老舊瓷窯車間變身創(chuàng)意休閑餐廳，琉璃燒制工廠成為熱門旅游景點，中小學(xué)校文體場館面向公眾免費開放……在山東省淄博市淄川區(qū)，“文化”的概念已不再局限于唱歌、跳舞等文化活動，在新舊動能轉(zhuǎn)化的大背景下，該區(qū)用活“文化+”思維，融合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游、互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域，帶活區(qū)域發(fā)展“一盤棋”，不斷滿足人民群眾對于美好生活的新期待。

創(chuàng)意支撐，培育產(chǎn)業(yè)新動能

淄博1954陶瓷文化創(chuàng)意園坐落于淄川區(qū)昆侖鎮(zhèn)，20多年前，曾是一個倒閉的廢舊陶瓷廠。該文化創(chuàng)意園區(qū)既保留著有60多年歷史的老廠房、老設(shè)備，又融入了現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計元素——老瓷廠大碾盤改建成音樂啤酒廣場，老廠房改造為大師工作室、陶瓷學(xué)院、昆侖魯青瓷神窯址。按照“修舊如舊、新舊結(jié)合”的原則，廠區(qū)還新建了一座陶瓷歷史博物館，在此，瓷器燒制過程、陶瓷品類及發(fā)展脈絡(luò)都能一覽無余。

1954陶瓷文創(chuàng)園總監(jiān)張鵬介紹，園區(qū)不僅從整體上創(chuàng)新理念，還將創(chuàng)意元素延伸到具體活動中，如每年舉辦推介陶瓷文化的“國際木火節(jié)”、集休閑游覽于一體的“臺灣美食節(jié)”，還常設(shè)少兒手工制陶體驗、大師工作室交流展覽等項目。“今年元宵節(jié)期間，我們借力非遺、民俗資源，同步舉辦新春戲會、花燈會，每天吸引上千名觀眾游覽。”張鵬坦言，“文化+”為園區(qū)注入新動能，既帶動了老廠區(qū)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，同時，也打造了一張?zhí)沾晌幕?ldquo;新名片”。

除助推工業(yè)遺存的轉(zhuǎn)型升級外，引領(lǐng)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)利用創(chuàng)意提升附加值，也是當(dāng)?shù)氐拈_拓之舉。在統(tǒng)一陶瓷科技有限公司，一款“萬象”系列瓷磚，因提取了古今中外文化元素形成特色紋理圖案而備受選購者歡迎。公司負(fù)責(zé)人邱貽忠介紹，該公司從研發(fā)環(huán)節(jié)就注重融入新理念，利用新材質(zhì)、新工藝生產(chǎn)的“藝術(shù)瓷磚”新品種，符合實用、創(chuàng)意、環(huán)保等多元訴求，附加值也較傳統(tǒng)產(chǎn)品成倍提升。

文旅融合，釋放“乘法效應(yīng)”

在山東實施新舊動能轉(zhuǎn)化重大工程的大背景下，文化創(chuàng)意、精品旅游等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的提升發(fā)展被擺上顯著位置。淄川順勢而為，文旅融合正凸顯“乘法效應(yīng)”。

“中華琉璃文創(chuàng)園——夢幻聊齋城一日游”是當(dāng)?shù)匾粭l特色文化旅游線路。“從開園起，我們就確定了以琉璃生產(chǎn)、加工和文化旅游融合發(fā)展的策略，去年，園區(qū)接待游客6萬多人次，實現(xiàn)外貿(mào)銷售額2500多萬元。”中華琉璃文創(chuàng)園總經(jīng)理黃長文介紹，為延伸產(chǎn)業(yè)鏈，該園區(qū)還建成一個400多平方米的淘寶區(qū)，每天推出30個至50個庫存版產(chǎn)品限量促銷，既釋放了顧客的購買力，又吸引更多人關(guān)注琉璃藝術(shù)。

聊齋城景區(qū)也一改過去蒲家村集體管理的模式，引入專業(yè)團(tuán)隊經(jīng)營運作，從單一的聊齋故事主題景區(qū)拓展開去，吸引影視劇拍攝、“聊齋大舞臺”文藝演出、聊齋俚曲演唱等入園。景區(qū)的聊齋俚曲茶座，聊齋俚曲傳承人蒲章俊和弟子每天早上9點準(zhǔn)時到場，每有觀眾參觀或點單，他們就現(xiàn)場獻(xiàn)藝。“一天少則幾首多則幾十首。我們盡一份傳承責(zé)任，游客就能多一些了解淄川本土文化的機(jī)會。”蒲章俊說。

目前，淄川全區(qū)已形成文化旅游“一日游”“二日游”線路10余條，涵蓋歷史文化、生態(tài)鄉(xiāng)村、工業(yè)遺址等多個領(lǐng)域，通過創(chuàng)意開發(fā)、融合拉動，2017年實現(xiàn)旅游消費總額77.72億元，同比增長16.32%。

集聚聯(lián)動，“大文化”彰顯活力

陶瓷信息及文化傳播平臺、文化主題商業(yè)街、博物館……在淄川區(qū)雙楊鎮(zhèn)，中國(淄博)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地占地620多畝，借助“文化+陶瓷”模式，諸多陶瓷品牌集聚于此，走上“抱團(tuán)發(fā)展”之路。通過植入新理念、注入文化動能，淄川區(qū)破除陶瓷行業(yè)的“門戶之見”，匯聚研發(fā)團(tuán)隊、互聯(lián)網(wǎng)銷售等形成優(yōu)勢平臺，從更高層面引領(lǐng)行業(yè)升級。

優(yōu)化資源的做法還有很多。在兆霞陶瓷生活館，借助“淄川文化云”培訓(xùn)平臺，每周的茶藝體驗課都如期舉辦。“我們提供茶藝師進(jìn)行免費指導(dǎo)，既是企業(yè)品牌的推介，也解決了群眾基本文化需求，是一舉兩得的好事。”負(fù)責(zé)人趙林緒說。

“文化事業(yè)抑或文化產(chǎn)業(yè)，越往縱深發(fā)展，越要突破單打獨斗的模式，最大限度優(yōu)化資源，形成合力。”淄川區(qū)文化旅游和新聞出版局局長唐加福說，通過資源上“云”，該區(qū)不僅盤活區(qū)、鎮(zhèn)、村三級文化陣地及志愿者資源，還整合了婦聯(lián)、文聯(lián)、工會、學(xué)校的優(yōu)勢項目，讓大眾擁有更多自選機(jī)會，有效避免了文化供給端“自說自話”。唐加福表示，下一步，淄川還將推動“文化+”理念向生態(tài)農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)扶貧、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域延伸，為實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)更多實踐經(jīng)驗。

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