——全球市場單日最高票房、中國市場首次單日破10億元、單日單片最高票房；《唐人街探案2》18.9億元、《捉妖記2》17億元、《紅海行動》11.9億元——六天之內(nèi)已催生三部10億級影片；大年初一超過3200萬人次觀影。

相比2017年，2018年新春賀歲檔可謂“大豐收”。記者查看往年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2017年大年初一到初六賀歲檔，全國總票房累計約33.75億元，較2016年同期的30.5億元票房，同比增長僅210.7%。而今年賀歲檔六天累計票房56.76億元，比去年同期增長近70%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年賀歲檔整體“較高的電影商品品質(zhì)”是吸引人群走進(jìn)影院的主要因素之一。北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授李道新指出，“如果去年春節(jié)檔可以打70分，今年能打80分”。而在網(wǎng)絡(luò)評分上，各個客戶端都顯示：2018年的春節(jié)檔諸片，整體口碑為近五年最佳。

春節(jié)期間走親訪友，一部值得說道的好電影可以成為親友間的新話題，而親友口口相傳的好評，多少會影響觀眾的下一次購票行為。

加速布局 中心市區(qū)影院近20家

在全國賀歲檔票房大增70%的盛景下，影院經(jīng)營方卻難言歡喜。數(shù)據(jù)顯示，2017年初全國影院數(shù)約6000家，到2018年初已達(dá)1萬家，增幅同樣是七成左右。

“這意味著，市場增量蛋糕幾乎全部被新增影院搶食。”泉州電影從業(yè)人士分析說。今年的賀歲檔票房又是在整體影片質(zhì)量較高前提下的表現(xiàn)，并不能真實(shí)反映全年的狀況，影院現(xiàn)實(shí)生存狀況可能比數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的更加艱難。

從老牌的泉州影劇院、閩南影城，到2011年至2013年相繼亮相的萬星影城、萬達(dá)影城(浦西)和橫店影城(T淘園)，從本土影院到一線品牌進(jìn)駐，這幾年，泉州市區(qū)影院數(shù)量越來越多，布局越來越密。

記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前泉州豐澤、鯉城兩區(qū)共有18家影院，其中9家為2016年-2017年新開，新增幅度為100%。此間兩年，豐澤區(qū)新開影院包括：中影UL城市影院(大洋百貨)、金逸影城(潤柏)、泉州齊光現(xiàn)代影城(現(xiàn)代家具廣場)、HMV影城(南益廣場)、泰禾影城(東海泰禾)；鯉城區(qū)新開影院包括：金逸UU國際影城(浮橋)、萬達(dá)影城(開元盛世)、中影德金影城(百腦城)、萬達(dá)影城(新天城市廣場)。

尤其是2017年，僅一年間中心市區(qū)新增6家影院。以每家影院5個觀影廳、每廳容納120人、每天輪播5場、場均上座率50%算，那么泉州市區(qū)需年增320萬觀影人次才能基本維持各個影院的生存。

競爭激烈 新影院強(qiáng)力拓客

對T淘園橫店影城負(fù)責(zé)人陸斌而言，盡管剛剛過去的賀歲檔影城上座率保持在70%-80%，基本與去年持平，但這樣的成績實(shí)在“不容易”。“舊有影院能維持住原來的份額已經(jīng)很不錯了。”陸斌說。

過去的一年，T淘園周邊新增了開元盛世萬達(dá)影城、新天城市廣場萬達(dá)影城，且新開影城周邊配套更為完善。對觀眾而言，更新的設(shè)備、更響的品牌、更大的商圈，甚至于更優(yōu)惠的價格，都是決定性的吸引因素。

萬星影城負(fù)責(zé)人顧峰銘介紹，通常一家新影院的投資回收期大概是60個月。新影院拓客目標(biāo)大于盈利目標(biāo)。這意味著，在開業(yè)后的60個月里，新影院將在投資紅利期餓狼捕食般拓增量市場、搶存量市場。

“觀影人次增量追不上影院增量，尤其是舊有影院生存得很吃力。”顧峰銘一針見血道出其中的矛盾。

事實(shí)上，這個跡象在今年的新春賀歲檔尤為明顯。記者查閱貓眼專業(yè)版發(fā)現(xiàn)，2017年賀歲檔，泉州市區(qū)票房前五名分別為泉州萬達(dá)國際影城、泉州沃美影城、T淘園橫店影城、萬星國際影城、東海灣中影國際影城。除萬達(dá)和沃美外，其余三家都已被甩出2018年賀歲檔前五之列，取而代之的正是2017年新開的開元盛世萬達(dá)影城、新天城市廣場萬達(dá)影城、東海泰禾影城。

即便對于區(qū)域“票房之王”泉州萬達(dá)國際影城來說，2018年同樣不輕松。春節(jié)前一周，泉州萬達(dá)國際影城的本地票房占比幾乎保持在20%以上，而春節(jié)賀歲檔期間僅在15%上下浮動。根據(jù)貓眼專業(yè)版公布的數(shù)據(jù)，2017年賀歲檔六天(初一至初六)該影城票房為201.3萬元，2018年同期該影城票房為200.7萬元。即使勉力保住了票房第一的位置，但在全國同期大增70%的前提下，泉州萬達(dá)國際影城只是剛好維持了去年的水平。算一算，今年已是泉州萬達(dá)國際影城投入使用的第7個年頭了。

再看2016年以前投入的萬星國際影城、T淘園橫店影城、泉州沃美影城、東海灣中影國際影城等幾家影院，原本都在2017年賀歲檔排名靠前，但2018年賀歲檔期間，只有沃美基本趕上全國增幅。

來源：泉州晚報 責(zé)任編輯：林思喆