閩派服飾業(yè)績快速增長

核心提示

近段時間，隨著國內(nèi)服飾行業(yè)的復(fù)蘇，國內(nèi)男裝領(lǐng)軍品牌的業(yè)績報告也令人耳目一新，其中，七匹狼、利郎、卡賓等多家閩派上市企業(yè)的凈利潤均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。對于新一年的市場發(fā)展，多數(shù)企業(yè)展現(xiàn)出樂觀的態(tài)度，并表示將繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新，推動線上線下的全渠道發(fā)展。

本地服企業(yè)績加速增長

隨著國內(nèi)服飾行業(yè)的復(fù)蘇，作為國內(nèi)男裝領(lǐng)域的代表性品牌，七匹狼、利郎、卡賓等企業(yè)的業(yè)績開始加速增長。

據(jù)七匹狼最新發(fā)布的2017年業(yè)績快報，公司營業(yè)收入同比上漲16.76%達(dá)30.82億元，凈利潤同比上漲17.78%達(dá)3.14億元。據(jù)悉，2017上半年，七匹狼主營的服裝業(yè)務(wù)銷售額增長12.06%至12.78億元，其他類產(chǎn)品銷售額同比上漲39.11%至4.65億元。公司整體利潤上漲14.11%至1.584億元，凈利潤增長15.95%至1.22億元。2017年前三季度，七匹狼收入同比上漲14.8%至20.6億元，凈利潤增長15.4%至1.95億元。

中國利郎日前公布去年全年業(yè)績，營業(yè)額同比上漲1.2%至24.41億元人民幣，凈利潤同比上漲13.2%至6.11億元。利郎在業(yè)績會上表示，2018年全年同店銷售目標(biāo)不低于高單位數(shù)增長，2018年秋季訂貨會訂單額達(dá)到不低于雙位數(shù)增長。利郎對2018年業(yè)績增長有信心，稱如果股價仍處于低位，會考慮回購。

卡賓服飾于近日也發(fā)布了2017年財報，報告期內(nèi)卡賓實現(xiàn)營業(yè)收入10.89億元，與上年同期相比減少6.18%，毛利收入5.38億元，與上年同期相比下降3.3%。毛利率為49.4%。毛利率上升是由于給予分銷商的銷售返利減少，歸屬于母公司的凈利潤為2.03億元，與上年同期相比增加11.11%。

產(chǎn)品優(yōu)化及供應(yīng)鏈升級成效初顯

記者查閱上述公司業(yè)績報告后發(fā)現(xiàn)，凈利增長很多得益于公司內(nèi)部管理的改善，特別是在產(chǎn)品優(yōu)化以及供應(yīng)鏈升級等方面，企業(yè)大多取得了很大的進(jìn)步。

七匹狼表示，業(yè)績的增長主要得益于公司在外部零售大環(huán)境企穩(wěn)向好的同時，在內(nèi)部持續(xù)推進(jìn)涉及產(chǎn)品優(yōu)化、供應(yīng)鏈升級、渠道布局、組織績效建設(shè)等方面的零售轉(zhuǎn)型，公司主品牌線下整體銷售情況呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。在電商和針紡業(yè)務(wù)方面，七匹狼也加大了對運營的投資，以促進(jìn)線上渠道和針紡系列產(chǎn)品繼續(xù)保持增長。

中國利郎表示，業(yè)績的增長主要是秋冬季節(jié)訂單的改善，以及2016年年底推出的輕商務(wù)系列銷售錄得可觀的增長。毛利率上升則是由于原創(chuàng)產(chǎn)品比例增加，以及供應(yīng)鏈管理提升令銷售成本下降所致。2017年中國利郎繼續(xù)執(zhí)行“提質(zhì)不提價”的經(jīng)營策略，提升產(chǎn)品的原創(chuàng)性和獨特性，加強布料的研發(fā)以及零售渠道方面的提升，這些均在2017年業(yè)績上有體現(xiàn)。

卡賓董事長楊紫明表示，2017年卡賓服飾繼續(xù)堅持中國服裝設(shè)計師的品牌理念，提供多品牌、多品類高性價比的產(chǎn)品，并繼續(xù)提升供應(yīng)鏈效率，同時，推進(jìn)線上線下全渠道的平衡發(fā)展。

對新一年市場開拓持樂觀態(tài)度

隨著公司業(yè)績增長的趨勢和業(yè)務(wù)規(guī)模的擴大，七匹狼開始頻繁并購，布局時尚消費生態(tài)圈。去年3月，七匹狼投資宣布投資入股在港上市的《周末畫報》母公司現(xiàn)代傳播集團附屬公司現(xiàn)代數(shù)碼。對于與現(xiàn)代傳播的交易，七匹狼董事長周少雄表示，此次入股是跟現(xiàn)代傳播集團合作的一小步，未來不局限于移動新媒體業(yè)務(wù)，這也給業(yè)界增加了想象空間。同年8月，七匹狼斥資3.2億元收購Chanel創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld中國區(qū)運營實體控股權(quán)。

業(yè)界人士預(yù)測，七匹狼正在對旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行多元化升級轉(zhuǎn)型，它不再局限于同名品牌業(yè)務(wù)，而是趨向多品牌集團，并試圖通過并購海外奢侈品牌的方式提升品牌時尚定位。此前，七匹狼還曾參與瑞士奢侈品牌 Bally 的競購中，但未能進(jìn)入最后一輪競投。

中國利郎指出，2018年將借力消費市場回暖，實現(xiàn)一系列擴充計劃。繼續(xù)投資于LILANZ品牌，搶占目前的空白市場，包括在膠東半島、大連地區(qū)和蘇南開店，拓展其輕商務(wù)系列至具有潛力的一、二線市場；采用代銷模式推動分銷商加快開店，全年開店目標(biāo)150家，同輕商務(wù)在內(nèi)，LILANZ的門店總數(shù)目計劃增加不少于200家，同時以提供物超所值的產(chǎn)品為目標(biāo)，繼續(xù)在設(shè)計、產(chǎn)品工藝和用料方面下功夫。

卡賓服飾也表示，將繼續(xù)堅持中國服裝設(shè)計師的品牌理念，關(guān)注消費者的變化趨勢，提供多品牌多品類高性價比的產(chǎn)品，逐步擴大零售網(wǎng)絡(luò)，并重點在購物中心及百貨公司設(shè)立網(wǎng)點。公司還會增加資源發(fā)展網(wǎng)上銷售平臺，未來將繼續(xù)把成本控制放在首位，進(jìn)一步采取措施優(yōu)化自身供應(yīng)鏈，以有效縮短生產(chǎn)周期及靈敏應(yīng)對市場變化。

[責(zé)任編輯：林思喆]