實(shí)體書店融入文創(chuàng)元素

□商報(bào)記者 楊翚 文/圖

過去的一個(gè)多月，泉州實(shí)體書店行業(yè)傳來了不少好消息。

經(jīng)歷關(guān)店風(fēng)波的泉州書城重新開門迎客，這一堅(jiān)持十二年的老書店獲得延續(xù)；以“復(fù)合書店”為概念的書想所在甲第巷口開張，其“以書為媒，將書店作為第三方交流平臺”的運(yùn)營模式和清新文藝范令市民耳目一新；風(fēng)雅頌書局與上實(shí)海上海合作將書店開進(jìn)樓盤的營銷中心，標(biāo)志著泉州民營書店首次與地產(chǎn)商聯(lián)姻……越過寒潮的泉州實(shí)體書店，似乎正在迎來復(fù)蘇。隨著“新零售”時(shí)代的到來，書店的概念大大地?cái)U(kuò)展了，他們更追求空間的營造，顏值和內(nèi)涵。情懷路線終究無法長久，在書店集體華麗轉(zhuǎn)身的同時(shí)，他們的思考和抉擇是怎樣的?

營造公共文化空間

咖啡、文創(chuàng)、雜貨幾乎成為書店的標(biāo)配，簽售會、名人講座或者讀書會等線下活動(dòng)也是書店經(jīng)營的常見策略

2010年前后，在圖書電商興起、電子閱讀習(xí)慣形成、商業(yè)空間租金上漲等因素沖擊下，以賣書為主業(yè)的傳統(tǒng)實(shí)體書店舉步維艱，虧損、倒閉成為世界各地書店的普遍命運(yùn)，國內(nèi)的實(shí)體書店也無法獨(dú)善其身。如今，書店已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上純粹售書的書店，咖啡、文創(chuàng)、雜貨幾乎成為書店的標(biāo)配，簽售會、名人講座或者讀書會等線下活動(dòng)也是書店經(jīng)營的常見策略。

新開業(yè)的書想所將五分之一的面積留給了水吧和文創(chuàng)區(qū)，高大的落地窗邊，人們在一方桌子前靜靜享受閱讀時(shí)光，夜里會亮起暖橘色的燈光。從書店外面看，人們甚至?xí)`以為這是一家頗有小資情調(diào)的咖啡館。

人們進(jìn)入書想所，需要先登上一段階梯，拾級而上的感覺讓走進(jìn)書店這件事充滿儀式感，在書想所創(chuàng)始人李藝婉看來，這些臺階象征著知識的獲取是一個(gè)不斷攀爬向上的過程。門口的“閱讀 思考 理想所”傳達(dá)了書想所的品牌理念，腳下的水泥板上寫著：“好好讀書，總有個(gè)夢想在等你”，一句簡短的話語讓許多年輕人在此駐足拍照打卡。書想所的文藝腔調(diào)，讓書店面對的不再只是買書的讀者，而被泛化為對文化和知識有需求的用戶。

李藝婉將書想所定義為公共文化空間，它首先是一個(gè)具有設(shè)計(jì)感的場所，可以讓人輕松享受閑暇的棲息地；其次，它是一個(gè)輸出文化，讓人體驗(yàn)美與新知的社交空間。開業(yè)一個(gè)月內(nèi)，書想所已經(jīng)舉辦了新書分享會、皮手環(huán)手作課、兒童收納整理課等活動(dòng)，還請來作家舒國治簽名售書，幾乎場場爆滿。在平日里，書想所則像一個(gè)家庭和工作場所之外的“第三空間”，家長帶著小孩在親子繪本區(qū)閱讀，學(xué)生在水吧區(qū)看書、自習(xí)，而公共空文化空間營造的目的就在于讓讀者停留——每多停留一分鐘，便意味著多一分消費(fèi)的可能。據(jù)李藝婉介紹，新開張的第一個(gè)月，水吧的收入超過了書籍的銷量。

重新開業(yè)的泉州書城正在醞釀十年來規(guī)模最大的一次重裝。重裝之后的泉州書城將褪去這家老牌書店十年未變的風(fēng)格，格調(diào)更偏于簡約的現(xiàn)代風(fēng)，符合大眾對書店顏值的需求。泉州書城將開辟出一塊約250平方米的區(qū)域作為水吧和活動(dòng)區(qū)域，比現(xiàn)在水吧的面積足足翻了一倍。這塊區(qū)域還將打造為泉州首家24小時(shí)書店，深夜不滅的燈將點(diǎn)亮城市的精神之光。“未來泉州書城會做一些專題活動(dòng)、讀者沙龍等，進(jìn)一步提升書店的體驗(yàn)感”，泉州書城總經(jīng)理顏明說道。做足體驗(yàn)感，將是泉州書城下一步改變的核心。為此，泉州書城還將上線一套智能購書系統(tǒng)，讀者可以在手機(jī)上下單購書，享受送貨上門的服務(wù)。顏明介紹，泉州書城會更像一個(gè)公共文化空間，年輕人更愿意進(jìn)來逛，書城將被賦予更多的社交功能。

這種對書店空間的經(jīng)營意識在國內(nèi)最早來源于誠品書店，誠品書店一開始就表現(xiàn)出跨界經(jīng)營的模式，注重書與人的互動(dòng)方式。1989年在臺灣開第一家店時(shí)，誠品就引入英國的瓷器、法國的畫作等商品，將它們跟圖書交叉擺放，稱之為“生活風(fēng)格”類別。

