10月18日至20日，由陜西省委宣傳部、陜西省文化廳、陜西省旅游發(fā)展委員會、陜西旅游集團(tuán)、浙江省旅游集團(tuán)聯(lián)合主辦的2018第二屆中國旅游目的地暨文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會在陜西西安舉辦，來自全國各地政府相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、旅游上市公司、金融機(jī)構(gòu)以及20個(gè)省級旅游集團(tuán)的負(fù)責(zé)人齊聚一堂，用創(chuàng)新思維熱烈研討旅游行業(yè)大發(fā)展，共話中國旅游目的地建設(shè)和文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢與途徑。

文旅融合做大幸福產(chǎn)業(yè)

當(dāng)前，我國旅游經(jīng)濟(jì)快速增長，產(chǎn)業(yè)格局日趨完善，進(jìn)入了大眾旅游、全域旅游的新時(shí)代。旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，成為與人民群眾息息相關(guān)的幸福產(chǎn)業(yè)。陜西省政協(xié)副主席劉寬忍表示，近年來陜西立足新時(shí)代、擔(dān)當(dāng)新使命，大力推動全域旅游發(fā)展，相繼出臺了一系列旅游惠民政策，激發(fā)大眾旅游消費(fèi)的熱情，以創(chuàng)建國家全域旅游示范省為抓手，以“旅游+”融合發(fā)展為路徑，加快建設(shè)國際一流文化旅游中心，全力打造有國際范兒、中國風(fēng)、陜西味的國際旅游目的地。

在相互融合的大背景下，未來的文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢：從以景區(qū)為重點(diǎn)轉(zhuǎn)向目的地建設(shè)、“文旅+”催生豐富的業(yè)態(tài)、文旅小鎮(zhèn)受追捧以及文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步細(xì)分等，文旅產(chǎn)業(yè)鏈也因此而不斷完善，各個(gè)環(huán)節(jié)銜接更緊密。“旅游已經(jīng)成為人民群眾美好生活的剛需。”浙江省旅游集團(tuán)董事長方敬華表示，作為省級旅游集團(tuán)，浙江省旅游集團(tuán)把自身使命定位于“快樂生活創(chuàng)造者”，面向市場、面向群眾的需求，努力探索、大膽創(chuàng)新。

“面對文旅融合、全域旅游、優(yōu)質(zhì)旅游的時(shí)代背景，以‘文化是旅游的靈魂、旅游是文化的載體’為導(dǎo)向，推動文旅融合發(fā)展，是大勢所趨。”陜西省國資委黨委委員、省文資局局長陳小軍表示，國資委將繼續(xù)做好系統(tǒng)企業(yè)的“娘家人”，為文化旅游企業(yè)的發(fā)展做好政策支撐、規(guī)劃引導(dǎo)，助力文旅融合大發(fā)展，共同滿足人民群眾對美好生活的需求。

資本在重塑文旅產(chǎn)業(yè)格局

“與‘三駕馬車’中的投資占GDP比重不斷下滑相反，近幾年來旅游投資增速不斷上升。”中國社會科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞表示，資本正在重塑旅游產(chǎn)業(yè)格局和競爭方式，并呈現(xiàn)出項(xiàng)目大、熱點(diǎn)多的態(tài)勢。比如，2016年全國總投資在100億元以上的旅游項(xiàng)目實(shí)際完成投資2479.5億元，同比增長55.2%；投資方向除旅游地產(chǎn)(含城市綜合體等)、古鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)外，旅游演藝、民宿、主題公園、特色度假區(qū)(滑雪、養(yǎng)生)以及共享性旅游服務(wù)都成為投資熱點(diǎn)。

“加強(qiáng)資本運(yùn)作，要引入和開發(fā)適合旅游項(xiàng)目的金融租賃、中期票據(jù)、企業(yè)債券等新型金融工具，充分利用資本市場開展并購重組。引導(dǎo)信貸資金采取銀團(tuán)貸款、集合信托等方式支持重大旅游項(xiàng)目建設(shè)，切實(shí)保障重大旅游項(xiàng)目投入。”河北旅游投資集團(tuán)副董事長、總經(jīng)理范宏杰表示，河北旅投正加快與優(yōu)秀企業(yè)的合作，引入先進(jìn)管理理念，收購了恒銀期貨40%的股份，提高集團(tuán)資產(chǎn)證券化水平，實(shí)現(xiàn)從“管資產(chǎn)”向“管資本”轉(zhuǎn)變。

