為了方便交流，丁磊(左)與張自成互留聯(lián)絡(luò)方式。本報(bào)記者 陳 曦 攝

3月6日上午，全國(guó)政協(xié)新聞出版界的委員們對(duì)政府工作報(bào)告展開(kāi)了熱烈討論，并就新時(shí)期中國(guó)媒體的發(fā)展進(jìn)行交流。其間，一場(chǎng)來(lái)自新媒體與傳統(tǒng)媒體的“交鋒”引發(fā)關(guān)注。當(dāng)傳統(tǒng)媒體邂逅新媒體，信息資源應(yīng)該如何得以更好地開(kāi)發(fā)利用，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為被受眾樂(lè)于接受的新聞產(chǎn)品和文化消費(fèi)品，委員們開(kāi)啟頭腦風(fēng)暴，攜手貢獻(xiàn)良策。

全國(guó)政協(xié)委員、文物出版社社長(zhǎng)張自成認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體雖有大量觸手可及的優(yōu)質(zhì)資源，但在創(chuàng)新傳播手段方面卻面臨著不小挑戰(zhàn)。面對(duì)海量資源，如何運(yùn)用、開(kāi)發(fā)、包裝，如何“取悅”當(dāng)代受眾，這些問(wèn)題已成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)中遇到的最大瓶頸。在張自成看來(lái)，隨著5G商業(yè)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)新聞出版界只有徹底解放思想，全面更新內(nèi)容生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)、運(yùn)營(yíng)推廣模式，才有可能找到可持續(xù)發(fā)展之路。

在全國(guó)政協(xié)委員、網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊看來(lái)，新媒體的資源整合優(yōu)勢(shì)往往是站在傳統(tǒng)媒體這位巨人的肩膀之上取得的。“我們的優(yōu)勢(shì)并不在于獲得第一手海量資源，因?yàn)橥ǔ＿@些資源都掌握在傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者的手里。我們的優(yōu)勢(shì)在于創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，把‘普通’變得‘不普通’，將讀者、受眾已經(jīng)忽略乃至失去興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以一種更有刺激感與趣味性的創(chuàng)新方式傳遞給他們。”丁磊說(shuō)。

“從網(wǎng)易云音樂(lè)到網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)，我們一直竭盡全力在原始內(nèi)容上尋求手段突破，進(jìn)而在人們的閱讀方式、娛樂(lè)方式方面著力進(jìn)行新探索。”丁磊表示，中國(guó)有大量超級(jí)工程，在全世界都遙遙領(lǐng)先。從自動(dòng)化碼頭到高鐵，這些都是展示強(qiáng)盛國(guó)力的標(biāo)志性符號(hào)。“與之相應(yīng)，中國(guó)的新聞出版物與文化消費(fèi)品的內(nèi)容、形式創(chuàng)新一定要跟上，要把中國(guó)成就表現(xiàn)好，把中國(guó)故事講好，彰顯中國(guó)的時(shí)代風(fēng)采。”丁磊說(shuō)。

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