福建風(fēng)雅頌文化傳播有限公司總經(jīng)理連真表示，書店在塑造文化空間上有其優(yōu)勢，書籍類別的多樣化，使得書店可以延伸出很多與生活相關(guān)的議題。比如，烹飪類的書籍可以延伸到廚房用具，茶類書籍可以延伸到茶具。除了書里提到的商品，還可以延伸與書相關(guān)的活動(dòng)——比如手作、教育分享等，其目的都是讓人不一定因?yàn)?ldquo;要買書”才走進(jìn)書店。

擁抱商業(yè)地產(chǎn)

書店對租金的承受力弱，擁抱地產(chǎn)商、商業(yè)綜合體將成為一種趨勢

書店的生意又開始變好了，近年來方所、言幾又、鐘書閣、西西弗等品牌為代表的新店如雨后春筍般落地各大城市，一轉(zhuǎn)實(shí)體書店關(guān)店的悲情畫風(fēng)。

而這一現(xiàn)象的背后，有一股特殊的推動(dòng)力量，那就是商業(yè)地產(chǎn)商。就在實(shí)體書店被電商和飛漲的房租碾壓的四五年間，商業(yè)綜合體這一實(shí)體店形態(tài)開始擴(kuò)張，北上廣深等一線城市每年都有幾十家新的購物中心開業(yè)。為了聚集人氣，商業(yè)綜合體開始向書店伸出橄欖枝，提出了一系列優(yōu)惠政策：包括減免租金、給裝修補(bǔ)貼等。一些商業(yè)地產(chǎn)還與書店簽訂了更長遠(yuǎn)的合約，像太古匯開到哪，就會把方所或者Page One帶到哪里。

地產(chǎn)商與書店合體，開始在泉州初現(xiàn)端倪。去年，新華書店開進(jìn)中駿世界城，國營書店在時(shí)尚洋溢的商場里有了新的氣象。近日，風(fēng)雅頌書局和上實(shí)海上海合作在營銷中心開業(yè)的海上海書局在朋友圈刷了一波存在感。1000多平方米的空間，奢華大氣的裝修，并配備水吧，刷新了讀書的體驗(yàn)感。據(jù)連真介紹，海上海書局由風(fēng)雅頌團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，上實(shí)海上海免費(fèi)提供場地和裝修，并支付運(yùn)營人員的基本工資。對雙方來說，這都是一筆雙贏的合作：地產(chǎn)商多了引流的途徑，書店的業(yè)態(tài)提升了項(xiàng)目的文化格調(diào)；書店運(yùn)營方可以鎖定該區(qū)域的人流，免去租金負(fù)擔(dān)。

連真還透露，風(fēng)雅頌書局的新書店年底將入駐東海泰禾廣場。她表示，與地產(chǎn)商互相借力的合作模式為書店發(fā)展啟發(fā)了新的思路，書店卸下租金的負(fù)荷，緩解了生存壓力，書店經(jīng)營者便可以專注做擅長的事。

眾所周知，租金在書店運(yùn)營的成本中占據(jù)較大的比重。今年，泉州書城關(guān)店風(fēng)波的“導(dǎo)火索”就在于難以承受昂貴的租金。據(jù)悉，泉州書城原先每月租金7.5萬元，租期到了以后，租金上浮至每月11.6萬元。顏明表示，原先的租金成本在泉州書城的運(yùn)營成本中占比約一半，上調(diào)后更讓泉州書城不堪重負(fù)，不得已選擇關(guān)門停業(yè)。后來，通過多部門努力以及泉州市政府的支持，二次招投標(biāo)時(shí)，租金底價(jià)調(diào)整為每月8.25萬元，較之前上浮10%，泉州書城最終競標(biāo)成功，得以重新開張。

“風(fēng)雅頌書局青少年宮店的月租為每平方米四十多元，這是一筆不小的開支，目前水吧的收益勉強(qiáng)能覆蓋租金。”連真坦言，該店的租約即將到期，對風(fēng)雅頌的去留問題，她很是擔(dān)心。

書店對租金的承受力弱，擁抱商業(yè)綜合體將成為一種趨勢。但書店和商業(yè)綜合體間的博弈也是一個(gè)問題，商業(yè)綜合體用低租金的方式讓書店往前走，這樣的關(guān)系是否能夠持續(xù)?畢竟，餐廳也曾經(jīng)是商業(yè)綜合體的新寵。

不過，李藝婉和顏明都相信，越來越多的人正在回流到實(shí)體店，捧起書本，重新體驗(yàn)有書為伴的生活方式。在管理泉州書城的十年間，顏明感受到了古城的變化，人流量比過去明顯增多，踏進(jìn)泉州書城的不僅有本地的市民，還有來觀光的游客。李藝婉也注意到了古城重新煥發(fā)的活力，她最終將店址選在甲第巷口——這里距離開元寺僅咫尺之遙，吸引了不少游客來這里打卡，順便買走寫著趣味閩南方言的文創(chuàng)產(chǎn)品。她認(rèn)為，書想所的模式已經(jīng)漸漸成型，有了一定的影響力，也積累了一些人群。書店品牌的塑造是一個(gè)漸進(jìn)的過程，用戶的沉淀需要時(shí)間，很難一蹴而就。

“實(shí)體書店最艱難的時(shí)期已經(jīng)過去”，李藝婉說。她畢業(yè)后從事圖書批發(fā)行業(yè)，父親曾在西街經(jīng)營紅葉書店，親眼見證了書店行業(yè)三十多年來從繁榮到式微，再到如今的觸底回升。在新零售時(shí)代下，開書店不僅是情懷驅(qū)使，將變成一門賺錢的生意。

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