在一些地市走訪時發(fā)現(xiàn)，隨著日益增長的“文創(chuàng)熱”，在許多博物館、美術(shù)館、圖書館的商店中，總能見到一些注入創(chuàng)意元素的錢包、絲巾、馬克杯等文創(chuàng)產(chǎn)品，有的能夠俘獲些許目光，有的卻難免落入無人問津的境況。

文創(chuàng)產(chǎn)品重在創(chuàng)意。人們審美水平不斷提升，對創(chuàng)意本身的追求也向更高層次邁進。比如，以往只需把藝術(shù)家的作品印制到手提袋、T恤或瓷器上，就能極大吸引消費者的眼球。如今，這已成為一項普通的技藝，若不進一步拓展理念，已很難戳中人們的心靈。另外，創(chuàng)意并非空中樓閣，若不深入挖掘消費者的潛在心理，不與當下的生活產(chǎn)生聯(lián)系，就很難引領(lǐng)消費習慣的變革。

參差不齊的文創(chuàng)產(chǎn)品供給，給我們何種啟示?在筆者看來，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)不應止步于點綴生活，更不能與現(xiàn)實脫節(jié)高高在上，應在為美好生活注入豐富的內(nèi)涵上下功夫，讓人們切實感受到意思與意味的并存。

首先，在追求審美的時新性外，在文化蘊涵和功能設(shè)計上，還要敏銳捕捉當代人的多樣化訴求，讓那些依托傳統(tǒng)文化或技藝的文創(chuàng)產(chǎn)品具備現(xiàn)代功能，真正“飛入尋常百姓家”。以故宮博物院出品的故宮貓橡皮、乾隆御用馬領(lǐng)帶等“萌萌噠”系列文創(chuàng)產(chǎn)品為例，這些小物件在滿足觀眾“把故宮文化帶回家”的同時，兼具新穎、美觀、實用的特點，都是符合社會公眾需求的誠意之作。

其次，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)也不單是創(chuàng)意部門的事，同時需要以科學技術(shù)為引領(lǐng)、以產(chǎn)品質(zhì)量為依托、以創(chuàng)新機制為保障、以文化場館的展覽展示活動為契機，多做融合出新的“大文章”，從而下活一盤棋，帶動自身不斷發(fā)展升級。

來源：中國文化報 責任編輯：曾麗芬