在傳統(tǒng)旅游企業(yè)積極依靠資本力量增強(qiáng)競爭力的同時(shí)，“域外”企業(yè)也在以資本為矛打開文旅市場。宋瑞以近年來京津冀地區(qū)的106個(gè)重點(diǎn)旅游投資項(xiàng)目為例進(jìn)行了說明：傳統(tǒng)旅游企業(yè)投資商僅27個(gè)，占比26.7%，其余均為非旅企業(yè)投資商，占比達(dá)73.3%，比如綠地、恒大、中糧等不同領(lǐng)域的大型集團(tuán)紛紛將資金投向文旅項(xiàng)目，并著眼于線上流量入口和線下資源的整合，通過投資、并購相關(guān)企業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈條，打造消費(fèi)閉環(huán)，拓展盈利空間。

與會專家表示，要以項(xiàng)目合作和產(chǎn)品打造為立足點(diǎn)，搭建共享投融資平臺，拓展多元投融資渠道，構(gòu)建出中國文旅精品項(xiàng)目的“孵化器”。

要讓文旅產(chǎn)業(yè)“百花齊放”

全國省級國有旅游集團(tuán)聯(lián)盟成立已有一年多，加入聯(lián)盟的省級國有旅游集團(tuán)(公司)越來越多，聯(lián)盟不斷發(fā)展壯大。“全國已有20多個(gè)省份成立或組建了省級國有旅游集團(tuán)，其中20家已加入全國省級國有旅游集團(tuán)聯(lián)盟的大家庭。”方敬華表示，作為推動中國旅游產(chǎn)業(yè)升級的引領(lǐng)者，聯(lián)盟通過搭建旅游信息共享、合作交流的重要平臺，促進(jìn)了中國旅游目的地進(jìn)一步提升。

本屆大會遴選了全國最具特色及代表性的優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，在大會現(xiàn)場進(jìn)行了路演，并與來自全國的多家投資機(jī)構(gòu)進(jìn)行對接。此外，全國省屬國有旅游集團(tuán)聯(lián)盟成員簽署了文旅融合項(xiàng)目合作、旅游目的地的共同開發(fā)、旅游振興鄉(xiāng)村項(xiàng)目等五方面的協(xié)議。“文化旅游產(chǎn)業(yè)上升態(tài)勢良好，迎來了發(fā)展的黃金周期。”陜西旅游集團(tuán)總經(jīng)理任公正表示，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除了省屬國有旅游企業(yè)引領(lǐng)帶動，也離不開民營企業(yè)和社會力量的推動與支持。“在新時(shí)代下，文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅是‘詩與遠(yuǎn)方’，更肩負(fù)著堅(jiān)定文化自信、復(fù)興民族精神的使命，我們要攜手共進(jìn)，促成文化旅游產(chǎn)業(yè)的‘百花齊放、百家爭鳴’。”

大會在10月19日下午發(fā)布了《西安宣言》，呼吁“以資源整合、合作交流促進(jìn)中國文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，以融合發(fā)展、共建共享開辟行業(yè)新篇章……”《西安宣言》指出，中國已進(jìn)入文旅融合新時(shí)代，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢、滿足人民需求的必要舉措，是催生產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局、打造文化旅游升級版、促進(jìn)旅游供給側(cè)改革的必經(jīng)途徑和重要方向。與會專家表示，文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展需要加強(qiáng)資源整合力度，建立共建共享長效機(jī)制，切實(shí)引領(lǐng)中國旅游目的地建設(shè)。

“真誠希望旅游界借助全國省級國有旅游集團(tuán)聯(lián)盟平臺，進(jìn)一步加強(qiáng)交流、密切合作，攜手打造旅游精品，提升旅游品質(zhì)，持續(xù)擴(kuò)大我國旅游品牌的影響力，深化地區(qū)旅游合作、促進(jìn)人文交流，為全國旅游業(yè)的發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。”劉寬忍說。

[責(zé)任編輯：吳陽陽]